□ 本报记者 郭子腾

又是一年新雪季，新疆丝绸之路国际度假区滑雪场内人头攒动，来自世界各地的滑雪爱好者脚踏雪板在雪道上疾驰而下，享受着冬日冰雪旅游乐趣。12月8日，“你好！中国”2024中国北方冰雪旅游海外推广季在乌鲁木齐启动。在文化和旅游部国际交流与合作局、产业发展司、资源开发司指导下，中外文化交流中心联合北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆9省区市文化和旅游厅（局），联动海外中国文化中心和中国驻外旅游办事处，以“筑梦冰雪向未来”为主题，搭建起展示中国北方冰雪魅力的广阔平台。

冰雪为媒 催热入境旅游

洁白静谧的森林河谷、充满烟火气息的冰雪生活、热火朝天的冰雪竞技……我国冰雪旅游资源富足、产品成熟，拥有完善的旅游基础设施和优质的旅游服务。此次推广季旨在用好线上线下手段，拓展旅游合作平台，吸引越来越多国际游客到中国观赏冰雪美景、体验冰雪旅游。

“2024中国北方冰雪旅游海外推广季期间，我们将举办中国优秀企业海外巡礼、发布冰雪文旅精品资源、推出‘共续冰雪华章’线上线下主题展、上线中国北方特色文旅资源展播等。此外，还将在马来西亚、阿联酋举办海外线下专场推介会，以更广的范围、更深的维度，向世界展示好中国北方丰富的冰雪旅游资源。”中外文化交流中心副主任万铤介绍。

“壮美辽阔的中国北方地貌生态多样丰富，冰雪文化悠远深厚。当前，北方9省区市正积极推出冰雪旅游产品，筹备冰雪节庆活动，大力宣传冰雪文化，更好满足海外游客对中国北方冰雪旅游的期待。”辽宁省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵辉介绍，辽宁已全面启动“冬韵旺年 畅游辽宁”冬季旅游宣传推广活动，努力打造高品质文体旅融合发展示范地。

启动仪式后，中外嘉宾前往天山天池景区、新疆国际大巴扎等地考察调研。中国北方冰雪景致和民俗风情给外宾留下了深刻印象。

“毛里求斯是海岛国家，拥有多元的民族和文化、宜人的热带气候、美丽的海滩和多样的水上运动。中国北方是完全不同的冰天雪地，游客踩着雪板在雪山上滑行。冰雪旅游对毛里求斯游客无疑有着极大吸引力。”毛里求斯共和国驻华大使王纯万表示，相信通过此次推广季，会有更多毛里求斯游客来到中国，来到新疆，体验冰雪旅游乐趣。

引客入疆 感受冰雪魅力

近年来，新疆冰雪旅游发展成绩喜人。此次启动仪式在新疆举办，增进了各国各地对新疆冰雪旅游资源的了解，为新疆冰雪产业发展注入了新动能。新疆文化和旅游业界正结合资源特色，丰富冰雪产品供给，激发冰雪资源活力。

新疆维吾尔自治区文化和旅游厅党组书记、新疆文博院党组书记徐锐军介绍，新疆地处北纬47度的“黄金雪线”上，拥有世界级冰雪资源。“新疆冰雪产业迎来高质量发展重大机遇，冰雪运动、冰雪旅游正在成为新疆旅游拼图上的新亮点、新名片、新时尚。新疆将以冰雪为媒，开窗献景、开门迎宾，不断丰富冰雪旅游新内涵，开拓冰雪产业新境界，树立冰雪运动新标杆。”

“今年伊犁已接待30余批国外旅行团。此次推广季的举办将为伊犁冰雪旅游带来新机遇。”伊犁哈萨克自治州文化和旅游局党组书记张春明介绍，目前，伊犁推出了十大冬季旅游产品、3条精品冰雪旅游线路、30多个冰雪文旅活动，吸引国内外游客赏冰滑雪。

“这次推广季为乌鲁木齐搭建了在国内、国际推介展示冰雪旅游资源的平台。”乌鲁木齐市文化和旅游局党组副书记、局长朱新荣说，乌鲁木齐今年雪季已推出百余项冰雪文旅活动。欢迎国内外广大游客、冰雪爱好者来乌鲁木齐解锁冰雪旅游新玩法。

“我们将着力丰富克拉玛依冰雪旅游产品、提升游客体验。欢迎广大海外游客到美丽的石油之城感受冰雪魅力。”克拉玛依市文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长芦治国说。

“新疆冰雪旅游资源优势突出、冰雪文化特色鲜明，在新疆举办启动仪式恰逢其时。”万铤表示，“我们将进一步发挥中外文化交流中心联系各国、推动交流互鉴的优势，推动新疆冰雪游高质量发展，助力新疆打造世界级冰雪旅游目的地。”

群策群力 助推寒地生金

启动仪式上，中外嘉宾围绕“共促冰雪旅游发展”主题，就中国北方冰雪旅游产品创新与国际推广、冰雪旅游民俗文化体验与打造、丝路旅游文化价值体现等话题进行了交流讨论，为冰雪旅游高质量发展建言献策。

在北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎看来，北方9省区市冰雪旅游资源各有特点、优势互补，构成了我国冰雪旅游的拳头产品。“新疆雪量大、雪期长、雪域广、冰层厚，拥有世界级冰雪资源。天山、阿尔泰山两大冰雪旅游带深受世界滑雪爱好者的喜爱，很多知名探险家都曾到新疆考察探险，凝结成深厚的冰雪文化底蕴，这必将成为新疆冰雪旅游发展的动能。”

“近年来，中国新疆积极发展冰雪旅游产业，在促进经济发展、改善民生等方面取得了可喜成绩，这给其他国家提供了可借鉴的经验。”委内瑞拉驻华大使馆公使衔参赞玛利亚·特蕾莎表示，希望进一步深化委中两国旅游领域的交流合作，发挥旅游促进文明交流、带动经济发展的作用，实现双赢。

复旦大学旅游学系教授沈涵认为，冰雪旅游已经成为冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。新疆拥有世界级冰雪资源，在推动冰雪旅游发展方面，需要持续加大基础设施投入，提升冰雪旅游服务质量，围绕“滑雪旅游+”模式，培育拓展产品内容，积极打造“冰雪+温泉”“冰雪+民宿”“冰雪+夜间经济”等旅游新产品新业态，让一日游、二日游转变成度假游，延长冰雪产业链，拉动旅游消费。

“中国北方冰雪旅游资源极富吸引力。近期，中国对马来西亚实行免签政策，吸引越来越多的马来西亚游客来中国北方旅游，这将进一步促进马中旅游合作。”马来西亚华人旅游业公会总会长包一雄说。