3月16日至3月24日，第十一届中国大理巍山小吃节（以下简称“巍山小吃节”）举行，169桌长街宴，近千种全国特色小吃，带大家寻味大理，感受人间至味的“烟火气”。
千人盛景的小吃节，仅仅是云南大理旅游业“文旅+”发展的缩影。近年来，大理州持续推动文旅深度融合，结合新需求、新业态、新赛道，创造出旅游业发展新机。
文旅+生活，重构旅游业发展新格局
当下，游客旅游已从单纯看风景转变为体验生活。2023年以来，大理州持续加强“旅游+生活”宣传营销，聚焦人民对美好生活的向往，重新构建了“到大理不是旅游，而是去过另外一种生活”的新路径。
“通过创新营销模式，让游客‘流量’转化为财税‘留量’和人民收入的‘增量’。”大理州委副书记、州长陈真永介绍，2023年，大理文旅产业发展迅速，旅游收入占GDP30%以上，已成为经济社会发展的新引擎、新动力。
文旅+数字化，打造智慧化景区体验
本次巍山小吃节，为了让游客沉浸式感受巍山的美食魅力和文化底蕴，特在大理APP上设专栏，让游客透过指尖感受巍山的传奇和美丽，游客在手机上轻点手绘美食地图即可找到心仪的美食摊位。
2019年，大理崇圣寺三塔文化旅游区的“5G+数字三塔”项目是云南首个“5G+文旅”新型文旅融合消费项目，通过虚拟技术，让游客不入三塔就能“身临其境”。2022年，大理州第一次将元宇宙和虚拟人植入大理城市形象，向大众展现了一个充满未来感的大理。2023年11月，丽江古城5G+智慧旅游试点项目、剑川古城5G+智慧旅游试点项目入选首批“5G+智慧旅游”应用试点项目，创新智慧旅游服务新体验……近年来，大理州通过新兴技术的助力，加快智慧化景区和智慧化旅游服务体系建设，满足游客日益增长的美好生活的生动实践。
文旅+IP，做优文旅产业发展
“要想实现‘长红’，就要立足长远目标，挖掘自身特点优势，避免走同质化发展路径，做优文旅产业发展。”陈真永说。
当前，大理州立足自身特点，结合旅游消费发展的新趋势，充分挖掘文旅资源优势，以“风花雪月，自在大理”为主IP，全面打造以“风”“花”“雪”“月”为重点的4个子IP，赋予了大理州文旅新内涵、新内容、新业态，形成了一个新的文旅产业，推动了文旅新业态发展。据了解，大理州以“最佳爱情表白地”为主题IP的目的地婚礼产业近三年年平均增长达70%；2023年，大理举办目的地婚礼超过4000场、产值超2亿元。
此外，《大理州“十四五”文化和旅游发展规划》中也提出，要强化旅游目的地IP意识，深挖形象内涵，构建上下结合、横向联动、多方参与的全域旅游营销格局，不断提升旅游品牌影响力和美誉度，树立新时代新大理的良好形象。
2024年，大理州将推出“大理百种新玩法”，围绕“美食+”“体育+”“休闲+”等推出各类旅游产品和创新旅游新业态，让“爱在大理、运动在大理、生活在大理”成为时尚。