在今年9月召开的广东全省旅游发展大会上，广州市亮出历史文化名城、国际时尚之都、国际美食之都、国际演艺中心、国际会展中心、国际赛事中心，即“一城二都三中心”六张城市名片。广州深化“文商旅体”四轮驱动，提出“到2035年，全市文旅消费总额超1万亿元，全面建成具有核心竞争力、彰显人文魅力、富有都市活力的世界旅游目的地”的目标。

围绕这一目标，广州将强化优势统筹、文化赋能、品牌塑造和跨越合作，持续把“广式”的生产、生活和生态融入旅游；打造资源、设施、服务“三位一体”的旅游环境，做好专精特新大文章；持续提升城市的品质、品位、品牌，让城市有故事、让游客有惊喜，做到城景共融、城乡共建、主客共享，实现“城市即景区，旅游即生活”。

保护历史文化名城

提升文化底蕴和品位

广州是我国首批公布的24座国家历史文化名城之一，从岭南首府到通江达海的国际大都会，广州历史底蕴深厚、文化遗产资源丰富。

城市不仅是满足市民集聚生活的功能空间，还是满足市民、游客精神需求的文化空间。近年来，广州持续做好文化遗产的活化利用，擦亮“历史文化名城”城市名片，打造非遗特色街区，持续推进历史文化街区的保护性重塑。

传统文化焕发活力，国潮非遗出彩出圈。广州将着力提升城市文化底蕴和品位，传承弘扬广州城市历史文脉，挖掘利用广州红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化“四大文化”资源，用好中共三大会址、广州农民运动讲习所等革命文物资源，擦亮广州“英雄城市”的名片；推动粤剧粤曲、古琴、广东音乐、岭南画派、广府美食等岭南优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

作为“海上丝绸之路”申遗的牵头城市，广州持续做好海丝申遗工作，成立海上丝绸之路文化遗产联合研究基地，推进海丝虚拟博物馆建设。在保护历史城区传统格局和历史风貌过程中，广州加强配套基础设施和公共服务设施建设，增加历史文化街区公共开放空间，让更多的博物馆、图书馆、美术馆、剧场、书店、夜市、商场、市场成为市民、游客共享空间。

在城市公共空间的治理和活化上，广州以新招旧法、笨力巧思的“绣花”功夫，以文旅产业赋能城市更新，实现文化渊源和原有业态的互为补充、历史与现代的有机融合、文旅与消费的无缝衔接。

2020年，广州出台了《关于深化城市更新工作推动高质量发展的实施意见》，提出广州城市更新要“传承历史文脉”“不急功近利，不大拆大建，突出地方特点和岭南特色”。2024年，广州发布《广州市城市更新专项规划（2021-2035年）》提出，新建、改建建筑应尊重广州地方建筑特色，探索传统建筑样式和现代生活方式的融合路径，保护好传统文化基因，鼓励继承创新。

从荔湾永庆坊到番禺西坊大院，在探索升级中共生共融。近期，岭南书院·隔山书院、云溪植物园、白云山扶梯登顶飞索下山、隧道博物馆等项目推陈而出，广州通过连续多年的实践，持续发掘城市地域资源、赓续历史文脉，自然生态、工业文旅融合生长。

打造国际时尚之都

树立时尚消费“风向标”

广州的“时尚”产业成行成市，“千年商都”的名号令广州国际时尚“朋友圈”不断扩大，时尚能级和时尚消费核心引擎持续升级。

相关部门负责人介绍，广州将以建设国际消费中心城市为契机，把广州发展成时尚流行策源地、时尚文化交汇点、时尚品牌集聚区、时尚商品集散地和时尚活动荟萃地，打造国际时尚消费风向标。广州将促进时尚消费，发挥服装、皮具、美妆日化、珠宝首饰、灯光音响、定制家居等特色优势产业，培育时尚龙头企业，做强做大中国（广州）国际时尚产业大会。

打造国际美食之都

擦亮“食在广州”招牌

对于“食在广州”的美好体验，古往今来众多文豪名流都不吝赞美之词，“食在广州”金字招牌享誉世界，是广州隽永的城市名片。

在广州，与美食相遇，几乎是每位游客期待的妙事。广州还将着力培育餐饮名店、名厨、名品、名宴，升级传统粤菜馆、老字号餐饮店，推进“老店焕新”，引进国际知名餐企餐饮品牌首店，打造多样化餐饮集聚区；弘扬粤式饮食文化，打造引领全球美食风尚的卓越世界美食之都。

培育“首演”“首发”品牌

打造国际演艺中心

“跟着演出去旅行”成为热门，有力激发了广州文旅消费新动能。

“演艺”这一活跃分子，润物细无声地融入了广州生活，吸引各类艺术精英汇聚广州，既充实了城市的文化内涵，丰富了市民的精神享受，又形成各式新型消费业态，激发城市产业活力，还塑造着游客对广州的独特感知。

广州演艺市场蓬勃发展，今年1月至9月，在大型体育场馆改造升级、可用于演出项目场馆资源大幅缩减情况下，广州市审批营业性演出104614场，其中，5000人以上的大型演出117场，演唱会经济带动效应日趋增强。2023年1月至12月，广州市审批营业性演出109180场，其中，5000人以上的大型演出157场，创下大中型演出数量、举办演唱会的演出艺人数量两个“全国第一”。广州正构建音乐产业经济全要素生态圈，放大聚资源、展形象、领潮流、促消费的溢出效应，培育更多“广州专属”文旅IP，将其打造成年轻化、品质化、个性化的国际消费城市品牌。

继往开来，广州将打造国际文艺精品智创中心、国际演出中心、国际演艺消费中心、国际演艺会展中心，让广州成为全球优秀剧目展演的摇篮、人们追求高端艺术的向往之地；鼓励外资、港澳台资投资设立娱乐场所、演出场所经营单位、演出经纪机构，加强演艺场馆建设，拓展中小型演艺空间，鼓励原创作品全球首演落户广州，培育“广州首演”“广州首发”品牌。

发挥资源丰沃优势

打造国际会展中心

诞生于1957年的“中国进出口商品交易会”，因为每年春秋两季在广州举办，人们亲切地简称为“广交会”，是中国目前历史最长、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多，且分布国别地区最广、成交效果最好、信誉最佳的综合性国际贸易盛会之一。

时下，第136届广交会进行得如火如荼，广州城内外国客商云集，交易量屡创新高。广州会展资源优势丰沃，打造“国际会展中心”底气十足。在此基础上，广州将持续发力建设国际会展中心，扩大广交会影响力和辐射面，办好白云机场商务航空展等行业领先展会，做强传统消费类展会，培育新型消费类展会，把广州建设成为品牌会展集聚的国际会展中心。

扩大世界影响力

打造国际赛事中心

“跟着赛事去旅行”受到喜爱，为一场赛事奔赴广州是无数游客的幸福选择。同时，在广州，“热辣滚烫”的体育、赛事也是市民的幸福产业，群众体育、竞技体育、体育产业竞相发展。

第十五届全国运动会、全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会将分别于2025年11月、12月首次由粤港澳三地联合承办，广州将承办全国运动会开幕式和残特奥会开幕式。打造重大赛事对于广州来说并不陌生，每打造一次大型体育赛事都是对广州的一次“迭代升级”，如1987年的第六届全国运动会、2001年的九运会和2010年的亚运会，广州的城市形象都由之焕然一新。

重大体育赛事不仅提升了城市品牌度、美誉度，还聚拢了人气、促进了消费，且举办的价值不局限于赛事本身，更关乎市民健康生活的点滴，如潜移默化地激发市民参加体育锻炼的积极性。体育赛事之于广州，不仅是流量，更是经济增量。

在广州，赛事已走出赛场、走进生活，广州早将体育运动融入城市基因，构建了“城市10分钟体育圈”“农村10里体育圈”，举办了“羊城运动汇”及体育节系列活动、“百县千镇万村”系列赛等，持续推动全民健身和全民健康的落实。

当参与办好“全国运动会”的历史机遇再一次选择广州时，广州正全力以赴时刻准备着。广州还将引进国际重要体育赛事，包括积极引进羽毛球、赛马、冰雪、电竞、帆船、户外运动等具有社会基础、发展前景和国际影响力重大赛事；打造一批自主IP赛事，如广州马拉松赛、广州国际龙舟邀请赛、广州国际女子网球公开赛、广州南沙国际帆船赛、广州100越野赛、广州精彩100羽毛球擂台赛等本土IP品牌体育赛事。

2024年以来，广州已举办69场省级以上赛事，群众体育赛事活动262场；举办第42届“省港杯”足球赛广东主场赛事，有效促进粤港两地足球交流和文化传承；举办2024年广州国际龙舟邀请赛，共有境内外的111支队伍、近4000名运动员参赛。

办好大型体育赛事广州有信心和实力，“广州马拉松赛”已成长为世界田联金标赛事、最具传播影响力赛事、国家体育旅游精品赛事，被国际田联誉为“世界榜样”。接下来，广州将高标准筹办好2025年世界田联接力赛，争取引进具有国际影响力的体育赛事。

有了既定的“一城二都三中心”六张城市名片的发展目标，广州将如何把“广州文化”“广州时尚”“广州美食”“广州演艺”“广州会展”“广州赛事”等六大IP，清晰具化为游客可参与体验、喜闻乐见的文旅盛事，既丰富广州文旅产品供给，又重塑广州生动活跃的文旅形象？

广州市文化广电旅游局相关负责人介绍，将健全融合机制，整合优势资源，提升供给质量，优化发展格局，加快培育新质生产力，以推动文化大繁荣、旅游大发展、商贸大提升、体育大跨越，打造国际性旅游消费新标杆。