□ 朱文文
从网红村落西溪南到世界最佳旅游乡村西递，从培训会场到乡村旅游一线，从课堂讲授、专家辅导到现场教学、路演推广……
9月13日至17日，由文化和旅游部资源开发司主办，中央文化和旅游管理干部学院组织，黄山市文化和旅游局承办的2022年全国乡村旅游重点村镇培训班在安徽省黄山市举办。通过专题讲授、案例分析、现场教学等一系列形式多样、内容丰富、系统全面的学习，来自全国各省（区、市）的全国乡村旅游重点村镇代表交流了经验，开拓视野，研讨了发展难题，提振了发展信心，为推动乡村旅游高质量发展“充足电”“蓄满能”。
专题辅导深化理解
经过近30年的探索与发展，我国乡村旅游在服务内容、经营模式等方面都呈现出新的特点。发展乡村旅游已成为践行“绿水青山就是金山银山”发展理念的鲜活注脚，成为促进乡村产业振兴的示范缩影，更成为推动文旅融合与旅游业高质量发展的生动体现。
本次培训班立足乡村旅游重点村镇发展实际，围绕丰富乡村旅游文化内涵、乡村旅游目的地建设实践、乡村旅游宣传推广能力提升和乡村旅游发展视野开拓等主题，邀请专家学者进行授课，促进各地乡村旅游提质增效与创新发展。
乡村旅游目的地如何建设？中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军认为，乡村振兴，人才先行。要积极吸引返乡、下乡人员参与乡村旅游业发展热潮，紧紧围绕乡村生活进行资源保护和挖掘，不断创造新内容、新产品。要着眼全域市场，在巩固本地市场基本盘的同时，勇于开发全国远程市场和国际市场。
在文旅融合的时代背景下，如何拓展乡村旅游发展视野？江苏省无锡旅游教育培训中心主任、无锡德胜旅游文化集团创始人徐立新认为，聚焦年轻消费群体，打造沉浸式旅游体验是关键。各村镇应以文化为着力点，挖掘好、讲述好、传播好乡村故事，推动乡村旅游高质量、可持续发展。
“老师们的授课既有理论深度，又体现实践经验，帮助我们开拓了视野，对乡村旅游有了更深层次的理解。”云南省大理州大理市双廊村党总支书记李志国表示，在今后的工作中，将深挖乡村旅游的文化内涵，加快推动旅游产业转型升级，实现乡村文化和旅游的同频共振。
黄山市政府副市长，市文化和旅游局党组书记、局长刘力表示，将紧抓此次培训机遇，积极拓展乡村旅游资源开发路径，加快推进乡村旅游重点村镇建设，促进城乡融合发展，提升乡村旅游综合效益，助力乡村振兴。
现场教学开拓视野
培训期间，学员们走进黄山市西溪南古村落和西递村，调研了解两村乡村旅游的发展经验。世外桃源般的田园风光、保存完好的村落形态、工艺精湛的徽派民居令学员们惊叹不已。
宁夏回族自治区西吉县龙王坝村党支部副书记焦建鹏表示，西递村的发展历程，让他深切感受到文化内涵对乡村旅游发展的推动作用。“西递村申报世界最佳旅游乡村的成功经验，为我们下一步工作指明了方向。回去后，我将把学习成果转化为实践行动，加强对乡村文化的挖掘、保护和利用，推动龙王坝乡村旅游发展再上新台阶。”
“不虚此行是我参加这次培训最大的感受，主办方和组织方用心良苦，培训内容非常全面。”培训班期间，四川省丹棱县顺龙乡幸福村幸福乡愁旅游管理有限公司董事长徐杰收获满满。
徐杰表示，乡村振兴离不开原住民的参与，西递村基层自治和人居环境治理的经验给他极大启发。在今后的工作中，将扎实推进乡村人居环境治理工作，调动村民积极性，引导村民共谋共识共建共享新农村。
本次培训班还邀请了抖音、驴妈妈、哔哩哔哩等互联网平台相关业务负责人进行分享，与学员进行深度交流和资源对接，促进乡村旅游推广模式创新。
上海景域驴妈妈集团总裁助理、区域经理李玉铎表示，当前，我国乡村旅游资源的宣传视角正由山水人文资源向创意资源倾斜。乡村旅游的宣传营销重心应由依托资源和渠道的传统营销，向注重创意内容的价值观营销、IP产品营销转变。
“在这个酒香也怕巷子深的时代,做好乡村旅游宣传至关重要。”抖音生活服务华中酒旅行业运营经理李定红建议，各地村镇应强化品牌意识和营销观念，充分利用各类短视频平台等新媒体，加强策划包装、品牌塑造，实现乡村旅游长效发展。
交流互鉴促进提升
培训班期间，各地就发展乡村旅游的经验和成果进行分享。大家在交流中凝聚共识，在研讨中共同进步，在乡村旅游规划、发展路径等方面的工作思路逐渐清晰。
安徽省文化和旅游厅一级巡视员王云波介绍，近年来，安徽推动乡村旅游向纵深发展，编制了《安徽省“十四五”乡村旅游发展规划》。今年6月，安徽省委办公厅、省政府办公厅联合印发《安徽省乡村旅游高质量发展行动计划（2022—2024年）》，提出在持续推进县、乡、村、点“四级联建”的基础上，组织实施乡村旅游“421”行动，即打造100个精品主题村、100个特色美食村、100条旅游风景道、100家“后备厢”工程基地；培育1000家精品民宿，培养1000名经营管理人才；打造10000个乡村旅游“双微”提升点，全面推动全省乡村旅游高质量发展。
“发展乡村旅游要具备因地制宜、无中生有的思维。”陕西省礼泉县烟霞镇袁家村村委会副主任王琪介绍，面对没有旅游资源、没有区位优势的开局难题，2007年起，袁家村以陕西关中民俗文化为内涵，大力发展乡村旅游，成功实现了“空心村”向全国乡村旅游重点村的华丽转变。
江西省婺源县江湾镇篁岭村村支委谢巧娟说：“从一个即将坍塌的空心村，到国内外知名的乡村旅游目的地，篁岭村成功转型的背后，是深挖乡村文化资源，始终以市场为导向，在产品和业态上推陈出新，在乡村生活的场景化体验上精耕细作。”
安徽省黄山市黟县西递镇党委书记程丹表示，通过探索文化遗产的活化利用，西递将文化遗产资源转化为乡村旅游发展的内生动力。下一步，西递将全力打造“生态型、国际化、世界级”乡村旅游目的地。
文化和旅游部资源开发司相关负责人表示，下一步，文化和旅游部将指导各地深入挖掘中华传统农耕文明中蕴含的优秀思想观念、人文精神、道德规范，不断丰富优秀乡土文化的时代内涵、创新表达，传播当代中国建设成就、文明成果和价值理念，培育一批具有文化吸引力、市场竞争力、国际影响力的乡村旅游目的地，推动新时代乡村旅游发展迈上新台阶、实现新突破。
