2月23日，文旅产业指数实验室发布2022年1月全国县级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
表1 2022年1月全国县级文旅新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国县级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。
基于对1月份全国各县级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2022年1月全国县级文化和旅游新媒体综合传播力指数排名前10的县为：晋中市平遥县、舟山市普陀区、苏州市吴中区、衡阳市南岳区、舟山市嵊泗县、阿坝州汶川县、张家界市武陵源区、金华市武义县、杭州市淳安县、毕节市七星关区。
图1 县级文旅新媒体综合传播力TOP10
二、微信传播力指数
文旅微信公众号传播指数（WCI）从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价，权重分别为30%、30%、30%、10%。
从2022年1月各县级文旅部门微信公众号的表现看，TOP10分别为：云上七星、平遥古城旅游、千岛湖旅游、张家界旅游、兰州安宁、余杭文旅、北仑文体旅游、南岳旅游、诗乡画城潇洒桐庐、集美旅游。
图2 微信传播力指数TOP10
对比2021年11月、12月和2022年1月的县级文旅政务微信传播力TOP10榜单来看，毕节市七星关区始终保持在榜单的第1名，淳安县、兰州市安宁区、衡阳市南岳区、厦门市集美区、杭州市余杭区等地区的文旅政务微信号都能稳定在TOP10阵营中。2022年1月份的TOP10榜单中，“平遥古城旅游”“张家界旅游”两个公众号的传播力提升较为明显。
表2 近3个月全国县级文旅政务微信传播力TOP10一览表
2022年1月，监测到的县级文旅微信公众号共发布文章25827篇，发布文章数量最多的是“兰州安宁”，有577篇；第2名是“文旅连城”，有248篇；第3名是“乌拉特前旗文体旅游广电”，有192篇。
图3 2022年1月县级文旅政务微信发布文章数量TOP10
从阅读总量看，高于10万+的共9个微信公众号，最高为“云上七星”107.9万。从平均每篇阅读量看，均值为260人次，最高是“张家界旅游”，13486人次。
图4 阅读总数超10万的微信公众号（单位：万）
获得点赞次数最多的是“平遥古城旅游”，有7034次；第2名是“云上七星”，有4326次；第3名是“兰州安宁”，有3240次。点赞量前10名中，“平遥古城旅游”“云上七星”“兰州安宁”“余杭文旅”“张家界旅游”“诗乡画城潇洒桐庐”都进入了1月份微信公众号传播力的TOP10榜单。
图5 2022年1月县级文旅政务微信点赞数量TOP10
三、微博传播力指数
全国县级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。
从2022年1月县级文旅机构官方微博传播力来看，排在TOP10的是：泰顺文旅、遇见汶川、腾冲文旅、泾县文化旅游、黟县文旅、吴中太湖文旅、文旅青白江、绩溪县文旅局、郎溪文化旅游、宣州文旅。
图6 1月份县级文旅政务微博传播力指数TOP10
从近3个月的县级文旅政务微博传播力TOP10榜单来看，“遇见汶川”“腾冲文旅”“吴中太湖文旅”“绩溪县文旅局”基本稳定在TOP10阵营中，“黟县文旅”“文旅青白江”“郎溪县文旅局”等也保持着较强的竞争力。1月份中，“泰顺文旅”传播力提升最明显，由上月的32名上升到了第1名。
表3 近3个月全国县级文旅政务微博传播力TOP10一览表
从原创微博发文数看，最高的是“文旅青白江”，为967条；其次是“腾冲文旅”，为466条；第三位的“遇见汶川”，为335条。
图7 1月份县级文旅政务微博原创微博数TOP10
县级文旅政务微博1月份获得点赞次数最多的是“泰顺文旅”，有4278次；排名第2的是“遇见汶川”，有3041次；第3名是“腾冲文旅”，有929次。点赞次数前10名除“长兴旅游”外，其他微博号都进入了1月份传播力TOP10榜单。
图8 1月份县级文旅政务微博总点赞数量TOP10
以“泰顺文旅”1月份发布的96条信息来看，点赞数超过100次的只有3条，最高的是1月22日发布的“玩廊桥、玩民宿、玩温泉、玩村落……1月23日20点前，带话题 #好玩泰顺过大年#，关注@泰顺文旅并转发微博，抽送1台五菱宏光miniev马卡龙”，吸引了2446次点赞，91224条评论，5489次转发，成为1月份县级文旅微博传播力表现最好的微博内容。
图9 1月份微博泰顺文旅的图文截图
四、头条号传播力指数
文旅机构头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。
头条号传播力指数＝｛A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）＋G＊ln（g＋1）＋Z＊ln（z＋1）｝＊｛（h＋i＋j）／3｝（各字母所代表的指标，请见报告详版）
从2022年1月各县级文旅机构头条号的表现看，排在TOP10的是：莱芜文旅、临渭文化旅游网、平凉文旅、爱上昌平、安远县文旅局、腾冲文旅、文旅青白江、都江堰文体旅、平遥文旅局、发现新丰台。
图10 1月份县级文旅政务头条号传播力指数TOP10
从近3个月县级文旅政务头条号传播力TOP10榜单来看，“临渭文化旅游网”“莱芜文旅”“爱上昌平”“腾冲文旅”“文旅青白江”都稳定在TOP10榜单中，“平凉文旅”“都江堰文体旅”也保持着较强的传播力。
表4 近3个月全国县级文旅政务头条号传播力TOP10一览表
1月份，县级文旅政务头条号发布信息最多的是“平凉文旅”，有210篇；第2名是“云上和平”，有123篇；第3名是“临渭文化旅游网”，有115篇，其他地区的头条号发文量都少于100篇。传播力TOP10榜单中，“安远县文旅局”“爱上昌平”的发文数量未能进入发布信息数前10名。
图11 1月份县级文旅政务头条号发布文章数量TOP10
总阅读量最高的是“莱芜文旅”，有70430次；第2名是“临渭文化旅游网”，有65411次；第3名是“平凉文旅”，有58556次。
图12 1月份县级文旅政务头条号总阅读量TOP10（单位：万+次）
五、抖音传播力指数
抖音传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供，各项系数A-F为固定比例，其计算公式如下：
抖音传播力指数=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1） （各字母所代表的指标，请见报告详版）
从2022年1月县级文旅机构抖音传播力来看，排在TOP10的是：梅里斯文旅、康养汶川、舟山普陀文旅、掌上莱芜、袁州府、金台文旅、神奇神木（官方）、玩转梅河口、漠河文体旅游局、潜山文旅。
图13 1月份县级文旅政务抖音号传播力指数TOP10
从近3个月的县级文旅政务抖音号TOP10榜单来看，“梅里斯文旅”“康养汶川”“袁州府”“玩转梅河口”都稳定在TOP榜单中。
表5 近3个月全国县级文旅政务抖音号传播力TOP10一览表
1月份，发布视频最多的是掌上莱芜和梅里斯文旅，都是145条。发布量前10名中只有“梅里斯文旅”“掌上莱芜”“康养汶川”进入了1月份传播力指数TOP10榜单。
图14 1月份县级文旅政务抖音号发布视频数量TOP10
点赞数量第1名是“梅里斯文旅”，有503.4万+次，比2021年12月份增加了343万+次；第2名是“康养汶川”，有168.9万+次；第3名是“掌上莱芜”，有14.2万+次。
图15 1月份县级文旅政务抖音号总点赞数量TOP10
文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成：
孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
李鹏冲 中国旅游报社社委会成员、策划总监
冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任
李 淼 阿里巴巴集团公共事务部总监
刘 峰 值得买科技联合创始人、CTO
周啓群 益普索中国消费科技研究院院长
郎清平 清博智能CEO
宗利军 清博智能文旅事业部总经理
王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监
郭晓波 问卷网（北京）CEO、城市文旅大数据中心主任
Sandy Sensely Media Limited CEO
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