近日，文旅产业指数实验室发布2022年度全国市级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数报告共包括5项内容，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。
一、综合传播力指数
全国市级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力4个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。基于全国各市级文化和旅游行政部门上述四项传播力的综合评价，2022年综合传播力指数排在前列的为：济南市、武汉市、福州市、洛阳市、烟台市、青岛市、南宁市、长春市、绍兴市、厦门市。
图1 市级文旅新媒体综合传播力指数一览
二、微信传播力指数
文旅微信公众号传播力指数（WCI）的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面，权重分别为30%、30%、30%、10%。
2022年，全国市级文化和旅游官方微信公众号传播力指数排在前列的为：武汉市文化和旅游局、洛阳旅游、济南市文化和旅游局、遇见福州、多彩肇庆、绍兴文旅发布、南京文旅、滨州文旅局、烟台文旅、文旅日照。
图2 2022年度市级文化和旅游官方微信公众号传播力指数TOP10
2022年，各市级文旅微信公众号共发布文章240695篇，有99个公众号发布文章超过1000篇，有9个公众号发布文章超过2000篇。有32个公众号的年度阅读数超过100万次，有9个公众号阅读总数超过300万次。武汉市文化和旅游局、洛阳旅游全年总阅读数都超过1000万次。
图3 微信公众号“武汉市文化和旅游局”2022年发布的信息截图
三、微博传播力指数
全国市级文化和旅游微博传播力指数衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。
2022年，市级文化和旅游行政部门官方微博传播力指数排在前列的为：兰州文化旅游、济南市文化和旅游局、遇见福州、青岛市文化和旅游局、武汉市文化和旅游局、西安文旅之声、烟台市文化和旅游局、甘孜文旅、诗意宣城、长春文旅。
图4 2022年市级文化和旅游政务微博传播力指数TOP10
2022年，全国市级文化和旅游政务微博发布博文超过1000条的有85个，超过1万条的有4个，最多是兰州文化旅游，有13711条。微博被转发次数、留言评论数最多的都是兰州文化旅游，点赞数最多的是遇见福州。
图5 微博“遇见福州”2022年发布的博文截图
四、头条号传播力指数
全国市级文化和旅游行政部门头条号传播力指数计算综合考量每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。
2022年，全国市级文化和旅游行政部门头条号传播力指数排在前列的是：济南市文化和旅游局、乐山文广旅游局、武汉市文化和旅游局、自贡文化旅游、i游深圳、淄博文旅、烟台文旅发布、洛阳旅游、文旅泸州、遇见福州。
图6 市级文化和旅游政务头条号2022年传播力指数TOP10
2022年，头条号烟台文旅发布、文旅聊城、济南市文化和旅游局、唐山文化旅游、黄山市文化和旅游局、平凉文旅、长春文旅等发布信息均超过2000条。济南市文化和旅游局、武汉市文化和旅游局、烟台文旅发布、乐山文广旅游局、长春文旅、唐山文化旅游、i游深圳、汉中旅游、洛阳旅游等头条号的全年阅读数量都超过100万次。
图7 头条号“济南市文化和旅游局”2022年发布的信息截图
五、抖音号传播力指数
2022年，全国市级文化和旅游行政部门官方抖音号传播力指数排在前列的是：济南市文化和旅游局、青岛市文化和旅游局、文旅聊城、悠游桂林、遇见福州、大理文旅、郑州文体旅游广播、武汉市文化和旅游局、十堰文旅、烟台文旅。
图8 市级文化和旅游政务抖音号传播力指数TOP10
2022年，全国市级文化和旅游行政部门官方抖音号发布视频42114个，有14个抖音号发布作品超过500个。有49个抖音号全年获得点赞次数超过10万次，3个抖音号获得点赞次数超过100万次。济南市文化和旅游局获得点赞次数最多，有317.5万次。
图9 抖音号“青岛市文化和旅游局”2022年发布的视频截图
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室、阿里巴巴集团等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：
方 勇 中国社会科学院中国舆情调查实验室主任
孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
班若川 中国旅游报社党委委员、副社长
刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任
杨斌艳 中国社会科学院中国舆情调查实验室秘书长
李 淼 阿里巴巴集团公共事务部总监
张 曦 世研指数总经理、值得买科技副总裁
郎清平 清博智能首席执行官
王 博 抖音集团政务运营副总经理
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