近日，文旅产业指数实验室发布2022年第三季度全国5A级景区新媒体传播力指数报告。本期指数报告共包括4项内容，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数和抖音号传播力指数。
2022年第三季度全国5A级景区新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国5A级景区新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音号传播力3个指标构成，权重分别为40%、30%、30%。2022年第三季度5A级景区新媒体的综合传播力TOP10排序为：故宫博物院、武功山风景名胜区、开封清明上河园、乌镇旅游景区、云台山风景区、中华恐龙园、横店影视城、广州长隆、芜湖方特、河南老君山风景名胜区。
图1 第三季度5A级景区新媒体综合传播力TOP10
二、微信传播力指数
5A级景区微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面，所占权重分别为30%、30%、30%、10%。
从第三季度5A级景区微信公众号的表现看，传播指数排在前列的为：故宫博物院、青城山都江堰、普陀山、武汉东湖、大唐芙蓉园、开封清明上河园景区、太白山、老君山风景名胜区、武功山、圆明园遗址公园。监测时间范围内，排名第一的故宫博物院发布文章29篇，总阅读137.1万次，获赞10994次。
图2 第三季度5A景区微信公众号传播力TOP10
2022年第三季度，全国5A景区微信公众号发布文章超过100篇的有41个，发布最多的是长白山发布，总共839篇；阅读总数超过10万次的有84个，超过100万次的有4个（故宫博物院、大唐芙蓉园、青城山都江堰、圆明园遗址公园），最高的故宫博物院有137万次；点赞总数超过10000次的有4个，分别是台儿庄古城、六鼎山文化旅游区、洪洞大槐树、故宫博物院，最高的台儿庄古城有29665次。
图3 第三季度5A景区微信公众号阅读总数TOP10（单位：万次）
三、微博传播力指数
微博传播指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%、传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。
从第三季度5A级景区官方微博传播力来看，排在前列的是：横店影视城、故宫博物院、广州长隆、中华恐龙园、芜湖方特、江西龙虎山景区、金山岭长城、乌镇旅游、武隆旅游、丽江玉龙雪山YLXS。监测时间范围内，“横店影视城”共发布微博268条，被转发11万次，评论9.2万条，总点赞数26.6万次。其中，原创微博223条，被转发10.2万次，评论9.12万条。
图4 第三季度5A级景区微博传播力指数TOP10
全国306个5A级景区中，约70%的景区官方微博定期更新。发布信息最多的是“喀纳斯景区管委会”，发布了5071条信息；其次是“腾冲火山热海”，发布了1139条信息；第三名是“乐山大佛景区管委会”，发布887条信息。
图5 5A级景区微博发布信息数量TOP10
5A级景区微博传播力TOP10榜单中，发布信息最多的是“芜湖方特”，总共发布587条信息。博文信息被转发次数最多的是“横店影视城”，有11万次；其次是“故宫博物院”，有36207次。评论数最多的横店影视城有92699次，其次是故宫博物院的17584次。总点赞数最高的“横店影视城”有26.6万次，其次是“故宫博物院”的16.5次。
图6 横店影视城微博账号截图
图7 5A级景区微博传播力指数TOP10点赞数量统计（单位：万次）
四、抖音号传播力指数
从第三季度各5A级景区抖音号传播力的表现看，排在前列的是：湖南张家界天门山景区、河南老君山风景名胜区、上海野生动物园、清明上河园、河南云台山景区、江西萍乡武功山景区、芜湖方特、故宫博物院、乌镇旅游景区、美丽西湖。
图8 第三季度5A级景区抖音号传播力指数TOP10
其中，发布视频最多的是“美丽西湖”，有307条；其次是“上海野生动物园”，有170条。总点赞数最多的“湖南张家界天门山景区”有356.1万次，其次是“故宫博物院”的220.3万次。
图9 抖音号湖南张家界天门山景区
视频信息被转发最多的是“湖南张家界天门山景区”，有76万次；其次是“河南老君山风景名胜区”，有39.5万次。评论数最多的是“湖南张家界天门山景区”，有65.8万条；其次是“河南老君山风景名胜区”，有19.1万条。
图10 5A级景区抖音号传播力指数TOP10点赞数统计（单位：万次）
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室、阿里巴巴集团等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
文化和旅游新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：
孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
方 勇 中国社会科学院中国舆情调查实验室主任
班若川 中国旅游报社党委委员、副社长
刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任
杨斌艳 中国社会科学院中国舆情调查实验室秘书长
李 淼 阿里巴巴集团公共事务部总监
张 曦 世研指数总经理、值得买科技副总裁
郎清平 清博智能首席执行官
王 博 抖音集团政务运营副总经理
声明：本文版权归中国旅游报社所有，如转发请联系我社，并注明来源。报告详版请关注《中国旅游报》。
联系电话：010-85168098