近日，文旅产业指数实验室发布2023年6月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数报告共包括5项，分别为综合国际传播力指数、Facebook传播力指数、Twitter传播力指数、Instagram传播力指数、海外视频平台（YouTube和TikTok）传播力指数。
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数由文旅产业指数实验室主导，联合抖音、清博智能、问卷网等机构共同实施。
一、综合国际传播力指数
全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、海外视频平台传播力4个部分构成，权重分别为30％、20％、20％、30％。
通过对全国各省级文化和旅游行政部门运维的国际新媒体账号进行综合评价，6月综合国际传播力指数排在前列的为：江苏省、安徽省、江西省、陕西省、山东省、黑龙江省、吉林省、北京市、浙江省、福建省。
图1 2023年6月全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数TOP10
二、Facebook（脸书）传播力指数
截至2023年6月，全国省级文化和旅游行政部门开通并正在运营的Facebook账号有24个。
综合全国省级文化和旅游行政部门Facebook账号的表现来看，6月Facebook传播力指数排在前列的为：北京市、黑龙江省、江苏省、江西省、安徽省、陕西省、浙江省、上海市、山东省、吉林省。
图2 2023年6月全国省级文化和旅游Facebook传播力指数TOP10
北京市文化和旅游局的Facebook账号（Visit Beijing）6月发帖数量为46条，点赞互动评论数为321403次。其中，6月23日发布的北京天坛图片获得1万次点赞、78条评论和186次分享。图片中，红色城门作为前景，门内是天坛公园祈年殿建筑，天空布满高积云，颜色对比鲜明，具有较强的视觉冲击力。
图3 北京市文化和旅游局Facebook账号截图
三、Twitter（推特）传播力指数
截至2023年6月，全国省级文化和旅游行政部门开通并正在运营的Twitter账号有24个。
综合分析，6月全国省级文化和旅游行政部门Twitter传播力指数排在前列的为：江苏省、黑龙江省、江西省、陕西省、天津市、安徽省、浙江省、福建省、山东省、吉林省。
图4 2023年6月全国省级文化和旅游Twitter传播力指数TOP10
江苏省文化和旅游厅的Twitter账号（VisitJiangsu）6月互动量最高的帖子为苏州美术馆展品介绍，帖文通过宣传中国传统手工艺与现代生活方式融合的理念，向海外受众传递了中华优秀传统文化的魅力，获得了28.7万次的浏览量。
图5 江苏省文化和旅游厅Twitter账号截图
四、Instagram（照片墙）传播力指数
截至目前，全国有28个省级文化和旅游行政部门在Instagram平台开设了官方账号，其中有23个账号正在运营。
综合分析，6月全国省级文化和旅游行政部门Instagram传播力指数排在前列的为：安徽省、江西省、江苏省、黑龙江省、陕西省、上海市、山东省、福建省、浙江省、吉林省。
图6 2023年6月全国省级文化和旅游Instagram传播力指数TOP10
6月，全国省级文化和旅游行政部门的Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是海南省，有30.5万；其次是上海市，有22.1万。发帖数量最多的是上海市，有145条；其次是江西省，有108条；第三是安徽省，有99条。点赞评论数排在前列的为安徽省、江西省和江苏省。
安徽省文化和旅游厅Instagram账号（anhui_travel）6月3日发布的一篇帖子，图中一位农民牵着黄牛，伴着夕阳走在桥上，展示了中国农村小桥流水的岁月静好和恬淡宁静的形象，获得海外受众4.2万次点赞。
图7 安徽省文化和旅游厅Instagram账号截图
五、海外视频平台传播力指数
31个省（区、市）文化和旅游行政部门中，YouTube账号处于开通并正在运营状态的有20个，TikTok账号处于开通并正在运营状态的有11个。
综合分析，6月全国省级文化和旅游行政部门海外视频平台传播力指数排在前列的为：江苏省、安徽省、山东省、北京市、江西省、重庆市、云南省、陕西省、吉林省、福建省。
图8 2023年6月全国省级文化和旅游海外视频平台传播力指数TOP10
6月，在海外视频平台发布视频最多的是重庆市，有12条；其次是上海市，有11条；第三是海南省和江西省，均为9条。
重庆市文化和旅游发展委员会的YouTube账号（iChongqing）6月发布的一条视频播放量达22万次，点赞量7190次，评论数951条。该视频以“塑造世界：中国的崛起”为主题，通过海外视角，介绍中国发展成就以及中国在世界发展进程中的重要作用。
图9 重庆市文化和旅游发展委员会YouTube账号截图
温馨提示：各省（区、市）文化和旅游主管部门如需加入文化和旅游新媒体国际传播力指数研究，请提供Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok等国际社交媒体账号信息，以便核对监测范围。本文版权归中国旅游报社所有，如转发请联系我社，并注明来源。
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