□ 唐小莉 本报记者 李金枝

走进主宾省安徽省展区，感受凤阳花鼓的独特神韵；在金门馆，体验“买金酒、购美食、拿好礼”；在福建平潭馆，不仅可以看到“蓝眼泪”，还可以把它带回家……近日，第十九届海峡旅游博览会和2024第九届中国（厦门）国际休闲旅游博览会（以下简称“旅博会”）在厦门举办，境内外旅游业者对话交流、商洽对接，彰显了“融合发展·合作共赢”主题。

创新推介展风采

欣赏华美舞蹈《一线一雕一世界》，体验“来当A萌郎（闽南语‘厦门人’）”乐趣……在“海上花园 乐动厦门”文旅推介会上，厦门市文化和旅游局用文艺剧的形式进行旅游推介，立体展现了厦门文旅融合的独特魅力。

据了解，本届旅博会展出面积5万平方米，展位1500个，涵盖主题度假、生活休闲、旅游热卖、特色美食、文旅商贸等休闲文化旅游全产业链。展会还吸引了新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、日本、韩国、巴基斯坦等10多个国家参展。

展会现场，主宾省安徽省、主宾市太原市、C位县南靖县和松溪县精彩亮相。其中，安徽的凤阳花鼓演出，展现了内涵丰富的徽风皖韵；太原市精彩的文旅推介和沉浸式演出，让市民和游客领略“锦绣太原”之美；南靖县打造“楼、兰、茶、窑、竹”旅游产品，唱响“福建土楼·五福南靖”；松溪县创新推出非遗文创展示，“松溪版画”等文创产品引人注目。

海峡特色是本届旅博会一大亮点，共有150多位台湾嘉宾、旅行商、旅游业界同仁参加。“今年台湾馆的展品较往年更加多样化、更注重品质，有太祖食品等台湾美食和东方美人茶等养生产品，还安排了管弦乐演奏，希望让更多的大陆朋友一边品尝台湾特色美食，一边欣赏美妙音乐。”台湾馆负责人高瑞华说。

福建省文化和旅游厅副厅长肖长培说，旅博会是“两岸一家亲，闽台亲上亲”实践的生动诠释，热忱欢迎海内外朋友和文旅业界到福建观光旅游、创新创业、追梦圆梦，共享“人间福地”福气福运和文旅经济发展红利。

“旅游是促进两岸交流最好的方式。海峡两岸旅游业界创新推介、深化交流，进一步增进了彼此的了解，拉近两岸业者的距离，有利于推动两岸旅游业复苏加速。”台湾旅游交流协会执委会主委赖瑟珍说。

深化交流谋合作

本届旅博会积极搭建交流合作平台，通过论坛研讨、旅游产品采购、“一对一”洽谈对接等形式，推动旅游业界合作向更深、更广层次迈进，共促旅游业繁荣发展。其间，业界就文旅融合发展等话题展开探讨交流。

针对文旅融合发展，中国旅游研究院院长戴斌认为，以技术投入带动生产要素创新配置、产业深度转型升级而催生的新质生产力，是旅游业高质量发展不可或缺的新动能。要在传统业态中导入和培育人工智能等新质生产力要素，以全新的开放视野，创造出更多“旅游+”“+旅游”的新业态。

当前，厦门正全力打造全国旅游服务品质标杆城市和世界一流旅游休闲城市。厦门大学管理学院旅游与酒店管理系博士生导师林璧属说，厦门拥有31万间的客房量，目前正致力于推进“五感”旅游，可从“触觉”入手，打造充分展现厦门特色、能让游客深度体验的旅游产品。

中国艺术研究院副研究员高舒以“厦门市民文化节”等活动为例，分享了厦门在文化和旅游活动中巧妙融入非遗元素，让更多游客沉浸其中、享受其中的案例。

本届旅博会期间还举办了2024海峡两岸名导论剑交流会，以“乐见两岸·动听中华”为主题，邀请来自台湾的名导代表刘奕梁以及厦门名导代表魏臣煌、李少翔，分别讲述执业过程中与厦门双向奔赴的故事。活动还首次邀请导游自媒体达人分享了在新媒体时代下导游的“进阶之路”，并就“导游应如何保持热爱，成为旅途的‘风景’”“导游应该如何为两岸文旅融合注入新活力，带文旅行业上分”等话题进行交流。

此外，本届旅博会还举办了2024全球知名旅行商旅游产品采购大会、旅游产品买家卖家“一对一”交流会、境内外知名旅行商福建文旅资源踩线等活动，为企业深化合作提供平台，吸引了500多名境内外旅行商及嘉宾参加，通过深入交流谋合作共赢。

推动消费促繁荣

为进一步促进旅游消费，本届旅博会还积极打造好看的文旅推介、好吃的美食体验、好玩的互动活动等，邀约境内外游客开启吃喝玩乐一站式逛展之旅。据统计，旅博会3天吸引超7万人次观展，同比增长40%；总消费近2亿元，较去年实现翻倍增长。

记者了解到，本届旅博会创造性地将“旅游+非遗”“旅游+美食”“旅游+科技”以及“旅游+体育”等组合融入其中，通过“展销合一”模式，推动品牌展示、展演推介、主题交流以及产品热卖，解锁更多旅游新玩法，满足市民和游客的多样化、个性化需求。

旅博会期间，厦门建发国旅集团、佰翔酒店集团、同程旅业、泰国国泰旅游集团等境内外旅游企业带来了入出境旅游产品和优惠线路。

“为迎接即将到来的暑假旅游旺季，集团重磅推出了‘人生30国’‘神州30线’‘暑期研学’等高品质境内外旅游线路，以及‘机票+酒店’自由行等优惠产品，受到众多游客青睐。”厦门建发国旅集团产品策划中心的工作人员阳虹说，集团还为300名55周岁以上的老年游客提供“花样漳州”“海丝人文”两条公益免费游线路，满足老年游客的出游需求。

“我们为中国游客准备了不同类型的旅游产品。同时，我们也为现场购买指定旅行社相关DIY半自由行或者定制游产品的游客准备了优惠大礼包，包括7天7GB流量卡、T-money交通卡以及旅行收纳套装等，希望可以吸引更多中国游客到韩国旅游。”韩国旅游发展局展位负责人陈嘉欣说。

厦门市旅游协会会长、厦门建发国旅集团董事长陈丽霜介绍，旅博会期间还配套开展“时光音乐汇”“50+新青年达人秀”“‘箱’遇食尚 寻味之旅”等趣味十足、充满烟火气息的体验活动，推出了低价竞拍、消费抽奖、新客满减、优惠赠礼等优惠，着力打造全民共享共乐的旅游盛会，让市民和游客感受到文化和旅游给生活带来的美好。