滨州依黄河而建，缘黄河而兴，因黄河而美，“海河相依、人河相亲、城河相融”成为这座城市独特的人文风貌。

今年以来，滨州文旅抓住时机，认真研究分析全市文旅产业面临的新形势、新任务，从谋划、政策、项目、供给、推介等方面发力，推进文旅产业强劲复苏，描绘滨州“诗和远方”新画卷。据统计，五一假期，魏集古村落、孙武古城等12个抽样景区共接待游客112.506万人次，营业收入8245.746万元。

“对标对表”抓谋划

滨州紧紧抓住文旅发展时机，主动作为，超前谋划，做好“文化品质更好”文章。

紧紧围绕市委“1+838”工作格局，将“文化品质更好”作为工作目标，文化事业和文化产业推进小组双轮并驱，就文旅产业“政策提振、产品提振、项目提振、市场提振”进行具体安排部署，做好“文旅提质赋能”文章。

山东省旅发大会要求大力实施“文旅提质赋能计划”，滨州市文化和旅游局积极筹备全市旅游发展大会，将出台政策措施、发布精品路线、开展招商路演等纳入议事日程。

以“花”为媒，举办“相约滨州来赏花·多彩美景游起来”系列活动，策划“沿着海河（徒骇河）去休闲”“行走黄河岸边 相约孙子故里”、滨州市工业旅游现场观摩会等活动，不断扩大消费，丰富旅游业态。

“落实落地”抓政策

强化政策引领作用，出台一揽子政策措施，盘活文旅市场。

实施消费提振计划。2023年春节前印发《滨州市关于大力提振文化和旅游消费的政策措施》，从发放文旅惠民消费券、实施景区门票减免行动、开展文旅主题系列活动等10个方面制定了提振消费的措施。

实施“引客入滨”计划。出台《滨州市地接旅游奖励办法》，对旅行社年度招徕外地游客来滨“一日游”“二日游”等分别按照标准给予补贴。

实施门票减免计划。针对五一假期，在4月至6月，魏氏庄园等12家A级景区集中推出4类14项优惠措施；邹平3家国有景区永久对滨州籍市民免费开放；为高校学子、高层次人才开展“滨州免费游”活动；集中发放35万元文化和旅游惠民消费券，覆盖景区、图书、电影、美食等。

“铆足干劲”抓项目

项目培育是基础。招商引资是关键，全域发展是重点。

加强项目培育，坚持“项目为先”。滨州有19个项目入选省促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展重点项目，预计总投资181.1亿元，已完成投资31.2亿元。全市重点文化旅游项目8个，计划总投资16.8亿元，其中谋划类项目4个、新开工项目1个、在建项目3个。

坚持“招商为重”。开展“走出去”“请进来”，以会招商、以商招商。目前市文化和旅游局已与中国石油签订合作协议，为星级酒店和A级景区安装500至600套充电桩，总投资1.2亿元；5月10日，市文化和旅游局有关负责人带队赴全国工商联文旅产业商会、旅游业商会对接推介滨州招商项目，共商合作、共谋发展，做好“文旅项目”宣传推介工作，让更多项目落户滨州。

坚持“全域为谋”。创建全域旅游，在惠民县、博兴县成功创建的基础上，无棣县2023年成功创建为省级全域旅游示范区；推荐沾化区黄升镇堤圈村等7个村庄创建省级乡村旅游重点村，启动全市黄河民俗风情特色旅游村评选工作；开展4A级旅游景区、省级工业旅游、体育旅游、康养旅游示范基地、省精品文旅名镇培育创建工作。

“吃住游购”抓品质

策划系列文旅活动。从供需两个方面，为广大市民游客打造能看、能吃、能玩、能游、能购的“文旅惠民盛宴”，激活文旅市场。

突出文化游。文化馆、博物馆、非遗展示中心等成为文化游的热门选择。1月至4月，全市开展市民文化节、黄河文化艺术季、文化进万家、免费送戏、农村电影放映等文化活动万余场，开展各类展览、展示活动近百场。

突出夜间游。随着天气转暖，实景演艺、3D灯光秀、特色美食引爆夜间文旅市场。五一假期集中推出八大内容67项文化和旅游系列活动，其中无棣古城、魏集古镇推出主题烟花秀、曲艺惠民演出等；黄河楼推出炫美灯光秀、霓虹灯诗串、汉服秀；孙武不夜城打造“孙子兵法+国风特色街区”沉浸式体验，开城5天吸引游客60.5万人次，带动旅游消费4840万元。

突出精品游。针对全市重点旅游客源地，精心设计推出“孙子文化”研学之旅、“黄河溯源”美景之旅、“千乘印象”体验之旅、“穿越时光”古城之旅、“山水生态”休闲之旅等“一日游”“二日游”，其中“春润滨城”漫行黄河岸之旅入选文化和旅游部152条“大美春光在路上”乡村旅游精品线路。

“依托资源”抓宣传

用更多元、更有效的宣传推介方式助力文旅引流、留客。

媒体助力。市县两级文旅局长抱团“出战”，充分利用新媒体流量“各显神通”。3月，滨州文旅微信公众号首先推出《文旅局长频频出圈！滨州7位县市区文旅局长申请“出战”，邀您共赴大美滨州》，其中短视频迅速登上各大热搜，经齐鲁网、央视频等广泛传播，获得2300万次的浏览量。4月，借着“淄博烧烤”热度，市县文旅局长“进淄迎客、推介滨州”，将滨州特色文创产品送到游客手中，相关视频在抖音、快手、微视等短视频平台引发热烈反响，5天累计播放量超过500万次。

科技助力。3月1日，滨州智慧景区VR云游平台正式上线，这是首次将A级旅游景区等借助虚拟现实技术实现让景区“活起来”，通过“720度VR全景展示”和“AI语音全域导览”，以更“智慧”的方式讲好滨州故事。

协同助力。在“滨州文旅手绘图”的基础上，会同有关部门策划制作“滨州旅游手绘地图”，将A级旅游景区、旅行社、星级饭店、地方小吃（名吃）店等地址、电话基本情况标注在地图上，方便游客一站式出行。

活动助力。策划推出“沿着海河（徒骇河）去休闲”、游滨州“春风十里 我在滨州等你”系列宣传活动；推出“乡村好时节·LET’S购”“相约滨州来赏花·多彩美景游起来”系列推介活动，现场发布16处赏花地点和12处精品旅游路线。

（薛坤 明华）