山东日照因“日出初光先照”而得名，以“蓝天、碧海、金沙滩”而享誉，是世界五大太阳文化发源地之一，被誉为“水上运动之都”“东方太阳城”，先后获得中国优秀旅游城市、联合国人居奖城市、全国文明城市、国家文化和旅游消费试点城市、文化和旅游市场信用经济发展试点地区等称号。近年来，日照市以满足人民群众多样化文化和旅游需求为目标，以新业态新模式为引领，持续深化文旅产业供给侧机构性改革，不断推动文旅产业发展实现新突破。根据旅游统计调查和客流与消费大数据综合测算，2022年，日照市国内游客接待人数、旅游收入两项指标恢复程度均位居全省前列。

厚植资源优势

海洋旅游释放新活力

海洋、沙滩是山东省日照市重要的旅游资源。如何丰富海岸旅游休闲项目，既方便市民休闲，也能让更多游客愿意在此多留几天，还能避免与其他滨海城市的旅游产品同质化？日照通过修建绿道盘活旅游资源，将阳光海岸带作为旅游核心区域打造，免费开放万平口景区、日照海滨国家森林公园，并建成启用61.8公里阳光海岸绿道、山海风情绿道，将万平口、日照海洋公园、东夷小镇、海洋美学馆、日照海滨国家森林公园等颇具特色的滨海旅游项目串点成线。游客沿绿道一路骑行，可在沿途的多个观景平台停留观景，也可在海边的城市书房读书静心。

此外，日照山海天旅游度假区创建成为国家级旅游度假区，并获“中国天然氧吧”“2022最具影响力旅游目的地”等称号。阳光海岸带精品旅游产业集群入选山东省“十强”产业“雁阵形”集群库，成为拉动日照社会经济发展的新引擎。日照海洋公园、东夷小镇、海洋美学馆等海洋文旅产品深受游客青睐，海洋体验游、海洋康养游、海洋体育游等消费新业态蓬勃发展，“阳光海岸 活力日照”城市品牌更加响亮。

唱好“融合戏”

体育旅游实现新突破

一场马拉松，近两万名运动爱好者用脚步丈量了日照这座城市；两条绿道，市民、游客在或骑行或漫步中体验着山海相依的迷人风景；赛艇队、皮划艇队、帆船队等国家队伍点赞日照的热情民风、优美风景……体育，正为日照开启另一种旅游生活。

除了大海、沙滩，来日照旅游还能体验什么？体育可以作为答案。在日照，依托“蓝天碧海金沙滩”的自然资源禀赋，网球、足球、帆船帆板、皮划赛艇、游泳、龙舟、海钓、滑雪、潜水、射击等上百种运动项目体验蓬勃发展，6项国家级体育旅游精品项目、9项省级体育精品项目打响了日照的体育旅游品牌。日照被授予“中国国际休闲海钓之都”称号，连续四年获评“中国体育旅游十佳目的地”，创建成为首批全民运动健身模范市、国家体育消费试点城市。

如今，打造个性特色、有影响力的体育精品旅游项目成为日照体育旅游业的重点发展方向。28公里阳光海岸绿道将公园、湿地、旅游小镇、体育场地串珠成链，33.8公里的山海风情绿道有机连接东部滨海资源、北部山岳资源和沿途田园风光；水上运动、足球、网球等一批专业体育项目一应俱全，精心打造的体旅设施项目，让来自全国各地的游客流连忘返。

此外，日照还顺应大众自驾游发展趋势，打造了306公里的“经山历海”摩旅自驾游线路，融合海滨休闲、田园观光、文化体验等内容，打造出一条专属摩旅自驾游风景廊道，丰富了自驾游产品体系。日照培育打造的“海滨山岳行”“阳光海岸·欢乐冰雪”“齐鲁风情5号路”等线路多次入选国家级体育旅游精品线路。

加快集聚发展

婚恋旅游迸发新潜能

“婚恋+旅游”“甜蜜经济”让日照踏出幸福节拍。蓝天澄澈，碧海远阔，金灿灿的阳光铺满绵软的沙滩，踩着细密的沙粒上岸，碧绿的草坪上处处是披白纱、着礼服的新娘新郎，他们正对视而笑，在这如画的风景里用镜头定格一生的幸福……

日照拥有优美的自然风光和丰富的人文景观，海滩、森林、花海、山岳、古城交相辉映，有发展婚庆产业得天独厚的优势条件。近年来，日照婚恋旅游产业发展迅速，婚纱摄影、婚礼策划、婚纱礼服、蜜月度假等形式多样的婚恋旅游产品不断涌现，日照成为婚恋旅游者追捧的打卡地。

位于万平口景区的碧海蓝天婚嫁产业园，拥有9.2平方公里的核心滨海旅游资源。近年来，园区倾力打造了木屋草坪、海誓山盟、天空之城、无边泳池、哥特教堂、小镇街拍等特色景观及内景影棚，将文化、艺术、婚礼、婚拍、旅游等产业相关需求有机融合，优越丰厚的“家底”和精心装扮的“高颜值”，吸引大量全国各地的新人慕名而来。碧海蓝天婚嫁产业园项目自2018年启动运营以来，共接待新人3万多对，吸引客流量约15万人次。

目前，全市有婚恋产业相关经营主体4400余家，涉及婚恋产业各个环节；有成体系、成规模的婚拍基地36处，涵盖海洋、山岳、花海等多种主题。东夷小镇、泉山云顶风景区、白鹭湾艺游小镇等也成为广大市民、游客婚拍、旅拍的“网红打卡地”，一年四季都有情侣留下幸福的足迹。日照“东方婚恋之都、海誓山盟胜地”的品牌影响力和美誉度不断提升。

发展夜间旅游

点亮城市夜间经济

夜间旅游是拓展文旅消费市场的重要领域。近几年，日照市聚焦优质夜间文旅产品供给，规划建设了一批夜间文旅优质项目，策划推出了一批夜间文旅消费产品，培育创建了一批与区域商圈发展相融合、具有较强辐射带动功能的夜间文旅消费集聚区，基本形成布局合理、功能完善、业态多元、管理规范、富有活力的夜间文旅经济发展格局。

东夷小镇和莒国古城作为日照旅游的“网红打卡地”，是山东省夜间文化和旅游消费集聚区，不仅能在白天为游客提供多方位的旅游服务，夜幕降临后更是热闹非凡。琳琅满目的创意物件、色香味全的各类美食，让众多游客与市民流连忘返。除了美食，东夷小镇、莒国古城等街区还在夜间亮化、文艺演出等方面下足功夫，不断丰富夜间旅游产品，延长营业时间，增加自身吸引人气的筹码。自运营以来，东夷小镇累计接待游客2300余万人次，单日最高游客量突破7.5万人次；莒国古城商业街首开区日均接待游客达3万余人次，其中，夜间游客占比超6成。

借海上灯火，趁兴头欢聚，在光和影交错的日照，有沉浸式视听盛宴“日出东方·海之秀”，有深受游客喜爱的大马戏表演，跌宕起伏、扣人心弦的剧情配合色彩缤纷、奇特壮观的高科技表现手法，运用激光、音频、影像、4D动画、喷泉、水雾、烟花等多媒体创新技术手段和艺术表现形式，打造了一场集艺术、创意、科技、文化于一体的大型多媒体现代化水秀夜间表演；惊险的空中飞人、炫目的笼中飞车、幽默的小丑表演等节目，以及国际化的演出、近距离的互动，给游客带来不一样的旅游体验，为日照的夜经济增添了许多亮点，让日照的旅游市场越“夜”越精彩。

回顾过去，全市旅游行业承压前行，逆势增长。展望未来，日照文旅从业者信心百倍，乘势而上，奋力开创文化和旅游高质量发展新局面，全力打造现代化国际海滨旅游度假名城，为中国式现代化“日照实践”作出文旅新贡献。