吕秀家

泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长

短视频成了线上的诗和远方，在将文旅与世界进行无缝连接的同时，也让许多线下的小美好有了更多可能，带动泉州旅游发展。

去年以来，泉州文旅火爆出圈，上榜中国十大旅游向往之城，旅游数据不仅恢复到了2019年水平，还实现了成倍增长。这背后离不开短视频直播的助力。数据显示，今年暑期泉州中心城区入住率在90%以上，古城每日人流量在6万人次以上，每天体验簪花的游客在4万人次以上，博物馆系列的每个站点日人流量亦突破万人次。

为实现泉州文旅产业持续发展，泉州构建了以政府为主、部门联动、社会参与的传播组合拳体系。以泉州文旅公众号、市县两级文旅公众号为主体，联合1000多个达人、文旅推荐官、热心网友等自媒体账号，打造传播矩阵。今年初全国文旅“花式整活”时，这些账号在30分钟内全部改名，在昵称后添加后缀“泉州文旅上分”，形成强大的短视频力量。

泉州文旅还推出“世遗+非遗+演艺+美食+体育”等N个“1+1+1”传播机制：“百城千团-万人海丝游”短视频，登上抖音北京同城热榜，暑期带动国内外200多所高校累计5万多名大学生来泉州研学；“我在泉州学非遗”系列视频带动入境游，仅7月泉州接待入境游客达25万人次。

短视频的传播还带动了线上线下的产业联动，让泉州民营经济看到了文化价值内涵，安踏等体育品牌推出了非遗与现代创意联合的商品，大大提升年轻人消费活力，推动泉州文旅散发持久魅力。