□ 吴开诗
12月19日，“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（休闲之旅专题）在海南三亚国际游艇中心举办。活动旨在挖掘和展示中国各地独特的文化创意产品、旅游商品、精品演艺项目、旅游线路，从而提升旅游目的地的文化底蕴和吸引力。此次活动由文化和旅游部产业发展司指导，海南省旅游和文化广电体育厅主办，中国旅游报社、中国人民大学创意产业技术研究院承办。
走进三亚 感受休闲之旅
冬日的海南，海风轻柔、阳光和煦，正是享受滨海悠闲时光、环岛自驾探索、主题乐园畅游、气候康养的季节。
三亚，这座位于南海之滨的热带城市，拥有得天独厚的自然风光和丰富多元的文化内涵。碧海蓝天、椰风海韵，勾勒出如诗如画的海滨画卷。一直以来，三亚凭借独特的旅游资源，吸引着无数游客纷至沓来，成为国内外知名的休闲旅游度假胜地。
本次活动共征集了33个文创产品、4个休闲旅游目的地、12条休闲旅游线路。其中，国家对外文化贸易基地（三亚）组织了三亚市4个文创产品、3个休闲旅游目的地、5条休闲旅游线路参加活动。
“此次活动上，三亚展示了丰富多样的文旅产品，让大家全方位领略了三亚的独特魅力。相信搭乘此次活动的东风，三亚将迎来文旅贸易发展新篇章。”三亚市政府相关负责人说。
“我们深入挖掘海南独特的自然和文化资源，推出众多具有辨识度的旅游产品，如热带雨林探险、海岛度假、康养旅游、演艺赛事游等，为游客提供多元化、高质量的旅游体验。”海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人说，近年来，海南立足建设国际旅游消费中心，多方面发力打造现代旅游业体系，涌现出不少新模式、新业态，市场呈现出澎湃活力。
本次活动恰逢2024年（第九届）海南世界休闲旅游博览会同期在三亚国际游艇中心举行。本届博览会以“把世界请进海南，让海南闻名世界”为主题，设置大美中国休闲旅游、海南休闲旅游、博物馆及文创、特色旅游商品、旅游装备等展区，呈现海南休闲旅游产业的蓬勃发展和创新活力。
当前，正值海南旅游旺季。本次活动让更多游客体验和领略海南休闲旅游文化的魅力，为海南旅游再添新动力。
搭建平台 促进交流合作
活动还为优质产品和项目构建展示与交流的平台。6家涉旅单位现场进行路演推介，推介内容涵盖文创产品、旅游产品、旅游线路等。
三亚·亚特兰蒂斯景区位于三亚市海棠湾，是一座海洋主题的度假胜地，汇集酒店、水世界、水族馆、国际会展、餐饮、娱乐、购物、演艺八大业态。三亚·亚特兰蒂斯景区销售副总监徐源说，这次活动为文旅企业搭建了一个交流合作的平台，可以共同挖掘文旅资源。这次活动有效提升了三亚·亚特兰蒂斯品牌的知名度和影响力，吸引更多游客前来体验的同时，促进了与潜在客户企业的交流合作。
在路演推介后，与会嘉宾找到海南鸿洲游艇产业发展投资集团有限公司品牌总监王猛，交流游艇码头建设等业务。王猛介绍，游艇是国际认可的休闲度假的高质量形态，这次推介展示了集团旗下的游艇租赁业务，希望能引起大众的关注，来海南体验游艇休闲游产品。
“海南将以此次活动为契机，充分发挥海南国际旅游岛的区位优势，努力推进国家对外文化贸易基地（三亚）建设，全力推动中国文化和旅游贸易的繁荣，为全球游客提供更丰富、更优质的旅游体验。”海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人说，本次活动的举办是深化文化和旅游贸易投资合作、推动旅游业高质量发展的又一重要举措，希望通过此次活动进一步展示海南及全国各地的休闲旅游资源和特色产品，吸引更多国内外游客前来体验。同时，加强与国际旅游业界的交流与合作，共同探索旅游业发展的新路径、新机遇。
与会嘉宾纷纷表示，活动向世界展现中华文化独特风采，促进文化和旅游领域的贸易投资交流合作，推动文化贸易规模提升和结构优化，提升中国企业、中国品牌的国际竞争力和知名度。
广泛传播 展现文旅风采
本次活动采用产品展览、现场推介、手册宣传、全程直播等多元化形式，全方位、多角度地展示休闲线路、特色商品等的独特魅力。同时，活动编制了产品手册，精心收录具有代表性和市场潜力的文旅产品，并通过线上线下的多种渠道进行广泛宣传和推广，向全球推广中国旅游。
活动现场还专门设置休闲之旅专题展区，集中展销来自全国各地具有鲜明特色的文旅商品、精品演艺项目和旅游线路，让消费者近距离感受和体验中华文化的独特魅力。
活动通过海内外平台进行图文、视频直播，总传播量150万余人次，其中海外传播覆盖74万人次，让更多人通过网络领略到休闲旅游文化的独特风采。
直播吸引海内外观众广泛关注和高度评价，海内外网友纷纷点赞，“每一种文旅商品都有其独特的魅力和文化内涵”“体验住在‘山水画中’的休闲之旅太美好了”“期待能在旅游过程中饱览中国的锦绣山河和灿烂文明”。
海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人说：“本次活动架起文化交流的桥梁，帮助国内外游客了解更多的中国文旅资源，推动中国文化旅游在国际上的传播与交流，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴，为海南乃至中国的旅游业发展注入新的活力与动能。”
