春节期间，宁波市文旅部门围绕“龙好·宁波——十龙闹春”主题，推出十大系列、百场好戏、千项活动。文旅市场年味浓、人气足、消费旺，整体平稳有序，安全欢乐祥和。
春节假期，宁波市全域游客突破830万人次，实现旅游总收入91.3亿元。客源结构看，省内游客642.5万人次，占比77.4%；省外游客187.5万人次，占比22.6%。
市场供给优质多元
突出节庆时令和地方特色，宁波市策划推出文旅活动1000余项，极大丰富假日文化和旅游市场供给。宁波市文化广电旅游局“十龙闹春”系列活动持续欢腾，各区（县、市）也举办了一系列年味浓郁的新春文旅活动，如象山影视城影视大庙会及印象雪堡冰雪大世界、江北慈城“九州神兽，古城闹春”龙年灯会、余姚“幸福姚城，名邑流光”无人机光影秀、宁海“渔家大巡游”、前湾新区“火龙钢花”非遗绝技表演等，让市民游客在优质消费场景中感受到了浓郁年味。
惠民促消费政策效果明显
宁波通过联合OTA平台、景区景点、文旅企业、商业街区，发放消费券、减免门票、推出优惠套餐等多种方式，助力文旅消费。如天一阁博物馆、梅山湾沙滩公园、浙东大竹海等10余家景区为生肖为龙或姓名中带龙的朋友推出了免门票、发放福袋等专属优惠，假期人气和消费明显升温。据统计，1000万元文旅消费券核销超950万元，632家文旅企业参与春节惠民促销，直接带动消费5014万元。
旅游住宿业市场回暖向好
国内旅游需求集中释放，宁波住宿需求侧强势反弹。全市星级酒店平均出租率超过50%，明显好于去年同期；客房平均房价503元，同比去年上升14.5%。家庭聚餐、婚宴酒席等需求增多，酒店营收增幅明显。惠民“四重礼”引爆民宿，多家特色民宿满房，整体等级民宿平均出租率超60%。
市场营销精准发力
分析本地文旅产品定位、营销渠道、目标受众，制定“主流媒体+社交媒体”传播策略。加大主流媒体宣传力度的同时，组建新媒体传播达人团队，结合假期活动创作短视频，利用社交平台进行多视角传播。各大文旅场所根据各自特色，配套开展集章打卡、有奖互动等多种线上线下营销。