□ 本报记者 高慧 文/摄

近日，“全面小康·非遗赋彩”2021年非遗过大年第四届湖南非遗新春博览会在湖南省文化馆落幕。3天时间内，51位湖南省非物质文化遗产传承人带来的展品销售一空，销售额达60万元。新的一年，销售火爆的非遗产品为新冠肺炎疫情影响下的湖南文化和旅游市场开了个好头。

进军电商领域

为助力精准扶贫，近年来，湖南省不断推动非遗项目全面进军电商领域。

第四届湖南非遗新春博览会首次采用“主播陪你逛非遗”直播带货等方式，51项非遗代表性项目参与线上展示与销售。博览会共举办“主播陪你逛非遗”直播带货6场，其中，君山银针茶线上线下销售、合作洽谈份额近16万元。

2020年5月19日至6月13日，湖南省文化和旅游厅联合阿里、拼多多、京东、抖音等电商平台，围绕“非遗传承 健康生活”主题，举办“湖南非遗购物节暨网红直播带货大赛”，开辟了湖南非遗保护传承发展新天地，实现了让人民群众在非遗购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果的目标，活动带动非遗产品销售成交额超6千万元。

据了解，这次非遗购物节结束后，淘宝特色商家部对成功入驻湖南非遗传承人淘宝店铺的，结合他们的特点，联合淘宝拍卖、直播、众筹、优酷等，给予更具针对性的支持。比如，联合淘宝大学，定期为这部分商家提供定制化的免费培训，帮助他们提升店铺运营能力。

首创“云上非遗馆”

为进一步提高人民群众对非物质文化遗产的保护意识，传承、弘扬湖湘优秀传统文化，营造良好的非遗保护社会氛围，结合新冠肺炎疫情防控常态化实际，湖南省文化和旅游厅深入挖掘整合全省非遗资源，突破地理空间限制，在全国首创纯VR实物空间“云上湖南非遗馆”，让群众足不出户就能欣赏湖湘文化，感受非遗魅力。

“云上湖南非遗馆”是一家基于云计算技术的非遗展馆，采用三维虚拟现实、VR技术将线下展会送达云端，观众通过PC端、移动WAP端、微信端3大端口进馆参观体验，成功打造24小时在线、365天忠实守候的多维立体文化空间。这还是个功能高度融合的交互平台，集管理、展示、销售为一体，与京东湖南非遗商城云上互通，一展一销，相辅相成，观众可以边逛边看，一键购买。

“云上湖南非遗馆”开馆之际，湖南省文化和旅游厅特举办“云上拾遗路，守护潇湘情”第四届湖南传统手工艺网上博览会，近百个传统技艺、传统医药、传统美食项目齐聚“云”上，彰显湖南非遗的多姿多彩。

湖南省文化和旅游厅非遗处处长颜喜介绍，接下来，湖南将逐步完成传统戏剧等更多类别的非遗项目上线入馆；深度开发云互动、云直播功能；引入5G技术，建设线下非遗VR数字体验基地；开展非遗研学，开发非遗文创产品，将“云上湖南非遗馆”打造成湖湘优秀传统文化传承发展的新高地。

打造湖南实践

近年来，湖南省文化和旅游厅以非遗扶贫工坊建设为主要抓手，创新探索“非遗＋扶贫”模式，创建了融入当代审美的非遗品牌，搭建了扶贫产品通往市场的平台，形成了新的就业创收增长极，带动贫困地区就业增收、助力精准扶贫、振兴传统工艺。

截至2020年上半年，全省51个已摘帽贫困县设立非遗扶贫就业工坊152家，参与人群12.9万人，带动建档立卡户7.2万人在家门口就业，助力6.8万人脱贫。

2016年3月，湘西传统工艺工作站成立，这是全国第二家传统工艺工作站，以苗绣、苗族服饰两个列入国家传统工艺振兴名录项目为基础，串起“公司+非遗传承人+从业者”的完整链条，同时，联合七绣坊、金毕果、山谷居民等多家企业，推出一系列注入湘西元素的民族文化品牌，让更多当地人受益。据悉，“七绣坊”联系帮扶的个体户年收入可达10万余元，解决了160余名农村妇女就业，人均月收入达2000余元。

四年来，湘西传统工艺工作站将建站重心放在“非遗+扶贫”上，提出并实施了“让妈妈回家”计划，共挂牌6个“让妈妈回家”基地、2个传统工艺振兴示范企业，举办技能培训100余期，培训绣娘8000余人，创造就业岗位近4000个，直接带动相关人员人均年增收5000元以上。现驻站单位北京首创集团还组织传承人与设计师对话开展帮扶活动，并在北京咏园设立湘西非遗产品展示区，成为湖南非遗常设首都的重要窗口。

湖南省花垣县十八洞村注册了“绣色十八洞”苗绣品牌，其产品作为中国中车集团涉外礼品连续签订了5年50万元的订单。桃源县明辉公司专注桃源刺绣，拥有6处传习基地，开发了3类60多个产品，年产27000多件（套），产值近千万元。2015年以来，明辉公司累计培训1200多人次，带动100多名贫困户脱贫。

通道侗族自治县与广州、深圳文创企业合作，以侗族文化元素为基础创立“萨岁文化”品牌，开发产品20个系列100多个品种，在多个景区开设非遗文创产品店，年销售5000余万元，带动当地侗锦织造、芦笙制作技艺、银饰锻造技艺等非遗传承人群脱贫致富。

湖南省非物质文化遗产保护中心主任叶伟平表示，湖南非遗保护工作将继续服务大局、提高传承能力、改善传承环境、提升传承水平，丰富完善湖湘优秀传统文化传承体系，推动优秀传统文化与现代生活相融相通，实现湖湘文化创造性转化、创新性发展，让湖南非遗展现出永久魅力和时代风采。