作为文化旅游新业态，旅拍将旅行和摄影结合起来，在旅行的同时，记录下美好的瞬间和回忆，受到众多游客的喜爱。于是，敦煌鸣沙山月牙泉景区内，游客身着飞天服饰进行旅拍；西双版纳州景洪市告庄星光夜市中到处都是闪闪发光的哈尼公主；凤凰古城里随处可见婉约娴静的边城姑娘……但是，在旅拍火热的同时，一些乱象也引发关注。

据媒体报道，旅拍经营商户门口，营销人员卖力拉客，恶性竞争，已经影响到旅游市场的秩序和环境，给外地游客的认知和消费造成严重误导。另外，不伦不类的服饰和妆容，也给长期居住在当地的本地群众造成不良印象，损害了当地的文化旅游形象。

旅拍本身是为了体验和感受当地文化传统，是为了给难忘的旅程留下美好的记忆。但一些不文明现象也屡见不鲜，例如，近期视频爆料称，一女子在陕西榆林靖边县波浪谷游玩，翻围栏踩丹霞地貌拍照。

一些目的地旅游管理部门已经注意到了旅拍尤其是商业旅拍市场乱象，对商业旅拍行业市场经营秩序进行规范、引导，维护消费者合法权益，促进旅拍行业健康发展。比如，平遥县文化和旅游局将结合市监局日常检查、抽检监测、投诉举报、舆情反馈、案件查处等指标信息，及近期平遥旅拍经营者守法诚信经营和积极落实部门安排工作的表现、游客好评等情况，对旅拍店进行综合评价。根据筛查评价结果，将其纳入“红榜”或“黑榜”管理，并向社会公示。

云南省景洪市市场监督管理局近期也公布了首期商业旅拍市场红黑榜，实行红黑榜的动态管理，维护旅拍市场的合规运营，要求拍摄业务宣传时要实事求是，不欺瞒消费者，拒绝诱导消费。湖南省凤凰县成立旅拍协会，并发布《旅游拍摄服务提供规范》团体标准，对旅拍服务机构的资质、专业人员、经营场地、设施设备等方面提出基本要求，明确各项管理制度，规范接洽沟通、正式签约、制定方案、出行准备、拍摄、后期制作、交付取件等每个服务流程的具体内容。

另外，民族服饰属于非物质文化遗产，对游客身穿民族服饰进行商业旅拍，在摄影服务中要及时引导游客正确穿搭，讲究合理化妆，不能为追求拍摄效果而故意歪曲和夸大妆容。

旅游是探寻美、发现美、体验美的过程。作为游客而言，在追寻美的过程中，不能一味追求刺激新奇，需要进一步提升文明旅游素质，做文明旅拍的践行者、传播者，共同守护美、流传美。