江苏省金坛茅山旅游度假区曾是“山中宰相”陶弘景的隐居之所，也是处世奇书《菜根谭》作者洪应明的家乡，逍遥文化千百年来自然流淌。近年来，金坛茅山旅游度假区结合自身“山水林泉相依、盐茶药果共生、红色非遗相映”的资源优势，不断提升“金坛茅山 逍遥江南”品牌形象，推动当地旅游业转型和区域高质量发展。今年8月，度假区进行品牌再升级，推出“逍遥生活目的地”新品牌定位，为游客展开一幅红绿交织、日夜接续、身心交融、古今链接的“逍遥江南图”。
“逍遥+”定义高品质度假方式
逍遥，自古以来就是一种精神境界，也是一种生活状态。在物质生活丰裕的今天，“逍遥”日渐成为人们定义“幸福生活”的一个关键词。南京师范大学地理科学学院教授黄震方认为，逍遥是人们美好的梦想和安逸的追求，是自在的生活状态和快乐的生活方式，是富有东方哲理的人生价值追求。在他看来，金坛茅山的逍遥，源自烟雨江南的山水意境，脱胎于诗画江南的文化底蕴，根植于原乡江南的生活方式，增辉于英雄江南的红色初心。
自2013年经江苏省人民政府批准设立为“省级旅游度假区”以来，金坛茅山不断加强旅游基础设施建设，持续推动文旅高质量发展，现拥有国家4A级景区茅山东方盐湖城、茅山森林世界、花谷奇缘，国家3A级景区金牛洞，全国乡村旅游重点村仙姑村，江苏省乡村旅游重点村半边山下民宿村；已形成四个酒店集群，高品质酒店、特色民宿100余家，客房总数2208间，三个高品质酒店即将开业运营。
结合核心景区景点，金坛茅山以创建“国家级旅游度假区”为抓手，打造了“逍遥之趣·观光游乐产品、逍遥之逸·康养旅居产品、逍遥之乐·运动拓展产品、逍遥之思·文博研学产品、逍遥之畅·夜游演艺产品、逍遥之约·商务会奖产品”六大核心度假产品，为游客提供高品质的度假内容，让“逍遥”变得可触达可体验。
走进金坛茅山旅游度假区，游客既可在茅山东方盐湖城观看实景山水大秀《逍遥游》、赏魏晋风雅，也可在茅山森林世界山野拾趣、与小鹿相遇；既可停留花谷奇缘与花浪漫邂逅，也可前往金牛洞探寻传奇故事。今年中秋、国庆期间，金坛茅山旅游度假区各大景区纷纷推出特色活动：茅山东方盐湖城借国潮赋能旅游，诠释国风魅力、呈现国潮盛宴；茅山森林世界深挖森林度假内涵，体现趣味互动、打造消费爆点；花谷奇缘以潮流融合古典、技术焕新艺术，打造沉浸式展演……数据显示，金坛茅山今年双节期间共接待游客44.3万人次，较2022年和2019年同比分别增长7.08%和38.93%，实现旅游收入1.33亿元，较2022年和2019年同比分别增长11.64%和66.78%。
“+逍遥”推动产业深度融合
提出“金坛茅山 逍遥江南”品牌形象以来，金坛茅山旅游度假区更加突出文旅、农旅、茶旅、体旅、医养全面融合和组团式布局，推动产业深度融合。
在金坛茅山旅游度假区核心地段，茶园、茶厂遍布，其中的茶旅融合现代茶业示范区——茅山茶海占地1100亩，以“茶为景、茶为媒、茶为魂、茶为缘”，秉持着绿色、生态可持续的发展理念，集茶叶精深加工、茶食品开发、茶文化传播、农事节庆、休闲观光综合发展于一体，历经六年建设开发，于2022年开园。在茅山茶海，游客可以自由穿梭在漫山茶园，饱览特色茶园风景和茅山自然风光，体验茶加工、茶认养、茶文化、茶科普、茶养生和儿童茶趣等活动。此外，游客还可品一盏金坛雀舌或茅山青锋，体验非遗传统技艺——金坛绿茶制作，或在午餐时间尝一顿特色茶餐。
同样是产旅结合，花谷奇缘不仅拥有荷兰花园、玫瑰花园、法国花园等十大特色精品花园以及两大原生花海，也有自己的花卉种植区。该景区去年成功策划打造了梵高秋日花园展，将梵高画里的绚烂搬到现实场景中。“目前园区正推进系列改造计划，包括打造紫藤长廊，填补郁金香和玫瑰之间缺少的一个花季；扩大玫瑰园，并改进种植方式，让游客融入其中。另外将通过科技加持推出梵高沉浸式花园展，希望花谷奇缘能持续给游客带来新鲜感。”江苏花谷奇缘旅游发展有限公司董事长李莉表示。
娃娃鱼部落是农旅结合的代表性景点。娃娃鱼部落模拟野生娃娃鱼的栖息环境，相继建设了工厂化仿生态大鲵人工驯养池、亲本驯养培育池、幼鲵孵化池等项目，现池存养商品娃娃鱼二十余万尾。娃娃鱼部落总经理朱程介绍，娃娃鱼部落将进一步提档升级，打造集农业生产、农事体验、特种养殖、科普研学、养生度假为一体的生态农业旅游度假产品。
此外，度假区还通过举办金坛茅山半程马拉松、江苏省大运河健步走等赛事活动，书写体旅融合“大文章”。
主客共享传递自在生活
金坛茅山的“逍遥”生活不仅体现在景区，还融入乡村和当地百姓之中。在全国乡村旅游重点村仙姑村，咖啡屋、游客中心、村史馆、湿地公园等一应俱全。自1998年开办第一家农家乐，仙姑村目前已有农家乐26家，包括仙姑十八房、星空流浪舱、一号农场等特色住宿产品。同时，仙姑村按照“景区+乡村”发展模式，引入一号农场项目，主要定位农旅融合的亲子观光游乐园，还和茅山森林世界运营团队景尚旅业集团合作，打造了“原宿”“仙姑十八房”“烧烤酒吧”“稻田咖啡”“鹅村艺术工作室”等旅游业态。这些项目不仅为游客们提供了“吃住行游购娱”全链条服务，也为村民提供了就业和创业机会。
位于茅东林场的半边山下民宿村，已成为百姓参与并受益的集旅游、休闲、度假为一体的网红民宿村。村中有颇具特色的乡野业态空间，集喝茶和看书于一体的茅山茶书院，是民宿村的“新村民”钱毓夫妇为茅东林场职工家属及半边山下民宿村游客搭建的公共阅读场所，时常举办茶会、画展、花艺课、游学班等文艺活动。随着沪宁沿江高速铁路开通，越来越多的游客走进金坛茅山旅游度假区，深度体验“逍遥生活目的地”带给他们乐活自在的度假生活。
多年来，金坛茅山旅游度假区大胆探索、勇于创新，务实地走出了一条文旅高质量发展道路，探索了“全面统筹、主体明确、职责清晰”的度假区管理体制，“政府引导、市场运作、社会参与”的度假区投资开发模式，“文旅融合、创造性转化、创新性发展”的度假产品体系，“村民投资、村民建设、村民经营”的乡村文旅产业理念，“生态优先、文旅赋能、绿色发展”的两山转化路径。金坛茅山旅游度假区管理办公室副主任杨国忠表示，度假区管理办通过创新发展，职能由主导型逐步转化为服务型，顺应消费升级和旅游加速发展的趋势，利用“市场无形之手”和“政府有形之手”的合力，持续激发市场主体活力，为企业出谋划策、纾困解难、优化服务，推动度假区高质量发展。
未来，金坛茅山旅游度假区将凝心聚力，加速打造文旅产业融合发展集聚区、文旅产业创新发展先行区、文旅产业转型升级示范区，向建设富有文化底蕴的世界级旅游度假区奋勇前进。