孔祥锋在采摘橄榄 受访者 供图
“能够入选，我感到非常激动，也深感责任重大。我从事乡村文旅相关工作15年了，看到现在越来越多的人关注乡村，聚焦乡村旅游，相信乡村文旅事业会发展得越来越好。”
近日，文化和旅游部公布了2022年度乡村文化和旅游带头人支持项目入选人员名单，由福建省文化和旅游厅推荐的福州时光全景文化发展有限公司总经理孔祥锋名列其中。
动力源于对乡村的热爱
孔祥锋来自浙江杭州，毕业于北京大学人文地理学专业。“我在北京大学读书的时候就非常关注乡村的发展。因为专业比较对口，毕业后在一家上市公司工作，深度参与了全国一些大型乡村文化和旅游项目的策划、开发和运营。”孔祥锋说。
2017年，党的十九大报告明确提出实施乡村振兴战略，强调农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。“那时我就意识到乡村文旅是乡村振兴的一个重要抓手，也是乡村共富的一个主要途径，乡村文旅大有可为。”孔祥锋说。
2018年，孔祥锋受福建省福州市闽侯县政府邀请，主持编制《闽侯县乡村振兴战略规划》。他带领团队几乎跑遍了县内所有的乡镇和村，发现很多村庄青山绿水、风景秀丽，但是整体基础设施比较薄弱，乡村旅游没有发展起来。于是，孔祥锋萌生了通过打造试点村，形成一套值得推广的农文旅融合发展新模式的想法。
2019年，孔祥锋担任闽侯县乡村振兴促进会会长和福建省科技特派员，长期驻村服务闽侯乡村振兴。他用3年打造了3个“网红村”，吸引了众多游客前来打卡体验。
近年来，虽然经常在福州、杭州两地跑，但他乐此不疲。“支撑我前行的动力就是对乡村的热爱。现在，村民们都会亲切地跟我打招呼，有的还形象地称呼我为乡村CEO锋哥。”孔祥锋笑着说，希望自己能做一名乡村文旅的守望者，为建设美丽乡村、推动乡村振兴贡献自己微薄的力量。
近日，他又接到了一个“重任”，被浙江省杭州市临平区政府聘为农村职业经理人，帮助浙江省级未来乡村试点之一的丁河村开展整体运营。
“因村制宜”打造不同主题IP
近年来，乡村休闲旅游火爆，但是同质化严重、乡土味不足。“乡村文旅的运营，最难的是如何‘因村制宜’，打造不同的乡村主题IP。这个IP只有真正植根于乡村本土文化，才有可持续发展的生命力。”他说。
走进闽侯县白沙镇林柄村，只见这里四面环山，园溪、林柄溪穿村而过，一座座古厝坐落其间。在乡村振兴示范基地、古厝研学基地、农产品展示基地，游客络绎不绝。“以前这里是一个空心村，基础设施比较差，产业也非常薄弱。”回忆起2018年进驻林柄村的场景，孔祥锋依然历历在目。
结合村内的有机种植资源，他将林柄村定位于“乡村自然学校”，吸引福州市中小学生到村开展研学活动。林柄村推出了“古厝认养协议”，鼓励社会力量参与古厝保护，让原本破旧的李宅古厝焕然一新，成为非遗研学基地。同时，利用闲置宅基地打造乡村自然教育教室，培训村民成为自然老师，为学子们展示竹编手艺。
“如今，林柄村已经形成了以田园为主题的自然学校IP，获得‘福州十大魅力乡村’称号，吸引了众多游客。”他说。
孔祥锋驻村的第二站是大目埕村。闽侯县是“中国橄榄之乡”，大目埕村整村都种植橄榄，品质优良。但由于鲜食橄榄的受众有限，近年来橄榄产业逐步没落，价格低迷。
2019年进驻大目埕村后，孔祥锋和村集体共同探讨，提出通过农旅融合带动橄榄产业发展的策略，将村里的老建筑打造成为橄榄主题馆，利用橄榄林下空间打造户外露营地，推出了“榄乡园”主题IP，吸引更多市民游客到村里休闲露营、研学团建。2021年央视新闻频道《走进乡村看小康》栏目在此直播，大目埕村成为远近闻名的“网红村”。“通过橄榄进行一二三产业的深度融合，在提高橄榄附加值的同时，让游客发现福州的特色美食，也让当地村民在家门口实现致富。”孔祥锋说。
“世界金鱼看中国，中国金鱼看福州。”闽侯县荆溪镇关中村的金鱼养殖产业非常发达，但带动当地村民致富的力度不大。孔祥锋在关中村调研时发现这一问题后，就和村两委深入交流探讨，决定通过直播带货，帮助村集体建立电商直播交流基地，并聘请专业老师培训村民的直播技能，促进金鱼产业带动村民、村集体共同发展。孔祥锋介绍：“从2020年到2022年，累计帮助当地培训了526名村民。截至目前，该村已有300多名村民直播卖金鱼，年均增收2000多万元。”
打造乡村文旅融合新标杆
党的二十大报告提出全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。“这将给我们乡村文旅人带来更大的信心和支持，要撸起袖子加油干，扎实推动乡村振兴，让老百姓的生活越来越红火。”孔祥锋说。
在2022年度乡村文化和旅游带头人支持项目申报中， 孔祥锋申报的项目是侯官村乡村文旅综合体。“侯官村位于闽侯县上街镇的闽江之畔，是个千年古村。这里有千年的古渡文化，以及独特的沙滩资源，距离福州市区仅半小时车程，发展乡村旅游条件得天独厚。”孔祥锋介绍，“这个项目是我们和村里一起合作的，目前启动不久。”
“为了让这个综合体项目更有辨识度，我们以‘夜泊侯官’作为侯官村乡村文旅综合体的主题IP。接下来，我们将通过开展校地合作、村社联动、数字赋能等多元化发展模式，打造乡村文旅培训基地、研学基地、露营基地、乡创基地和VR电商直播平台，着力打造乡村文旅融合新标杆，让每个村民不仅有股份，还能参与分红，实现共同富裕。”孔祥锋介绍。
新征程是充满光荣和梦想的远征。孔祥锋表示，未来将继续深耕乡村文旅产业，计划打造“乡村共富工坊直播间”IP品牌，启动更多的培训计划和线上内容，用直播等形式把较为先进地区的发展经验和模式传递给全国各地的乡村文旅人，和大家一起成长，不辜负乡村文化和旅游带头人这个荣誉。