胡钰

清华大学国家形象传播研究中心学术委员会主任

清华大学文化创意发展研究院院长

清华大学新闻与传播学院教授

短视频、文旅与每个人的生活息息相关。在媒介化社会里，短视频是我们每天最常接触的媒介内容之一，看短视频是我们日常的媒介接触行为。

现在，短视频和文旅逐渐融合在一起，呈现出共生性、联动性。我们现在的旅行经验是“跟着抖音去旅行”“跟着短视频去旅行”。我们在旅行之前要看短视频，在旅行之中要拍短视频，在旅行之后要上传短视频。生产传播短视频已经成为广大人民群众的基本旅游行为。文旅短视频播放量的大幅度上涨能带动当地文旅客流量、订单量的大幅度上涨。例如，景德镇中国陶瓷博物馆里的一件罗汉陶瓷雕塑，因表情特别贴合当下年轻人的心理状态而被称作“无语菩萨”，并在抖音走红，随后带动景德镇中国陶瓷博物馆的打卡量增长360%。又如，江西南昌通过短视频直播形式宣传国际龙舟赛，带动本地酒旅和餐饮订单量增长近2倍。

白皮书显示，短视频直播通过生动展示文化景观，在为大众带来全新文旅体验的同时，也推动城市形象和文旅服务升级，给城市建设和经济发展注入新活力。因此研究短视频和文旅生活的联动关系具有重要的理论意义和现实意义。