2022年1月16日，文旅产业指数实验室发布2021年12月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告。该报告基于对省级文化和旅游部门的微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数的综合评价，综合传播力排名前10为：山东省、福建省、四川省、吉林省、甘肃省、江苏省、北京市、浙江省、河北省、广西壮族自治区。
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期省级文化和旅游新媒体传播力指数(2021年12月)榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。
表1 2021年12月全国省级文旅新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。
图1 省级文旅新媒体综合传播力一级指标权重
基于对12月全国各省级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2021年12月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数排名前10的省份为：山东省、福建省、四川省、吉林省、甘肃省、江苏省、北京市、浙江省、河北省、广西壮族自治区。
图2 省级文旅新媒体综合传播力TOP10
二、微信传播力指数
2012年，微信公众号推出以来，政府类微信公众号的队伍不断壮大、运营模式趋于成熟，成为微信舆论生态中的重要一员。文旅政务微信公众号搭建起了沟通的桥梁，承担着政策解读、沟通民意、服务百姓等多重功能，同时还在重大舆情事件中发挥着信息公开、回应质疑、澄清误解等作用。政务微信运营不只停留在与网民互动这一层面，而是更进一步地通过为网民提供实用性强的服务性信息加强了与粉丝之间的联系。
微信公众号是各级文旅机构、企业开展传播的最主要途径。目前，所有省级文旅部门都开设有微信公众号。有些省份将政务公众号与资讯类公众号分开，有些则是合为一体。文旅微信公众号传播指数（WCI）从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价。这四个一级指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。
2021年12月，监测到的31个省级文旅微信公众号共发布文章3179篇。发布文章数量前三位是“青海文旅”、“乐游上海”、“阳光海南网”，均超过190篇。从阅读总量看，高于10万+的共13个微信公众号，最高的是乐游上海，有99.9万+次。从平均每篇阅读量看，均值为2249人次，最高是好客山东之声，有10278人次。
图3 阅读总数超10万+的微信公众号（单位：万）
从2021年12月份省级文旅机构官方微信公众号的传播力来看， TOP10排序为：乐游上海、江苏微旅游、好客山东之声、诗画浙江文旅资讯、河北旅游、湖北文旅之声、清新福建 文旅之声、悠游吉林、北京旅游、微游甘肃。
图4 微信传播力TOP10
从2021年12月份省级文旅机构官方微信公众号传播力排名第一的乐游上海的各项数据来看，监测时间范围内，共发布文章204篇，总阅读99.9W+次，总点赞4095次，平均阅读数为4899条。
三、微博传播力指数
作为最具影响力的中文社交媒体平台，微博拥有超过2.29亿的日活用户，5.23亿的月活用户，是一个全媒体内容形式的社交传播平台，文字、图片、视频等构成了一个信息获取、内容传播、观点交流的多元化的价值平台。
全国省级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。
12月，原创微博发文数最高的是文旅山东，有1072条；第二名是四川文旅，有860条；第三名是乐游上海，有614条。
图5 原创微博发文数TOP10
从2021年12月省级文旅机构官方微博传播力来看，TOP10排序为：文旅山东、清新福建文旅之声、贵州省文化和旅游厅、四川文旅、海南省旅游和文化广电体育厅、陕西省文化和旅游厅、微游甘肃、吉林省文化和旅游厅、江苏微旅游、河南省文化和旅游厅官方微博。
图6 微博传播力指数TOP10
从2021年12月省级文旅机构官方微博传播力排名第一的文旅山东的各项数据来看，监测时间范围内，共发布微博1119条，其中原创微博1072条，转发11920次，评论15758条，原创微博被转发11870次，原创微博评论有15604条，总点赞数达27498次。
四、头条号传播力指数
省级文旅机构头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。
头条号传播力指数＝｛A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）＋G＊ln（g＋1）＋Z＊ln（z＋1）｝＊｛（h＋i＋j）／3｝
表2 各个字母所代表的指标
从2021年12月省级文旅机构官方头条号的传播力看，TOP10排序为：河北省文化和旅游厅、微游甘肃、好客山东、悠游吉林、文旅北京、四川文旅厅、广西文化和旅游厅、江西风景独好、河南省文化和旅游厅、湖北文旅之声。
图7 头条号传播力指数TOP10
从2021年12月份省级文旅机构官方头条号的传播力排名第一的河北省文化和旅游厅的各项数据来看，监测时间范围内，共发文691篇，总阅读63W+次，评论量为1239条。
五、抖音传播力指数
省级文旅传播机构抖音号播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下：
抖音传播力指数=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）
其中，a为发布视频数，b为累计播放量，c为点赞量，d为分享量，e为评论量，f为涨粉量。
从2021年12月省级文旅机构官方抖音号传播力来看，排在TOP10的分别是：好客山东、悠游吉林、四川文旅、中国西藏旅游、云南省文化和旅游厅、如意甘肃、山西省文化和旅游厅官方账号、水韵江苏、北京旅游、福建省文化和旅游厅。
图8 抖音政务号传播力TOP10
从2021年12月份省级文旅机构官方抖音号的传播力排名第一的好客山东的各项数据来看，监测时间范围内，共发布视频47个，累计点赞16.4W+次，累计评论4637条，累计转发16077次，各项数据均是省级文旅机构官方抖音号中最高的。
文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：
孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
李鹏冲 中国旅游报社策划总监
冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任
李 淼 阿里巴巴集团公共事务部总监
刘 峰 值得买科技联合创始人、CTO
周啓群 益普索中国消费科技研究院院长
郎清平 清博智能CEO
宗利军 清博智能文旅事业部总经理
王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监
郭晓波 问卷网(北京)CEO、城市文旅大数据中心主任
Sandy Sensely Media Limited CEO