□ 朱文文

美好安徽迎客天下，徽风皖韵精彩绽放。由安徽省政府主办，安徽省文化和旅游厅、黄山市政府承办的第十三届安徽国际文化旅游节近期在黄山市举办。其间，来自我国港澳台地区和韩国、泰国、柬埔寨、马来西亚、美国等33个国家的旅行商、投资商、商协会代表共聚一堂，对话交流、商洽对接，共同见证安徽文化和旅游发展成果，共谋文旅产业高质量发展未来，共推国际文旅交流互鉴。

多层次展现徽之风皖之韵

本届文化旅游节突出文旅融合，坚持用文化理念发展旅游、用旅游载体传播文化，通过高站位谋划、高效能统筹、高标准落地，全力打造安徽对外文旅交流的重要平台。

千年宣纸、青砖黛瓦、温婉黄梅、悠扬徽剧、铿锵唢呐……文化旅游节开幕式将文艺演出与旅游推介有机融合，更生动、更立体、更艺术地向世界展现徽风皖韵的生动图景和独特魅力。有现场观众忍不住感叹：“安徽真是个好地方。既有璀璨文化，又有好山好水，更有触动人心灵的魂和脉。”

“此次文化旅游节的举办，对于加强交流合作，把握文旅趋势、抓住机遇，促进旅游业提质升级，巩固和提升旅游市场的消费信心具有积极作用。”世界旅游联盟主席张旭表示，联盟将发挥在国际、国内交流合作中的平台优势，支持安徽旅游全面融入国际旅游大循环，助力安徽打造具有世界风范、展现中国精神、彰显徽风皖韵的国际文化旅游目的地。

联合国世界旅游组织大使祝善忠表示，安徽省委、省政府高品质建设旅游强省，高规格举办安徽国际文化旅游节，与世界旅游组织的宗旨高度契合，势必会为促进世界旅游业交流互鉴、共生共荣贡献更多力量。

精美华丽的徽州漆器、技艺精湛的徽州雕刻……开幕式会场外特别设置了非遗展区，来自安徽各地的非遗代表性项目集中亮相，向世界展示安徽璀璨深厚的文化底蕴，以及非遗保护成果和传承实践。当晚，第六届中国非物质文化遗产传统技艺大展开幕，150余项非遗代表性项目、350余位非遗代表性传承人为观众呈现了一场可看、可听、可品、可感的非遗盛宴。

安徽省副省长孙勇表示，将以保护传承弘扬中华优秀传统文化为目标，以满足人民文化需求、增强人民精神力量为着力点，扎实做好非遗研究、保护、传承、利用、传播等工作，不断推动非遗保护传承工作再上新台阶。

本届文化旅游节还推出了独具徽风皖韵的安徽文旅精品线路，将核心文旅资源串点成线、串珠成链，让游客更直观、更全面地感受美好安徽的独特魅力；设置了艺术展演展示、旅游推介踩线、文旅惠民消费三大板块活动，全省16个市联动举办28项重点活动，持续加大优质产品、服务供给，让广大游客共享旅游高质量发展成果。

合力共推“大黄山”发展

“大黄山”拥有优美的自然风光、享誉世界的徽文化遗存和良好的生态环境，对于安徽加快推进高品质旅游强省建设意义深远。

文化旅游节期间，主办方重点突出“大黄山”推介，将区域内丰富的文化和自然遗产向与会嘉宾娓娓道来；积极组织国际旅行商和媒体赴“大黄山”区域采风踩线、合作洽谈；邀请全国文旅头部企业、金融机构、商协会代表参与“大黄山”世界级休闲度假旅游目的地圆桌会议，并就“大黄山”休闲度假、体育赛事、医疗康养、文化服务业等产业共商发展之策。

“‘大黄山’世界级休闲度假旅游目的地建设，立足生态系统、锚定国际化、对标世界级，是一项宏大的系统工程。”中国民生银行党委书记、董事长高迎欣表示，中国民生银行将积极对接重点产业、打造发展平台、拓宽合作渠道，以优质的金融服务助力“大黄山”建设。

华邦生命健康股份有限公司董事长张松山说，“大黄山”要打造全国乃至亚洲的康养“高地”，华邦生命健康股份公司将在康养地点、交通建设、产品准入等方面提供支持。

当前，安徽已为“大黄山”的发展锚定坐标、明确路径、指明方向，正深入挖掘“大黄山”文化内涵，整合优质旅游资源，积极推进区域文旅产业升级，用国际思维讲好“大黄山”故事，聚力打造“大黄山”世界级休闲度假旅游目的地。据统计，今年1月至8月，“大黄山”区域接待国内游客1.76亿人次，旅游总收入1753亿元，占安徽全省比重分别为31.8%、32.5%，文旅市场迸发强劲活力。

下一步，安徽省将围绕高品质旅游强省建设，充分发挥“大黄山”地区综合优势，强化区域联动，推进开放合作，大力发展休闲度假、高端商务会奖、创意经济、体育赛事、医疗康养、文化服务等新业态新模式，努力在现代文旅产业发展的新赛道上赢得先机。

搭建平台连接国际市场

作为文化旅游节重要内容之一，2023安徽国际旅行商大会同期召开。大会邀请境内外、省内外的数十家旅行商代表深度洽谈，为安徽文旅连接世界、招商引资搭平台、促合作，推动安徽文旅国际交流合作。

“今年截至目前，我们公司已为安徽输送澳门游客超2000人次，计划今年年底前再输送一批游客。”为抓住市场复苏机遇，澳门葡京旅行社有限公司董事总经理苏凯此次特意到安徽踩线，做足旅游线路和产品的规划。他介绍，自2019年起，公司持续开拓大别山、天柱山片区旅游市场，深受澳门游客青睐。“建议皖澳两地进一步强化交流合作，携手开发更多的文旅新项目、好项目。”

从事旅游行业10年的全国华商服务（泰国）有限公司董事长陈王琳对安徽的旅游资源一直很看好。他说：“我们将借此次大会进一步整合资源，设计出更多符合泰国民众‘口味’的安徽精品线路，吸引更多泰国人到安徽游玩。”

柬埔寨旅行商代表对安徽的山水和乡村赞不绝口：“安徽省的旅游产品在柬埔寨具有很大的市场潜力。希望通过这次大会，促成两地旅游合作，让更多柬埔寨民众认识安徽、走进安徽。”

大会期间，与会旅行商代表还相互分享旅游业恢复发展及交流合作经验，共同探讨重振国际旅游市场新对策。多家文旅企业现场达成合作意向，进一步增强了安徽旅游业界的发展信心。

“今年前三季度，全省接待国内游客6.35亿人次，实现旅游收入6212亿元，同比分别增长53%、60%，均超过2019年同期水平。”孙勇表示，接下来，将持续顺应旅游消费升级新趋势，推进大景区建设、大项目带动、大企业引育，全力打造“大黄山”世界级休闲度假旅游目的地，实施旅游新高地建设、乡村休闲旅游精品示范、旅游能级提升等“六大工程”，打响“美好安徽、迎客天下”品牌。