迪庆藏族自治州拥有名扬天下的“香格里拉”金字招牌和“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”国际知名旅游品牌，这里是雪山的故乡、湖泊的驻地、动植物的王国、徒步的胜地、峡谷的天地、草甸的恋居、百花齐放的文化园、和谐的家园。

近年来，迪庆立足得天独厚的旅游、高原特色农业、水能等资源优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，全州上下大力发展文化和旅游业。高位推动，举办了香格里拉讲坛揭牌暨首届论坛，着力守护和提升“香格里拉”品牌。加大文化遗产传承和保护力度，迪庆民族文化生态保护区正式确定为国家级文化生态保护区。深入实施景区（点）提质升级和旅游配套设施重点项目，总结推广特色民宿建设经验，全力提升旅游基础设施水平；深入推进文化和旅游融合发展，积极开展主题文旅活动、打造节庆活动品牌、丰富文旅业态产品，举办巴拉格宗五一音乐节、香格里拉户外运动大会、端午赛马节、松茸美食节等一系列活动。此外，全州积极持续开展旅游市场秩序整治百日行动，进一步规范文旅市场秩序，提升旅游服务质量，加大宣传营销，突出抓好客源引流、市场规范等工作。

今年1月至8月，全州接待游客1451.33万人次，同比2022年增长61.62%，旅游收入168.36亿元，同比2022年增长64.25%。今年中秋、国庆假期，迪庆州共接待游客128.98万人次，同比增长85.71%；实现旅游收入116560.22万元，同比增长140.76%。文化和旅游融合发展的综合效益将初步呈现，世界的“香格里拉”品牌效益将进一步凸显。