近年来，云南省玉溪市文化和旅游局以“开阔视野、找准载体、提升质效、打造短途游目的地”为方向，以“树立品牌、助企纾困、招商引资、宣传推广、提升服务质量”为抓手，全力推进文旅消费破局。今年1月至8月，全市接待游客3126.72万人次，同比增长26.09%，恢复到2019年同期的129.23%；旅游总收入326.36亿元，同比增长22.14%，恢复到2019年同期的139.36%。

玉溪文化和旅游行业立足资源优势，围绕打造国内知名休闲度假旅游目的地目标，聚焦假日经济，文化和旅游业发展欣欣向荣。目前，全市共有A级旅游景区40个，国家级旅游目的地品牌12个，国际品牌酒店6家，旅行社49家，星级乡村旅游接待户101家。

玉溪在推动文化和旅游高质量发展中，呈现诸多亮点。一是推出旅游精品线路。围绕“休闲玉溪 纯净之地”旅游IP，推出了“亲水之旅”“研学之旅”“红色之旅”“乡愁之旅”“美食之旅”5条精品旅游线路。二是打造非遗文创产品。目前，以玉溪青花瓷、江川铜、通海银、华宁陶为代表的非遗手工艺经过多年培育，已成为全市旅游特色商品的代表。17类产品入选云南省首届“非遗伴手礼”名单，22类产品入选玉溪市首届“非遗伴手礼”名单。三是推出玉溪旅游“一卡通”产品包。今年7月，玉溪按照“政府搭台、市场运作、游客受益”的原则，整合了玉溪包含景区、住宿、体验三大类23项优质旅游产品的“一卡通”产品包。

下一步，玉溪市将适应游客日益品质化、多样化、个性化的旅游需求，加大产品、服务创新力度，激发旅游消费活力，提振旅游投资信心，形成推动旅游业高质量发展的强大合力。