□ 江德斌

随着游客数量的增加，“县域旅游”接待能力不足问题开始显现出来，需要各地未雨绸缪，加快提升当地旅游服务水平

“去小城过暑假”悄然流行。基于交通配套的完善以及大众旅行方式的转变，今年暑期，一些小城市客流量持续增长，“县域旅游”成为国内旅游市场的一大亮点。暑期青睐“县域旅游”的游客大多来自一二线城市，交通方式的便捷成为游客选择到县域目的地游玩的重要因素。

不是大城市玩不起，而是小县城更有性价比。暑期以来，大城市迎来了亲子游、研学游热潮，各地出现热门景区“一票难求”、知名高校“预约难”现象，文博场馆人头攒动，旅游热潮高居不下。

同时，“县域旅游”持续升温，许多一二线城市的市民选择带孩子去一些交通便捷、风景独特的小县城，过一个别样的暑期。

这种“反向旅游”现象表明，人们逐渐认识到，与其留在大城市“添堵”，倒不如趁着暑期，去小县城探索不一样的风景，获得不一样的体验。

随着旅游市场逐步成熟，多样化、个性化、小众化旅游模式兴起，如网红景点打卡、特种兵旅游、城市漫步、“躺平”式旅游等受青睐。

“县域旅游”就是多样化旅游模式之一，以旅游成本低、节奏慢、人流量少等，吸引了部分游客，特别是在暑期，很多人希望远离大城市的喧嚣，去一个冷门的小县城度假。

从相关平台发布的数据看，“去小城过暑假”走红，跟交通便捷有很大关系。近年来，我国高铁建设速度加快，很多小县城也开通了高铁，还有一些小县城建了机场，开通支线航班，来往非常方便快捷，成为“县域旅游”的优选目标。这也从另外一个侧面说明，小县城发展旅游经济需要先把交通基础建设好，实现交通便利，让游客能够轻松自驾、坐高铁、乘飞机，既方便又节省出行时间。这样，可以让大城市的市民乐于利用周末去小县城休闲旅游。

值得注意的是，随着游客数量的增加，“县域旅游”接待能力不足问题开始显现出来，需要各地未雨绸缪，加快提升当地旅游服务水平，以满足游客的高品质需求。比如，暑期亲子游占比大幅增加，带孩子的家长偏好住更好的酒店，对餐饮卫生也更为重视。而小县城的星级酒店较少、餐饮服务较为“粗放”，亟待补齐这些短板。比如，可以通过招商引资，吸引一批中高档酒店、连锁餐饮企业，提升当地酒店、餐饮的服务水平。

此外，小县城在购物消费环境方面，也要予以高度重视，应进一步强化诚信交易原则，禁止强买强卖、欺诈消费，严厉打击缺斤短两、以次充好等违法违规行为。同时，各地要改善游客消费体验，提高消费维权处理效率，统一“退换货”售后服务标准，让游客享受宾至如归的服务，如此才能接住旅游市场下沉带来的“泼天富贵”，进而实现长远稳健发展。