近日，北京市文化和旅游局发布《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范（3.0版）》，其中明确规定，严禁打着清华大学、北京大学等名校的旗号收客，应从有关高校为中小学校提供的正规团队渠道办理预约申请。此外，规范还提到旅行社必须真实、清晰、准确明示研学旅游课程内容、师资情况，是否进入学校参观和体验等关键核心内容，严禁用夸大、模糊、偷换概念、语焉不详等方式虚假宣传揽客组团。相关规定为旅行社研学游宣传画出红线，既是叫停虚假宣传，也是在帮助旅行社健康有序发展。

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