近年来，乡村旅游风头正盛。乡村旅游快速发展，增加的不仅是经济收益，从服务和提升旅游市场质量的角度分析，因乡村旅游发展带动的一系列农村基础设施、文化设施投资行为，对于推动乡村振兴意义尤为深远。
但是，在火爆的乡村旅游市场背后，也有一些不容忽视的问题。
首先，乡村旅游产品同质化现象严重。不少村庄开发的旅游项目雷同，比如，“水乡徜徉”“农业体验”“乡宿体验”等体验类项目大同小异。
其次，一些乡村过分注重经济收益，忽略了乡村文化内涵挖掘和特色文旅产品的研发，让游客游玩后产生“不过尔尔”的感觉。
最后，一些乡村旅游项目设计得过于高大上，与乡村的实际情况不符，尤其是乡村基础设施情况不具备推出这类产品的客观条件。在一番营销推广之后，大量游客涌来，但是，住宿、餐饮、停车停等方面的问题随之显现，进而引发服务质量下降、存在安全隐患等深层次问题。看似红红火火，实则昙花一现。
近年来，乡村旅游的“风头劲”让人欣慰，也激活了文旅市场的一池春水。但是，乡村旅游不仅需要“风头劲”，还需要“风向好”，要有科学精准的发展规划、充满创意和内涵的特色品牌、完善到位的基础设施以及科学规范的市场管理。否则，“风头”再劲，“风向”不对，也不会有健康的发展态势。
乡村旅游要有科学的发展规划，要走出“网红打卡效应”和“一时新鲜效应”，要结合乡村文旅市场发展前景和游客需求，结合乡土乡情，紧扣乡村自然景观和发展规划，聚焦燃点、亮点，挖掘人文内涵，擦亮民俗、民风、民情、村景特色，紧扣地域农耕传统、特色产业、传统文化、时代特点等，制定科学的乡村旅游发展规划。
有的乡村可以采取走出去、请进来的办法，确保乡村旅游规划和内涵发掘更精准、科学，既符合乡村实际，又凸显未来发展前景，让乡村旅游规划成为旅游兴村的美好蓝图。
乡村旅游发展要做到“风向好”，就必须做好市场供应保障和市场管理保障。旅游消费的最大动因是开阔视野、增长见识，而这一切必须建立在景区能提供优质到位的消费服务、安然无虞的消费环境基础之上。具体落实到景区管理，也就是吃住行的基础条件、基础设施必须建设到位，市场经营必须诚信友善，游客权益维护必须人性化。
乡村旅游市场建设，需要地方基层组织、村级自治组织和文旅、公安、市场监管等多个职能部门通力协作，各负其责，加强统筹引导，加大投入支持，精准规划建设、强化执法监管，进而实现乡村旅游特色化、健康化、可持续发展。
（作者单位：河南省禹州市教育体育局）