一座座美丽乡村，承载着“诗与远方”。近年来，桐乡的乡村旅游既有“流量”又有“留量”。随着“文旅融合”的持续深入，“一镇一特色”“一村一品”高质量推进“微改造 精提升”工程取得阶段性成果，桐乡的乡村价值得以不断重塑、发现、提升。
今年1月至9月，桐乡市共接待游客537.1万人次，实现旅游总收入95.6亿元，连续五年位列“全国县域旅游综合实力百强县”第五，成功入选浙江省乡村旅游“五创”工程建设嘉兴唯一试点县（市）。
如何进一步促使产业强起来、人气热起来、消费旺起来、村子火起来、农民富起来？近日，由文旅行业资深专家和主流官方媒体组成的采风小组走进洲泉镇，举行桐乡市“微改造、精提升”座谈会，通过专家把脉顶层设计、加强项目督考，研究解决问题和瓶颈，以专业的视角和传媒的力量推动当地文旅高质量发展。
桐乡文旅 桐乡市文化和广电旅游体育局 供图
“微改精提”描绘和美乡村新画卷
今年以来，桐乡市聚焦乡村旅游特色化发展，切实推进乡村旅游设施、业态与服务提质升级，全市在库“微改精提”项目681个，完成投资金额13.89亿元，而洲泉镇义马村正是其中典型案例之一。
走进如今的义马村长宁街，放眼望去尽是老底子的繁华光景。以旅游业“微改造、精提升”为抓手，长宁街在原址基础上进行了保护性开发，还原了南宋以来的老街风貌，义马村工业发展史馆、东栅丝绸文化馆、灶头画馆、茶馆、怀旧供销社、义马馄饨店、仁德堂中药铺，粉墙黛瓦，古色古香。一个具有浓郁江南水乡风情的义马，正伴着“上新”的老街，逐渐回归大众视野。
而在长宁街南面正对的水域上，一处名为“葫芦岛”的亲子休闲场所也初具雏形。修整林地，建起步道，再配套萌宠乐园、沙滩、游船、露营、餐厅、咖啡馆、真人CS等休闲游乐设施。游客可以选择在一个无所事事的午后上岛吹风，也可以在一个落雪的黄昏与三两好友围炉煮茶。周末带上孩子来玩，又是另一番惊喜。
距义马村5分钟车程的马鸣老街，长约百米，宽2米至4米不等，有居民20余户，明清建筑保存完整。现有茶馆、理发店、肉铺、杂货店等数十家店铺，其中当属茶馆最热闹，也最有名气。每天凌晨三四点钟，茶馆就开门迎客。
村里小小的老电影机展示馆，收藏着近百台各类经典放映机。岁月通过声音与影像发声，诉说了一个时代的记忆。走在马鸣村的石板路上，这里的一草一木、一物一景都保持着最古早时期的烟火气。
乘船而下，即可抵达水上精品线的重要节点“上善众安”。众安村将村里的老平房改造成“村里人家”共享食堂，白天向村里的老人供应物美价廉的“爱心餐”，晚上则吸引年轻人前来就餐。这个原本十分偏僻的村庄，因为水上精品线而变得人气爆棚。
依托当地文旅优势资源，洲泉村在进一步壮大村级集体经济的同时，让更多村民在家门口创业、就业，吃上香喷喷的“旅游饭”。
智库专家“把脉”文旅产业发展
在桐乡市“微改造、精提升”座谈会上，浙江省文化和旅游发展研究院发展战略研究中心主任迟令刚认为，得流量者得天下。围绕需求导向，包装好风情、风物、风景、风俗，擦亮“风雅桐乡”城市文旅品牌。
浙江工商大学教授、博士，文游规划和管理专家王国新认为，现在很多乡村旅游都存在一个问题，就是乡村建得很美，设施做得很好，但是“软件”相对缺乏。“要让文化活起来。把老街打造成活态的、有烟火气息的生活场景，让游客到这里就像看一场戏一样，看到不同的场景，不同的色彩，不同的生活，品尝到不同的美食，这方面还有很多工作要去做。”
原浙江省旅游局副巡视员肖歌则介绍，乡村运营，要以挖掘存量为主，“花小钱，办好事”。在拥有人才、资金、空间等要素的支持后，再引进项目，做好增量。同时也要关注流量，提高游客黏性，让流量变为“留量”，真正实现惠及乡村，惠及百姓，惠及产业。“洲泉镇的村庄，水网相连，又与运河相通，可以根据游客需求，有重点地进行微改造，设计好游览动线，做好文旅体验，打造好‘大运河畔的水乡生活’体验场景。”
做好乡村旅游，关键在人才。肖歌介绍：“判断乡村旅游做得好不好，就看能不能吸引乡贤，能不能吸引返乡青年，能不能吸引乡创新农人。如果这批人被吸引到了，说明发展可持续的，是有前景的。在建设项目、招商引资中，可以重点瞄准这些人群，看看他们是否支持这个想法，如果支持，那么再做相关配套，成功率会更高一点。”
当下的乡村旅游，百舸争流、千帆竞发，不进则退、慢进亦退。接下来，桐乡将认真研究专家提出的意见建议，制定方案细化落实，以旅游业“微改造、精提升”为抓手，不断加大文化赋能，实现文化和旅游领域深层次变革，全面奏响魅力桐城、活力高桥、凤栖梧桐、福地凤鸣、时尚濮院、美篆屠甸、宋韵崇福、水映洲泉、大美麻溪、锦绣河山、枕水乌镇、吴越石门“十二乐章”，串珠成链，绘就新时代人文桐乡全景图，让文化和旅游产生“1＋1＞2”的效应，充分彰显“风雅桐乡”独特气质。