近日，文旅产业指数实验室发布2022年4月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、Facebook（脸书）传播力指数、Twitter（推特）传播力指数、Instagram（照片墙）传播力指数、视频平台（YouTube和TikTok）传播力指数。
表1 2022年4月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、视频平台传播力4个指标构成，权重分别为30％、25％、20％、25％。基于对4月全国各省级文化和旅游部门的上述四个传播力的综合评价，4月综合传播力指数排名前10的为：安徽省、江苏省、北京市、浙江省、海南省、江西省、上海市、陕西省、重庆市、黑龙江省。
图1 2022年4月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10
二、Facebook（脸书）传播力指数
截至2022年4月，全国省级文化和旅游管理部门中，开通并正在运营的Facebook账号有22个，暂停运营状态有7个，仍有未开通账号的。根据对各省级文旅部门开设的Facebook账号4月的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析，传播力指数排名前10的为：江苏省、内蒙古自治区、浙江省、陕西省、安徽省、江西省、北京市、黑龙江省、上海市、海南省。
图2 2022年4月全国省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10
其中，北京市文旅Facebook账号的粉丝数量最多，有214万个；其次是云南省，有208万个；第3名是内蒙古自治区，有129万个。4月期间，粉丝增长数量前3名依次是内蒙古自治区、四川省和江苏省，分别有100674个、58970个、36815个；点赞互动数量前三名为江苏省、安徽省和内蒙古自治区。
图3 江苏省文旅Facebook账号
三、Twitter（推特）传播力指数
全国约三分之二的省级文旅部门都在Twitter上开设了官方账号。
根据对各省级文旅部门Twitter账号的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析，省级文化和旅游部门4月在Twitter平台的传播力指数排名前10的为：江西省、北京市、重庆市、江苏省、浙江省、陕西省、四川省、上海市、安徽省、吉林省。
图4 2022年4月全国省级文旅Twitter传播力指数TOP10
全国省级文旅Twitter账号中拥有粉丝数最多的是重庆市，有169517个；其次是陕西省，有151828个；第3名是北京市，有125427个。发帖数量最多的是重庆市，总共发布了279条；其次是上海市，有126条；第3名是广西壮族自治区，有116条。获得点赞评论数量前三名为是江西省、重庆市和上海市。
图5 北京市文旅推特账号
四、Instagram（照片墙）传播力指数
目前，全国有29个省级文化和旅游部门在Instagram上开设了官方账号。总体来看，已开设账号的省份对Instagram的运营投入力度偏小，活跃度不高。
根据粉丝数、发文量、点赞量、评论量等指标进行综合分析，4月省级文旅部门在Instagram上的传播力指数排名前10的为：安徽省、北京市、宁夏回族自治区、江西省、江苏省、浙江省、陕西省、上海市、海南省、黑龙江省。
图6 2022年4月全国省级文旅Instagram传播力指数TOP10
全国省级文旅Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是上海市，有11.9万个；其次是四川省，有9.8万个。发帖数量最多的是广西壮族自治区，有87条；其次是上海市，有81条；第三名是江西省，有78条。点赞评论数前三名为海南省、江西省和安徽省。
图7 安徽省文旅照片墙账号截图
五、视频平台传播力指数
纳入监测的31个省、市、自治区文旅部门中，Youtube处于开通并正在运营状态有12个，未开通或者暂停运营状态有11个。
根据对各省级文旅部门的YouTube和TikTok账号粉丝数、点赞量、评论量等指标进行综合分析，省级文旅部门在海外视频平台4月份的传播力指数排名前10的为：安徽省、江苏省、海南省、浙江省、北京市、重庆市、上海市、宁夏回族自治区、吉林省、黑龙江省。
图8 2022年4月全国省级文旅海外视频平台传播力指数TOP10
4月，在海外视频平台发布视频最多的是广西壮族自治区，有30条；其次是重庆市，有29条；第三名是海南省，有18条。视频播放量最高的是安徽省，有103万次；其次是江苏省，有30万次；第三名是海南省，有15万次。
图9 吉林省文旅YouTube账号截图
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
文化和旅游新媒体国际传播力指数研究课题组成员构成
刘志明 中国社会科学院舆情实验室首席专家
曹文炼 丝路产业与金融国际联盟理事长、中国经济体制改革研究会副会长
方 虹 中国新闻文化促进会国际交流中心主任兼秘书长
李鹏冲 中国旅游报社党委委员、策划总监
冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任
Sandy Sensely Media Limited CEO
张 曦 世研智库秘书长
郑明军 世研智库指数中心舆情总监
聂竞飞 世研智库高级分析师
张英伟 中青华云CEO
刘 洋 超凡集团目的地营销总经理
温馨提示：各省（区市）及地级市文化和旅游主管部门如需加入文化和旅游新媒体国际传播力指数研究，请提供Facebook（脸书）、Twitter（推特）、Instagram（照片墙）、YouTube等国际社交媒体账号准确信息，以便于核对监测范围。
联系电话：010-85168075