近日，文旅产业指数实验室发布2023年12月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数报告共包括5项内容，分别为综合国际传播力指数、Facebook传播力指数、X（原Twitter）传播力指数、Instagram传播力指数、海外视频平台（YouTube和TikTok）传播力指数。
一、综合国际传播力指数
全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、X（原Twitter）传播力、Instagram传播力、海外视频平台传播力4个部分构成，权重分别为30％、20％、20％、30％。
通过对全国各省级文化和旅游行政部门运维的国际新媒体账号进行综合评价，2023年12月综合传播力指数排在前列的为：陕西省、安徽省、山东省、黑龙江省、吉林省、江西省、北京市、江苏省、新疆维吾尔自治区、重庆市。
图1 2023年12月全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数TOP10
二、Facebook（脸书）传播力指数
截至2023年12月，全国省级文化和旅游行政部门开通并正在运营的Facebook账号有25个。
综合分析，2023年12月全国省级文化和旅游行政部门Facebook传播力指数排在前列的为：陕西省、江苏省、重庆市、黑龙江省、吉林省、江西省、辽宁省、安徽省、山东省、北京市。
图2 2023年12月全国省级文化和旅游Facebook传播力指数TOP10
12月20日，陕西省文化和旅游厅Facebook账号（Visit Shaanxi）发布的以“长安最长的一天”为主题、展示中国传统服装的组图，得到海外网友的关注，共获得点赞2.1万次。
图3 陕西省文化和旅游厅Facebook账号截图
12月16日，北京市文化和旅游局Facebook账号（Visit Beijing ）发布的香山公园有关图文获得点赞1.7万次。
图4 北京市文化和旅游局Facebook账号截图
三、X（原Twitter推特）传播力指数
截至2023年12月，全国省级文化和旅游行政部门开通并正在运营的X（原Twitter）账号有25个。
综合分析，2023年12月全国省级文化和旅游行政部门X（原Twitter）传播力指数排在前列的为：吉林省、安徽省、黑龙江省、陕西省、山东省、江苏省、江西省、辽宁省、浙江省、重庆市。
图5 2023年12月全国省级文化和旅游X（原Twitter）传播力指数TOP10
12月11日，吉林省文化和旅游厅X账号（Discover Jilin）发布的一组展示松花江畔雾凇景观的图文，浏览量达到7.3万次，并获得1387次点赞。
图6 吉林省文化和旅游厅X（原Twitter）账号截图
安徽省文化和旅游厅X（原Twitter）账号（AnhuiTravelOfficial）12月8日发布的油布伞制作工艺及场景有关的图文，向海外网友展示了具有2000多年历史的非遗油布伞的制作工艺，浏览量达到2.1万次，获得点赞657次。
图7 安徽省文化和旅游厅X（原Twitter）账号截图
四、Instagram（照片墙）传播力指数
截至2023年12月，全国省级文化和旅游行政部门开通并正在运营的Instagram账号有25个。
综合分析，2023年12月全国省级文化和旅游行政部门Instagram传播力指数排在前列的为：黑龙江省、安徽省、北京市、江西省、山东省、吉林省、陕西省、新疆维吾尔自治区、辽宁省、重庆市。
图8 2023年12月全国省级文化和旅游Instagram传播力指数TOP10
12月24日，黑龙江省文化和旅游厅Instagram账号（visit_heilongjiang）发布亚布力湖水释放的冰泡与天空的火焰云形成的奇幻景色，吸引了海外网友的关注，收获点赞1.6万次。
图9 黑龙江省文化和旅游厅Instagram账号截图
山东省文化和旅游厅Instagram账号（travel_shandong）于12月1日发布一组天鹅嬉戏觅食的图文，收获点赞7374次。
图10 山东省文化和旅游厅Instagram账号截图
五、海外视频平台传播力指数
在全国省级文化和旅游行政部门中，YouTube账号处于开通并正在运营的有23个，TikTok账号处于开通并正在运营的有16个。
综合分析，2023年12月全国省级文化和旅游行政部门海外视频平台传播力指数排在前列的为：陕西省、新疆维吾尔自治区、江苏省、北京市、安徽省、山东省、上海市、江西省、吉林省、黑龙江省。
图11 2023年12月全国省级文化和旅游海外视频平台传播力指数TOP10
12月，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅TikTok账号（visit_xinjiang）发了一组介绍新疆地域特色美食的视频，获得海外网友广泛关注，相关视频播放量超过200万次。
图12 新疆维吾尔自治区文化和旅游厅TikTok账号截图
江苏省文化和旅游厅YouTube账号（Visit Jiangsu）发布的7位国际网红分享江苏无锡历史和文化、旅游打卡点以及特色美食等的采访视频引发关注，视频累计播放量超过1万余次。
图13 江苏省文化和旅游厅Youtube账号截图
江西省文化和旅游厅TikTok账号（Discover Jiangxi）发布的一组江西雪景视频，向海外网友展示了江西雪后的自然风光，相关视频播放量均超过5万次。
图14 江西省文化和旅游厅TikTok账号截图
吉林省文化和旅游厅YouTube账号（Discover Jilin）发布的一条滑雪版本“科目三”视频，引起海外网友关注，视频累计播放量超过3.2万次。
图15 吉林省文化和旅游厅Youtube账号截图
温馨提示：各省（区、市）文化和旅游行政部门如需加入文化和旅游新媒体国际传播力指数研究，请提供Facebook、X（原Twitter）、Instagram、YouTube、TikTok等国际社交媒体账号信息，以便核对监测范围。本文版权归中国旅游报社所有，如转发请联系我社，并注明来源。
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