由浙江省文化广电和旅游厅主办的“只为‘浙’片景” 浙江省旅游景区转型提质实务对接活动，将于3月13日至14日在浙江新昌举行。
旅游景区是旅游业发展的三驾马车之一，也是浙江省旅游业高质量发展的重要支柱。近年来，浙江深入实施“八八战略”，以三个“一号工程”为总牵引，以文旅深度融合工程为主抓手，加快文旅资源整合，强力推进重大项目建设，持续提升服务质量，不断擦亮景区品牌，推动全省旅游景区高质量发展。
站在新的发展阶段，进入整体转型期，浙江旅游景区该如何创新打法？不久前，省文旅深度融合工程工作专班印发了《浙江省旅游景区转型提质行动计划（2023—2025年）》（以下简称“行动计划”），推出“八景行动”，提出到2025年，基本完成旅游景区转型提质行动计划，较为系统地探索一条具有浙江特色的旅游景区高质量发展路径。
“文化润景”行动
推进文化润景，关键在转化。如何将在地文化转化为景区的文化内涵，如何将中华优秀传统文化、红色革命文化、社会主义先进文化转化为助景区“添翼”的新业态、新产品，如何将景区转化为活态的文艺舞台，如何将文博场馆转化为旅游核心吸引物……要回答诸如此类的问题，离不开对文化的传承、保护和利用。
作为目前全国体量最大的省级公共文化集聚群，位于钱塘江畔的之江文化中心，历经十年精心打磨，于2023年8月陆续对公众开放。一个新晋的文化地标，为何如此打动人心，缘于它文化的浸润。无论是博物馆数字化呈现的《富春山居图》、非遗馆古戏台上演的各色戏曲，还是图书馆十万册古籍让人触手可及、文学馆经典场景带人身临其境，每个人都可以在这里感悟文化之美。文化不止于曲高和寡的阳春白雪，也可以是自带“烟火”的人间芬芳，用规模吸引人、用诚意打动人，万年文脉就能走进人群、浸润人心。
到2025年，浙江计划推动100个以上文博场馆打造A级旅游景区；重点培育打造优质旅游景区文化IP20个；重点打造具有浙江辨识度的优秀传统文化类旅游景区20个；提升红色旅游经典景区10个；实现4A级以上旅游景区设立艺术角达到100％。
之江文化中心
“供给活景”行动
如何为游客提供更多时尚化、特色化“爆款”产品？创新供给的重要性不言而喻。“供给活景”行动在项目投资、业态创新与消费场景创造等方面提供指引，进而推动景区的可持续发展。
在太湖龙之梦乐园，湖州倾力打造媲美乌镇的太湖古镇。这个占地辽阔、总投资高达50亿元的项目，正在以惊人的速度崛起，赋予了这片江南水乡新的时代底蕴。
整个古镇项目包含多个剧场、客房与商铺。这里的表演丰富多彩，无论是古风音乐会、传统戏曲，还是民俗表演，都充分展示了江南文化的独特魅力，也为游客提供了更加沉浸式的体验。
下一步，浙江将坚持“项目为王”，滚动推进旅游景区项目建设，到2025年累计实际完成投资超2000亿元；持续推动产品业态创新，培育顶流爆款旅游产品不少于20个；深入开展“文旅消费品牌景区行”活动，大力发展“夜游、夜购、夜秀、夜娱、夜宵、夜读、夜展、夜集”等旅游景区“八夜”消费，加快培育省级以上夜间文旅消费集聚区20个。
太湖龙之梦乐园
“运营强景”行动
在旅游市场竞争激烈的背景下，景区要想脱颖而出、长盛不衰，运营尤为重要。“运营强景”行动以培育运营主体、创新运营机制、提高运营价值为突破口，助力景区实现经济价值、生态价值、文化价值、社会价值的统一。
素有“中国最后的枕水人家”之誉的乌镇，多年来以其独有的古典气息和秀丽的江南风情吸引着各方游客。究其原因，离不开其特有的“乌镇模式”。其以“高品质文化型综合旅游目的地建设与运营”为核心，打造将观光与休闲度假相结合、门票收入与经营收入相辅相成的“大景区”。
乌镇前期采取整体产权开发的方式，对景区进行统一规划和管理，确保景区整体风格和内在品质的一致，这种方式避免了景区内部各自为政、管理混乱的问题，提升了游客的整体体验。在后期的定位中，乌镇不局限于观光旅游的开发，还融合了度假、商务等多种旅游形态，以满足不同游客的需求，这种多元化的运营方式使得乌镇景区具有更广泛的吸引力，吸引不同客群前来游览。在乌镇自身不断迭代发展的同时，“乌镇模式”也不断加速输出，如建成并投入运营的濮院·时尚小镇，在建的盐官·音乐小镇等，正以独特精准的定位及完善的管理运营模式，将中国小镇之美推向世界。
运营主体是模式创造的核心。浙江正加紧培育一批专业化运营企业、运营团队、运营人才；加快探索多种运营模式，鼓励各类景区运营主体形成浙江运营标准。在体制方面，着力探索创新建立现代旅游景区运营管理机制，提高全省各类旅游景区投资、开发和运营的市场化水平。同时，鼓励旅游景区二次创业，规范旅游景区现代化治理。
乌镇
“品牌亮景”行动
一个优秀的品牌能够提升景区的知名度和美誉度，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。通过品牌打造，景区可以塑造独特的形象和特色，吸引更多游客前来参观，增加景区的客流量和收入。“品牌亮景”行动引导景区以品牌为载体和杠杆，积极拓展国际市场、实施精准营销、打造金字招牌、推出金牌服务，争创“诗画江南、活力浙江”最美视窗。
以温州百丈漈为例，2023年2月，其联合黄山、武功山等知名景点联合推广，在抖音上发布图文，其中单条视频达4348.2万播放，481.8万赞；打造的“山不见我 我自去见山”和“百丈漈”话题，目前播放量分别达到68.3亿次和16.5亿次，全网热度大幅提升，吸引全国各地的游客慕名前往打卡。
2023年8月，以“百瀑之巅 江湖再现”为主题的“2023中国百丈漈瀑布节”开幕。以飞泻跌落的银瀑为背景的动漫cos、仙侠风等造型各异的网红“秀”成为现场亮丽的风景线，也在网络上推出了“一场山水之间的武侠传奇”“一场焕发新时代的国风盛典”等爆点话题。活动树立了景区独特新潮的品牌形象并进一步提升了知名度，受到众多年轻人的关注与青睐。
以一隅观全景，推动品牌出圈逐渐成为旅游景区制胜市场的关键之道。为此，浙江将加强活动策划，分类培育高能级、高潜力旅游景区品牌TOP30；同时，鼓励旅游景区推出全省旅游景区经典游线10条，围绕世界视野、世界标准、世界品质、世界客源、世界服务五个维度，建设世界级旅游景区。
我应在江湖悠悠，饮一壶浊酒——百丈漈的“仙侠风”火爆全网
