随着乡村振兴战略深入推进，乡村经济的发展也如火如荼。作为促进乡村经济发展的重要产业，乡村旅游业成为一大热点。相比自然旅游资源，体育旅游资源能够吸引游客切身参与具体项目，使其体会到不同地区的体育文化魅力。这不仅可以丰富游客的旅游体验，也能促进乡村地区文化与经济的发展。基于此，本文探索了乡村振兴战略背景下体育旅游资源的具体开发路径，以推动乡村体育产业提质增效、培育农村经济发展新动能、拓展农村经济发展新空间。
体育旅游资源的开发与乡村振兴战略实施密切相关。一方面，实施乡村振兴战略有助于体育旅游资源的深度开发。乡村振兴战略要求推动乡村产业融合发展，这不仅完善了乡村基础设施建设，加强了乡村生态保护与修复，且优化了乡村人力资源配置。这些基础设施及管理体系的完善，均为体育旅游资源的开发提供了有利条件，促进了体育旅游资源的深度开发。另一方面，体育旅游资源开发又能够倒逼农村地区经济发展。体育旅游资源的开发可带动乡村就业，促进乡村产业转型，减少乡村发展对农业的依赖性，改善农村地区人民的生活水平。而当村民的生活水平得到了改善，其环境保护意识、服务意识也会随之增强，可进一步促进美丽乡村建设。
我国农村地区体育旅游资源丰富，在乡村振兴战略背景下，各地政府、相关部门等要充分发挥自身职能作用，深度开发体育旅游资源。具体而言，可从以下几方面着手。
首先，创新体育旅游产品种类。乡村体育旅游资源的主要类型包括观赏类、探险类、赛事类、康养类等。其中，观赏类体育资源主要是充分利用农村地区的自然优势，依托当地水文资源、古迹遗址、山地森林、少数民族体育项目等开发的资源类型；探险类体育旅游资源主要包括登山攀岩、越野、滑翔跳伞等，这类体育项目具有一定挑战性，因此对游客的吸引力较大；赛事类体育资源主要是依托当地独特的自然地理优势及人文优势，由当地政府组织引导承办各类精品体育类赛事，以带动整个地区的经济发展；康养类体育旅游资源主要是发挥当地气候优势以吸引各地游客。体育旅游资源的开发要遵循因地制宜的原则，与其他旅游项目进行深度融合，比如针对不同消费水平的游客开设自驾游团队、露营地等；针对青年游客打造专门的户外体育运动基地；积极收集游客对旅游线路的反馈，利用大数据技术分析游客的喜好等。
其次，构建政府引导、市场主导的体育旅游市场体系。体育旅游资源的开发要坚持政府引导、市场主导的基本原则，由市场决定资源分配，在尊重市场发展规律的前提下，政府部门再通过各类支持措施引导市场有序、良性发展。比如制定体育旅游事业发展思路，规划各项基础设施建设工程，优化市场外部环境；针对体育旅游企业实行税费扶持政策，为体育旅游资源的开发提供资金保障等。体育旅游资源开发企业、团体也要充分了解当地的风俗习惯、项目优势等，以充分调动乡村居民对体育旅游资源开发的积极性，激活体育旅游市场，有序推动体育旅游产业发展。同时需要注意的是，政府在引导体育旅游市场开发过程中，要始终坚持以群众为主体，以激发广大人民群众的创造性、主动性，筑牢乡村体育旅游资源开发的群众基础。
再次，加强体育旅游资源的品牌化建设。品牌化建设是提升体育旅游资源质量、提高全国知名度、实现体育旅游产业可持续发展的重要途径。体育旅游项目的品牌化建设还可以优化当地旅游形象，打造体育旅游新名片。旅游品牌化建设离不开市场的宣传与推广，政府主管部门、旅游企业要充分利用新媒体的优势宣传本地体育旅游资源，不断强化地方文化特色，塑造有影响力、有价值的品牌。在品牌塑造过程中，要努力从单一产品、单一竞争优势走向以区域全域品牌化为主的竞争态势，以形成个性化、独特化、差异化乡村旅游产品，满足旅客多元化的消费需求。比如，针对不同的受众群体设计不同的宣传内容及宣传策略，构建“体育+康养+生态”体系，开发以中老年群体为主的康养类体育项目，通过森林康养、生态康养、绿色旅游等形式，围绕区域体育康养产业特色化发展的体育康养目的地，构建具有地域性特色的体育康养产业发展模式；以乡村地方资源为依托，发挥自身丛林、雪地、水域等自然禀赋，开发以运动探险、户外运动等为主题的微度假产品，以滑雪滑冰、登山越野、漂流潜水等体育活动为重点，并借鉴先进经验，吸引游客“为一项运动赴一座城”。
最后，加强体育旅游专业人才培养。目前我国诸多高校均开设了休闲体育专业，但很少针对体育旅游设置专门的学科或课程，现有的学科也大多归属于管理学的范畴，导致目前我国乡村地区体育旅游专业人才不足。相比城市地区，乡村地区工作环境相对较差、薪资待遇较低，优秀人才下沉意愿较低。而体育旅游资源的开发需要大量综合性、专业性人才，比如一些观赛型、体育赛事类旅游产品的开发，不仅需要旅游专业的人才，还需要这些人具备体育相关、运营宣传相关技能。因此，各地要加强体育旅游专业人才的培养，立足于当地的旅游资源优势开发专业课程，比如要求体育旅游专业的人才不仅要具备时尚体育运动项目专业技能，还应具备经营管理、旅游策划、营销宣传等理论知识。此外，乡村体育旅游主管部门、旅游企业等要进一步优化体育旅游专业人才的工作环境，以吸引更多优秀人才投身乡村全面振兴，比如构建合理的薪资结构和明确的晋升渠道等。
实施乡村振兴战略的总体要求是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。乡村地区自然资源丰富，发展体育旅游业有着得天独厚的优势。乡村振兴战略背景下，各地区要充分挖掘乡村体育旅游资源，从理论研究、实践探索等多个角度推动乡村体育旅游资源的开发，助力乡村经济发展，为全面推进乡村振兴提供必要支撑。
（王敏婷，渭南师范学院）
