□ 潘阳薇 本报记者 白 骅

2月23日，2025全国半程马拉松锦标赛（第1站）在四川省眉山市仁寿县鸣枪开跑，吸引了国内外2.5万名跑者参与。赛道途经多个景点、公园，选手们在奔跑中尽览仁寿风光，直呼这不仅是一场体育竞技，更是一次感受城乡风貌和人文精神的趣味之旅。

近年来，仁寿县依托厚重的历史文化底蕴和丰富的生态旅游资源，不断完善基础设施、旅游服务设施和旅游产品体系，着力推动文化和旅游全领域、全方位、全链条深度融合，积极发展“文旅+百业”“百业+文旅”，尤其注重体旅融合创新，全力打造旅游名县。

体旅融合 丰富业态产品

近年来，仁寿县引入大型体育赛事，以赛为媒、以点串链，邀约各地游客享受体育、文化、旅游、美食盛宴，将赛事流量转化成消费增量，为城市发展注入新动能。

“完赛不是终点，而是深度感受仁寿魅力的开始。”眉山仁寿半程马拉松完赛后，不少跑友约定去仁寿黑龙滩风景区看一场日落，到栖西里夜市吃着烧烤听本地跑友“摆龙门阵”。

赛事运营方介绍，今年眉山仁寿半程马拉松立足“赛事+旅游”发展思路，马拉松赛道串联起仁寿城市湿地公园、熊猫亲子乐园、长平文化水街等多个景点，让跑友在奔跑过程中尽览城市风光。

“在苏东坡先生的故乡眉山市参加马拉松非常有纪念意义。”跑友赵先生说，因为热爱东坡文化，他已经在眉山市参加了多场马拉松赛事。“赛后我会在仁寿这座小城好好逛一逛，感受这里的文化和旅游魅力。”

据了解，今年眉山仁寿半程马拉松期间，眉山市推出了“跑马品眉山”系列活动，专项投放价值100万元的消费券，邀请市民游客赏景、尝鲜、探趣。

“我们面向参赛选手推出了包括三苏祠、瓦屋山、彭祖山等在内的8家景区免首道门票优惠，发布了‘活力仁寿·休闲游’‘花漾眉州·踏春游’两条精品旅游线路。”眉山市文化广播电视和旅游局有关负责人介绍，仁寿县也推出了一系列酒店住宿折扣、文创特产促销活动，为广大游客提供全方位的文旅消费体验。

仁寿县文化广播电视和旅游局有关负责人介绍，仁寿县近年来配套建设了多个运动型公园和健身步道，营造良好的运动环境。同时，积极开展马拉松知识普及和跑步技能培训，提高了群众的运动水平和参赛热情。此外，仁寿还引进专业赛事运营团队，制定科学的赛事组织方案，马拉松已成为仁寿的体旅融合新名片。

全域开花 解锁宝藏小城

近年来，宝藏小城备受游客青睐，追求特色文旅体验的“奔县游”持续升温，仁寿县就在这波热潮中吸引了大量游客。“黑龙滩旁，天梯顶上。千年古县，温暖了心房……”正如歌曲《奔跑吧！仁寿》所唱的，只有真正来到这里，方能感受仁寿的“宝藏”之处。

在曹家镇天府梨乡、青岗乡菜花坞解锁乡村旅游新场景，品味淡淡乡愁；漫步栖西里夜市看灯火璀璨，感受烟火气；在黑龙滩和五龙山寻觅山水意趣；在橙色田园、褚橙农庄看农文旅融合新风景，感受现代农业的欣欣向荣……近年来，仁寿县文旅业态持续焕新。

仁寿县文化广播电视和旅游局有关负责人介绍，围绕打造成渝地区重要的休闲旅游度假基地总体目标，仁寿县以“文旅融合、产业融合、产城融合发展”为抓手，不断培育壮大景区、住宿、旅行社等涉旅企业，做强绿色旅游、乡村旅游、体育旅游等特色品牌。与此同时，仁寿县全力推进现代农业、文化产业与旅游业融合发展，打造了乡村度假、亲子研学、赏花观光等一系列乡村旅游新产品。2024年，全县A级景区接待游客438万人次，实现营业收入4.12亿元，同比分别增长34.88%、22.75%。

硬件设施的不断完善也是仁寿县出圈的重要原因。据了解，仁寿县目前已建成170公里的旅游大环线，投用8条旅游交通线路、70辆旅游公交，建成旅游集散点位11个，停车场、全景图、指示牌实现全域覆盖；在交通要道、重要景区布设旅游全景图，规范旅游交通指引标志；建成智慧文旅大数据中心，实现信息互通、实时监控、虚拟全景、应急预警等多项智慧旅游管理功能。

彰显特色 推进品牌建设

“深化文旅融合，要持续培育文旅金名片，打造本土文旅品牌。”仁寿县文化广播电视和旅游局有关负责人说，仁寿县着力加强对本地文化的挖掘阐释，推动文化和旅游深度融合发展，为游客提供特色文旅体验。

近年来，仁寿县积极推动“一心支撑、两核驱动、四区协同、一廊串联”的全域旅游空间格局建设。截至目前，已打造两个4A级旅游景区、3个3A级旅游景区，先后获多个奖项，为县域经济高质量发展注入了文旅活力。

2024年高考地理（广东卷）公布后，“仁寿牛角寨大佛的风化和保护”作为分值最高的大题登上热搜，位于仁寿县高家镇鹰头村的牛角寨石窟迎来大批客流。下一步，仁寿县将着力推进石窟周边地区旅游基础设施和公共服务配套设施建设，完善游览、住宿、餐饮、购物、娱乐等要素，打造集观光、休闲、健身等多业态于一体的观光度假区域。

以传承弘扬中华优秀传统文化为主线，仁寿县将黑龙滩文化作为核心地域文化，深入挖掘黑龙滩文化内涵，打造黑龙滩文化品牌，探索黑龙滩文化符号化和可视化路径，持续推进黑龙滩博物馆建设。与此同时，仁寿以文化振兴为引领，积极搭建文化服务平台，创建文化品牌阵地，鼓励仁寿陶艺、仁寿石雕、曹家梨膏等非遗代表性项目传承人创作开发优秀作品，积极参加各项展销活动。

良好的品牌形象需要市场监管来维护。在规范文旅消费市场监管方面，仁寿县全面实施旅游行业诚信“红黑名单”制度，持续开展旅游执法培训，提高旅游执法专业化和人性化水平，进一步加强旅游标准化建设，逐步健全旅游行业标准体系，让游客玩得放心、安心、舒心。