为全面提升全国文化和旅游系统政务新媒体传播力、引导力、影响力、公信力，文旅产业指数实验室自2020年启动“全国文化和旅游系统政务新媒体传播力研究项目”，先后发布专题研究报告300余期，有效推动文化和旅游系统政务新媒体健康发展。为进一步助力各地文旅政务新媒体运维能力，文旅产业指数实验室陆续发布部分省份文旅政务新媒体月度传播力指数报告，供各地参考。本期发布云南省7月传播力指数报告。
第一章 云南省文化和旅游厅政务新媒体传播力指数（国内）
文旅产业指数实验室省级文化和旅游行政部门政务新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力4个一级指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。
基于微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，云南省在2022年7月全国省级文化和旅游行政部门政务新媒体综合传播力指数中排第16名。
图1 全国省级文旅部门政务新媒体7月份综合传播力指数排名
一、微信
微信传播力指数主要从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”4个维度进行评价，所占权重分别为30％、30％、30％、10％。从2022年7月省级文化和旅游行政部门微信公众号的传播数据来看，云南省文化和旅游厅官方微信公众号传播力在全国排第21名。
图2 全国部分省级文旅微信公众号7月传播力指数排名
7月，监测到的31个省级文旅政务微信公众号共发布文章4017篇。“云南省文化和旅游厅”发布235篇，排名第4，但总阅读量为10万次，排第20名。
图3 全国部分省级文旅微信公众号7月份总阅读数排名（单位：万次）
另外，从7月各省文旅行政部门官方微信公众号的点赞数据来看，点赞总数最高的是“水韵江苏有你会更美”，有7505次。“云南省文化和旅游厅”获得点赞591次，排名第20。
图4 7月云南省文化和旅游厅微信公众号各项数据统计
二、微博
全国省级文化和旅游政务微博传播力指数的评价指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。
从7月全国省级文化和旅游行政部门微博账号的传播力指数得分情况来看，云南省文化和旅游厅官方微博排第11名。
图5 全国部分省级文旅微博7月传播力指数排名
“云南省文化和旅游厅官方微博”7月发布383条信息，排第13名；微博被转发904次，排名第14。
图6 全国部分省级文旅微博7月转发数排名
其他各项评价指标中，总评论数最高的“文旅山东”，有22903条，“云南省文化和旅游厅”的总评论数为754条，排第12名；总点赞数最高的是“江西风景独好”，有12.6万次，“云南省文化和旅游厅”总点赞数为5694次，排第7名。
图7 云南省文化和旅游厅官方微博7月份各项传播数据
三、头条号
省级文化和旅游政务头条号传播力指数综合考量每个头条账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分及原创指数进行加权，可较为客观地反映每个头条号在某段时间的整体传播质量。
从7月全国各省级文化和旅游行政部门的头条号传播力指数得分情况来看，云南省文化和旅游厅官方头条号排第20名。
图8 全国部分省级文旅头条号7月份传播力指数排名
截至7月31日，“彩云南”有粉丝20816个。“彩云南”当月发布信息55条，排名第18；总阅读数为6120次，排名第20；平均阅读量为111次，排第19名；获得总评论数量为13条，排第20名。
四、抖音
从7月全国文化和旅游行政部门的抖音号传播力指数得分情况来看，云南省文化和旅游厅官方抖音号排第14名。
图9 全国部分省级文旅抖音号7月份传播力指数排名
截至7月31日，“云南省文化和旅游厅”有粉丝17.7万个，在全国排第16名。在省级文化和旅游官方抖音号中，粉丝最多的是“好客山东”，有107.7万。
图10 全国部分省级文旅抖音号粉丝数量统计（单位：万）
从发布视频数量看，“云南省文化和旅游厅”发布视频98条，排名第4；所有视频获得点赞数有22850次，排第12名；视频被转发923次，获得留言评论1168条。
第二章 云南省各地级市文化和旅游行政部门新媒体传播力指数
云南省各地级市文化和旅游行政部门新媒体传播力指数监测范围为云南省16个地级市（8个地级市、8个自治州）文旅行政部门的政务新媒体账号。综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力4个一级指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。
基于综合评价，云南省各地级市文旅部门7月新媒体综合传播力指数TOP10依次为：昆明市、保山市、红河哈尼族彝族自治州、德宏傣族景颇族自治州、大理白族自治州、临沧市、玉溪市、普洱市、西双版纳傣族自治州、文山壮族苗族自治州。
图11 云南省各地级市文旅部门7月新媒体传播力指数TOP10
一、微信
目前，云南省各地级市文旅行政部门都开设有政务微信公众号。文旅微信公众号传播力指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面。这4四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。2022年7月，云南省各地级市文旅行政部门微信公众号传播力指数TOP10依次是：红河文旅、德宏文旅、西双版纳掌上文旅、普洱文旅、红火楚雄文旅资讯、昆明文旅、恒春临沧、保山文旅、微丽江、昭通文旅。
图12 云南省各地级市文旅部门7月微信传播力指数TOP10
7月，云南省各地级市文旅部门微信公众号共发布文章1202篇，发布文章最多的是“德宏文旅”，发布了172篇；第二名是“恒春临沧”，发布了169篇。
“德宏文旅”的总阅读量为93474次，排名第1；其次是“红河文旅”，总阅读量为62820次。单条信息平均阅读量最高的是“红河文旅”，平均每条信息阅读1163次；其次是“微丽江”，每条信息平均阅读726次。“红河文旅”点赞总数排名第1，有563次；其次是“德宏文旅”，有414次。
二、微博
微博传播力指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%，传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标包含发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。
云南省地级市文化和旅游行政部门官方微博7月传播力指数TOP10依次是：保山文旅、大理文旅发布厅、文旅昆明、迪庆旅游发布厅、普洱文旅、红河文旅、丽江文旅、西双版纳旅游、恒春之都大美临沧、文旅曲靖。
图13 云南省各地级市文旅部门政务微博7月传播力指数排名
原创微博数最多的是“保山文旅”，有190条；其次是“文旅昆明”，有93条。
在评论数据中，“保山文旅”有33条评论，排名第1；其次是“大理文旅发布厅”，评论有20条。
在总点赞数据中，“保山文旅”获得点赞326次，在所有账号中排名第1；其次是“大理文旅发布厅”，获得163次点赞。
三、头条号
文化和旅游行政部门头条号传播力指数计算综合考量每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。7月，云南省共有6个地级市文旅政务头条号处于活跃状态，根据各项数据综合计算的传播力指数排名依次是：大理文旅、昆明文旅、保山文旅、红河旅游、曲靖文旅、德宏文旅。
图14 云南省各地级市文旅部门7月头条号传播力指数排名
发文最多的是“大理文旅”，总共发文39条；其次是“昆明文旅”，发布21条。在总阅读数评价指标中，“大理文旅”7月份共有12000次阅读，排名第1；其次是“昆明文旅”，有2056次。
四、抖音
2022年7月，监测到云南省有11个地级市的文化和旅游行政部门官方抖音号发布更新了视频。
云南省各地级市文化和旅游行政部门7月抖音号传播力排名依次是：大理文旅、乐游玉溪、德宏文旅、昆明文旅、临沧文旅、迪庆文旅、保山文旅、文山文旅、红河文旅、昭通文旅、怒江文旅。
图15 云南省各地级市文旅部门7月抖音号传播力指数排名
截至7月31日，拥有粉丝最多的是“大理文旅”，有10.7万个；其次是“乐游玉溪”，有10.1万个粉丝；排名第三的是“昆明文旅”，有8.2万个粉丝。
7月份，“大理文旅”发布视频最多，有80个；其次是“昆明文旅”，发布视频19个；“大理文旅”获点赞次数最多，共38430次；其次是“乐游玉溪”的27264次点赞。
第三章 云南省各县（市、区）文旅部门新媒体传播力指数
监测结果显示，云南省各县（市、区）文旅部门微博、头条号、抖音号的整体活跃度较低，只有少量账号更新发布了新内容，因此7月云南省各县（市、区）文化和旅游行政部门新媒体传播力指数榜单只考察微信传播力指数。评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面，权重分别为30%、30%、30%、10%。
基于监测到的各项传播数据，7月云南省各县（市、区）文化和旅游行政部门微信公众号传播力指数前10名依次是：盘龙文旅MoreLife（昆明市盘龙区文化和旅游局）、弥勒文旅（弥勒市）、石屏文旅（石屏县）、呈贡区文化和旅游局（昆明市呈贡区）、澄江文旅（澄江市）、元江文旅（元江哈尼族彝族傣族自治县）、弥渡文旅（弥渡县）、红塔文旅（玉溪市红塔区）、贡山县文化和旅游局（贡山独龙族怒族自治县）、洱源旅游（洱源县）。
图16 云南省各县（市、区）文旅部门7月微信传播力指数TOP10
其中，“盘龙文旅MoreLife”的各项数据均为最高：发布文章78篇，总阅读32579次，总点赞330次。
第四章 云南省5A级旅游景区新媒体传播力指数
5A级旅游景区新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音传播力3个一级指标构成，权重分别为40%、30%、30%。综合来看，云南省5A级旅游景区新媒体7月传播力指数排名依次是：中国科学院西双版纳热带植物园、昆明市石林风景区、云南省文山州普者黑旅游景区、云南省保山市腾冲火山热海旅游区、丽江市玉龙雪山景区、丽江市丽江古城景区、迪庆州香格里拉普达措景区、云南省昆明市昆明世博园景区、大理市崇圣寺三塔文化旅游区。
图17 云南省5A级旅游景区7月新媒体传播综合传播力指数排名
一、微信
根据文旅产业指数实验室微信公众号传播力指数评价结果，7月云南省5A级旅游景区官方微信公众号传播力指数排名依次是：西双版纳热带植物园、普者黑景区、丽江古城游、石林风景名胜区、腾冲火山热海、玉龙雪山景区、香格里拉普达措、崇圣寺三塔文化旅游区。
图18 云南省5A级旅游景区微信公众号7月传播力指数排名
7月份，发布信息最多的是“石林风景名胜区”，有63条；其次是“普者黑景区”，有47条。阅读总数最多的是“普者黑景区”，有52535次；其次是“西双版纳热带植物园”，有48452次。点赞次数最多的是“西双版纳热带植物园”，有612次；其次是“普者黑景区”，有365次。
二、微博
云南省5A级旅游景区官方微博7月传播力指数排名依次是：西双版纳热带植物园、石林风景名胜区、腾冲火山热海、世界文化遗产丽江古城、丽江玉龙雪山YLXS、普者黑景区、昆明世博园旅游区。
图19 云南省5A级旅游景区微博7月传播力指数排名
其中，发布博文最多的是“腾冲火山热海”，共发布微博404条（原创微博288条），总评论71条（原创微博评论63条），总点赞158次；发布博文排名第二的是“普者黑景区”，共发布微博94条（原创微博93条），总评论25条（原创微博评论25条），总点赞66次。
三、抖音号
云南省5A级旅游景区官方抖音号7月传播力指数排名依次是：石林风景名胜区、普者黑景区、玉龙雪山景区、昆明世博园旅游区、香格里拉普达措官方、西双版纳热带植物园、腾冲火山热海。
图20 云南省5A级旅游景区抖音号7月传播力指数排名
7月，“普者黑景区”发布作品最多，有20个。“石林风景名胜区”获得点赞数15986次、留言评论数385条、视频被转发959次，数据排名均为第1。
文化和旅游舆情实验室
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