10月20日，文旅产业指数实验室发布2020年9月全国县级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单。基于对县级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2020年9月全国县级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10排序为：杭州市余杭区、汶川县、唐县、佛山市南海区、衡阳市南岳区、理县、齐齐哈尔市梅里斯达斡尔族区、济南市莱芜区、嵊泗县、于都县。
文化和旅游新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期县级文化和旅游新媒体传播力指数（2020年9月）榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。
一、综合传播力指数
按照中国现行的行政区划，县级行政区包括地级市的市辖区、县级市、县、自治县、旗、自治旗、特区、林区等八种。截至2018年09月26日，全国共有县级行政区划单位2851个（不包括港澳台）。其中，970个市辖区，375个县级市，1335个县，117个自治县，49个旗，3个自治旗，1个特区，1个林区。地级市的市辖区适用于城市化程度高，第二产业和第三产业发达的地区，地理上位于中心城市范围内。县级市适用于第二产业和第三产业发展较快的地区，但地理上距离中心城市较远，暂时无法连成一片。目前，我国实行市带县的管理体制，县级市一般由地级市直管或代管。县适用于开发历史悠久，农业和农村人口比重大的地区。自治县适用于民族自治的地方，少数民族人口聚居较多。旗、自治旗适用于内蒙古地区，相当于县级行政区划。
县级文化和旅游新媒体综合传播力指数的评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为35%、30%、15%、20%。
基于对县级文化和旅游部门的微信、微博、头条号和抖音号传播力的综合评价，2020年9月全国县级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10排序为：杭州市余杭区、汶川县、唐县、佛山市南海区、衡阳市南岳区、理县、齐齐哈尔市梅里斯达斡尔族区、济南市莱芜区、嵊泗县、于都县。
二、微信传播力指数
县级文化和旅游微信公众号传播力指数的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面，权重分别为30%、30%、30%、10%。
从2020年9月全国各县级文化和旅游部门的微信公众号的传播数据来看，TOP10分别为：文旅唐县、南海旅游、南岳旅游、畅游理县、嵊泗旅游、于都文化旅游、余杭文旅、横峰文旅、集美旅游、武义旅游。
三、微博传播力指数
县级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。
从2020年9月全国各县级文化和旅游部门的微博传播力指数得分情况来看，排在TOP10的是：遇见汶川、泰顺文旅、文渥龙泉、腾冲文旅、发现新丰台、余杭文旅、双流文旅体、黄陂文旅、崂山区文化和旅游局官方微博、宜都文旅。
四、头条号传播力指数
县级文化和旅游头条号传播力指数综合考量了每个头条账号在一段时间内的发文指标、传播指标和互动指标，同时结合扣分及原创指数进行加权，可较为客观地反映每个头条账号在某段时间的整体传播质量。
头条号传播力指数=
{A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)}*{（h+i+j）/3}
其中，a为发文量，b为阅读量，c为图文分享量，d为图文评论量，e为微头条评论量，f为微头条收藏量，g为直播评论量，z为涨粉量，h为系统扣分系数， i为系统原创系数， j为账号评级得分。
从2020年9月全国各县级文化和旅游部门的头条号表现来看，排在TOP10的是：梅里斯区文旅局、唐山路南旅游、石城旅游、爱上昌平、宁都旅游、崇义文旅、敦煌文化旅游、文旅青白江、沽源文旅、陕西韩城旅游。
五、抖音号传播力指数
很多县级文化和旅游部门都开通了抖音号。其传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供，计算公式如下：
抖音号传播力指数=
A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)
其中，各项系数A-F为固定比例，a为发布视频数，b为累计播放量，c为点赞量，d为分享量，e为评论量，f为涨粉量。
从2020年9月全国各县级文化和旅游部门的抖音号传播力指数得分情况来看，排在TOP10的是：舟山普陀文旅、康养汶川、文旅昌邑、遂宁船山文旅、掌上莱芜、大美尼玛、文旅巴东、象山旅游、梅里斯达斡尔族区文体广电和旅游局、平山别样红。
文化和旅游新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：
孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
班若川 中国旅游报社策划总监
汪 抒 微博副总编辑、微博智库主编
高 威 微热点大数据研究院副院长
郎清平 清博大数据CEO
宗利军 清博大数据文旅事业部总经理
王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监
郭晓波 问卷网（北京）CEO，城市文旅大数据中心主任
Sandy SANDY国际社交媒体工作室CEO