兰宏涛

河南省洛阳市文化广电和旅游局副局长

短视频以更直观的方式触及受众，成为洛阳城市文旅宣传的主阵地，带动洛阳文旅频繁出圈，并将线上的流量引导至线下，转变为实实在在的消费。

2024年春节，洛阳文旅策划了“恭迎全国各地公主殿下回城”的活动，许多穿着汉服的“小哥哥”在高铁站等待“公主们”的到来。在这轮具有颠覆性创意、年轻化消费的短视频营销下，洛阳不仅实现了游客量增长，还进一步提升了其作为历史文化名城的知名度和影响力。

此外，还有洛阳网红景区老君山的“逆袭”案例。老君山原是以道家文化为底蕴、以山水为特点打造的景区，疫情期间，老君山文化旅游集团动员集团全体员工参与制作短视频，并为此专门设立了奖励。300多名员工一年时间内创作了几千条短视频，并在抖音发布，目前该集团抖音粉丝量达180万，发布的视频在抖音上的浏览量超137亿次。

近年来，洛阳借助抖音平台，举办了短视频大赛并邀请抖音达人到洛阳创作汉服相关的短视频，短视频助力洛阳频繁被大众看见。去年牡丹文化节期间，洛阳还整合城市40多个景区等点位策划实施了“全城剧本杀”活动，通过剧情的演绎、沉浸式的体验、短视频裂变式的传播，实现了从汉服到城市、从城市到景点，再到短视频的传播赋能，推动了洛阳文旅发展。