今年以来，文旅行业迎来“高开稳走、供需两旺、加速回暖”的全面复苏新趋势。浙江省委、省政府将文旅融合列入了“十大专项工程”之一，提出促进文旅资源串珠成链、文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元，“诗画江南、活力浙江”品牌影响力显著增强，基本建成文化和旅游产业强省，成为国内外知名的文化和旅游目的地。衢州市以此为契机，集中资源力量、创新深化文化和旅游融合发展，通过构建环南孔旅游带，将南孔文化的旅游资源整合起来，全力推动全域旅游“桥头堡”高质量发展。
水亭门夜景 衢州市文化广电旅游局供图
一、构建环南孔文化旅游带的基础条件
作为衢州市核心文化标识，南孔文化具有极高的历史价值、文化价值和旅游价值。多年来，衢州市委、市政府高度重视南孔文化的研究与挖掘，系统整合位于衢州古城核心区的孔氏南宗家庙、水亭门历史文化街区、衢州古城墙、信安湖、鹿鸣半岛等生态、人文景点，持续布局体验性的文旅产品和业态，构建多元化展现场景，全力推进其创建国家5A级旅游景区，为构建环南孔文化旅游带打下了坚实的文旅基础。
二、构建环南孔文化旅游带的时代意义
随着经济全球化的不断深入以及交通、互联网等行业的快速发展带动了全球旅游行业的繁荣，也预示着跨境旅游有望迎来新的高峰。根据旅游市场数据分析，探索历史文化、体验当地美食等是国内外游客到衢州旅游的首选，南孔文化、古城文化、世遗文化成为衢州旅游的核心吸引力。其中孔氏南宗家庙是旅行社组织入境游客的必游景点。1月至10月，全市住宿设施接待入境游客12286人次，创历史新高。10月以来，新加坡、马来西亚系列旅游团陆续抵达衢州，围绕南孔文化开展研学游，与国内旅游、出境旅游形成旅游市场完整拼图。通过构建环南孔旅游带，打造唯一性文化和旅游目的地，有利于显著提升衢州在全球文旅发展大局中的战略位势。
三、关于构建环南孔旅游带的对策与建议
一是用定位找准坐标点。围绕“南孔文化”核心主题推动不同文化和旅游元素的协同发展。以四大产业集群打造（美食、演艺、研学、动漫），五大消费品牌建设（南孔市集、衢州好礼、南孔宴、阙里人家、南孔礼乐），十大核心景点（孔氏南宗家庙、水亭门、信安湖、鹿鸣半岛等）为核心，开发“好玩、有趣、新奇”的南孔元素文旅产品，迭代提升“儒梦衢州”“浸梦水亭门”等沉浸式演出和“水亭门之夜”实景演出，精心打造一批具有深厚南孔文化底蕴的沉浸式演艺项目，打造环南孔文化旅游带。
二是用规划强化着力点。在统一规划指导和顶层设计统筹下，实现各类要素资源的科学配置和“五链融合”，以儒学文化痕迹为纽带，串联市内景区、景点，推出儒学文化经典线路。打造差异化、精准化、特色化的文旅产品，开拓文化研学游市场将更多本土传统文化与“南孔文化”进行有机融合，推出高山仰止、青青子衿、行云流水、寻根问儒等十条南孔文化景点线路，从而形成统一规划的环南孔文化旅游带，持续增强南孔文化圈的极核引领功能和辐射带动作用。
三是用创新营造闪光点。加快探索构建相互依存、互惠互利的四省边际环南孔文化旅游产业协同发展利益共同体，以“市县同创”为抓手，打破文化区和行政区的区划壁垒，串“点”（南孔元素）成“线”，连“线”成“带”（环南孔旅游带）。 持续打造系列文旅品牌，形成以“拳头产品”为核、核心景区为干、多极乡村旅游为支撑的“南孔圣地”核心吸引力。重点研发老字号、非遗、文创、网红爆款、国潮、盲盒等系列商品，建设一批“南孔”主题旅游休闲购物街区和知名品牌购物中心、商场；开发电音狂欢节、电子竞技赛、剧本杀等“适青性”娱乐业态；拓展赛车、极限运动、垂钓、马拉松、滑翔伞等水陆空体育类娱乐项目，让南孔文化有景可游、有物可享、有剧可赏。
（本文作者系浙江省衢州市文化广电旅游局党委委员、副局长陈宏新）