□ 本报记者 张 宇

清明时节，春意正浓，人们纷纷走出家门，在山水间寻一份闲适，于花海中觅一刻清欢。踏青、赏花、挖笋、采茶……部分在线旅游平台数据显示，今年清明假期，游客出游意愿高涨，周边游引领市场，旅游消费整体呈现深度、多元的鲜明趋势。

飞猪数据显示，清明假期，国内游人均支付金额同比增加约5%，省内跨市、邻省跨市500公里以内的中短程自驾游是主流。途牛数据显示，出游行程安排上，近50%的周边游用户选择2—3天短途游。木鸟民宿数据显示，入住天数在3天及以内的民宿订单占比93%。

踏青赏花成为清明假期旅游市场的最大热点。携程数据显示，“南北通吃”的赏花游清明假期预订量环比增长45%，洛阳牡丹文化节、林芝桃花节、天津海棠花节等节庆活动拉动当地搜索热度环比增长两位数以上。木鸟民宿数据显示，清明假期，赏花形式更多样。颐和园游船、苏州河游船等水上赏花，顾村公园、武汉东湖等夜游赏花，桐庐等自驾赏花新体验，让游客流连忘返。

穿着汉服在繁花间打卡拍照，在琳琅满目的手作市集游览选购，再“刷”一次开设瓷器展的博物馆……清明假期，游客对民俗和非遗的偏爱度越来越高。飞猪数据显示，包含非遗景点和非遗体验的“非遗研学游”热度同比增长68%。

穿着汉服到历史博物馆逛展，是年轻人为“打开”灿烂中华文化准备的“仪式感”。同程旅行数据显示，清明假期，全国主要省级历史博物馆和热门城市博物馆人气持续处于高位。其中，陕西历史博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆等热度排名靠前。

作为入春以来的首个小长假，清明假期，与户外活动相结合的旅行格外受欢迎。除传统的踏青、赏花外，部分“旅行+新体验”正在快速崛起。

清明假期，多个山岳类景区热度大涨，“堵山”替代“堵车”成为热门话题。携程数据显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。

同程旅行数据显示，清明假期，山岳类风景区热度仅次于赏花踏青，泰山、黄山、华山、三清山、普陀山等知名风景区热度位居全国前列。途牛数据显示，“名山胜景+文化寻踪”是清明假期出游的热门主题之一，包含灵山秀水、文化遗迹的短途跟团游产品热度攀升显著。

业者分析，游客出游热情背后，是“轻户外”风潮的全面渗透，短途徒步、亲子登山等低门槛运动成为越来越多家庭出游的热门选择。这股热潮也带动了当地酒店价格上升。

这个清明假期，“村游”成为老少咸宜的旅行方式。“‘村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄业务相关负责人介绍，清明假期，乡村旅游订单量同比增长20%。飞猪数据显示，清明假期，采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%，杭州、湖州、成都、武夷山、宣城等是挖笋采茶游的热门区域。

此外，回乡祭祖潮与现代度假方式的“双向奔赴”，也是清明假期旅游市场的一大亮点。值得关注的是，这种双向流动在粤港澳大湾区表现得尤为突出。携程数据显示，清明假期，香港居民入境内地订单量同比攀升35%，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡凭借宗祠文化及特色美食成为港人寻根问祖的热门选择；而内地居民打卡香港M+、山顶缆车等知名景点的订单量同比增长更是超过100%，实现了以节气为纽带的文旅氛围传递。

携程相关负责人认为，“节气+文旅”模式是旅游企业创新产品的重要抓手，在激活文化传承活力的同时，也将进一步打破边界，为传统节气旅游市场注入新动能。

清明假期，我国出境游市场热度继续增长，且出行周期较去年同期显著提前。飞猪数据显示，假期开始前2天就已经出行的出境游订单量较去年同期增长近两成。假日期间，境外门票、国际邮轮、境外火车票的订单量同比分别增长56%、172%、293%。

出境游方面，短线游更受欢迎。途牛数据显示，日本、印度尼西亚、马尔代夫、泰国、韩国等目的地成为热门选择。出游主题方面，海岛自由行与日本赏樱游两大主题“双线并进”。