□ 汪茂

近年来，国外一些地区积极开展星空主题旅游活动，受到市场欢迎。我国各地具备观星气象条件的地区不在少数，但多以面向小众市场如天文和摄影爱好者为主，以大众参与为主的星空旅游活动兴盛于宁夏。

地处黄河中上游的宁夏回族自治区，自然风光独特，人文环境优美，境内有黄河、高山、平原、湖泊、沙漠、戈壁等多种地貌资源，被誉为“中国旅游的微缩盆景”。经过多年不懈努力，宁夏旅游业取得了长足发展，但仍面临传统资源优势不足，产业转型升级慢等问题。2019年以来，宁夏回族自治区文化和旅游厅以机构整合为契机，跳出旅游看旅游、站在全国看宁夏，从需求端入手，从供给侧发力，将宁夏日照充足、气候干燥、光污染度低、天高云淡、适宜观星的生态自然条件与交通相对便捷的区位优势结合起来，把得天独厚且尚未为人所知的星空资源作为突破口，与黄河、长城、酒庄等优势资源联动，强化产业规划引导，着力打造“六大”文旅品牌，加快构建“一核两带三板块”产业发展新格局，推动一批重点文旅项目实施，加大主题形象宣传推介，文旅产业高质量发展取得了积极成效。

一、探索实践之路

一是巧挖资源做妙“无中生有”文章。宁夏生态环境保护力度不断加大，退耕还林成果持续巩固，人居环境不断改善，年均晴好天气近300天，为星空旅游发展奠定了良好基础。宁夏回族自治区文化和旅游厅以思想解放为先导，积极探索发掘，将尚未得到关注的潜在资源转化为“有看头、有说头、有吃头、有玩头”的文旅体验产品，转化为促进旅游业发展的“新鲜血液”和带动当地群众富民增收的全新载体。从规划入手，在“十四五”文化和旅游产业发展规划中明确提出打造“星星的故乡”文旅IP，突出“让我们去宁夏，给心灵放个假”的价值定位，引导重点景区等完善相关基础设施，打造了以沙坡头旅游区为龙头，包括贺兰山、六盘山、沙湖、哈巴湖等景区的十大观星旅游目的地，拉开观星旅游引流序幕，巧妙地做了一篇“无中生有”的文章。

二是力促项目落地生根发芽。为将星空旅游这一小众产品引入大众市场，宁夏回族自治区文化和旅游厅按照“盘活存量，巧做增量”的思路，坚持部门联动、创新驱动、特色引领，不断推动全域设施完善，银西、银兰等高铁相继通车，包银高铁和银百、银昆、乌玛等高速加快建设，银川河东机场四期全面启动，一个更加方便快捷的旅游交通网络正在构建之中。积极打造沉浸式、体验式项目，以长城、长征、黄河三大国家文化公园建设为契机，加大引资投资力度，近3年累计争取中央和国家各项资金9.32亿元，带动沙漠、星空、美食、运动等主题公园建设。围绕夜景、夜市、夜空、夜色等，推出形式多样的夜间景观、旅游演艺、商街夜市，策划夜游、夜购、夜娱、夜宵等活动，星星酒店、星空营地、黄河宿集、葡萄酒庄等一批与观星密切相关的项目相继落地，投入运营。特别是星星酒店、黄河宿集等观星新产品成为惊艳全国的“宠儿”，吸引了大批苏浙沪等中远程地区游客。

三是广办特色活动拓展客源市场。随着星空产品的逐步完善，宁夏加大线上线下推广力度，突出重点，以点带面，借势造势，加快构建面向全国重点客源市场的营销矩阵。相继举办了首届中国星空旅游大会，吸引梵克雅宝、兰博基尼、欧莱雅等世界知名品牌到宁夏举办活动。开展星空主题研讨会、推介会，星空朗读、星空音乐会等主题活动。在沙漠腹地举办大漠赫兹音乐节，在葡萄酒庄举办诗歌节，在重要天象节点举办天文现象直播活动，开设星空讲堂。配套发布观星指数，包括天气情况、观星地推荐、特殊天象预告等内容，发布国内首份《中国星空旅游报告》，举办星空旅游培训班，培养了一批星空旅游研学导师。推出一批星空主题旅游线路产品，住星星酒店、观星空演艺、赏大漠星辰等深度体验产品融入宁夏旅游产品体系，深受东南沿海地区游客喜爱。同时，还开发“星星的故乡”目的地小程序，为游客提供更加便捷的线上资讯和预订服务。

四是精育品牌推动产业融合。单纯的星空旅游带动作用毕竟有限，必须与相关产业联动发展，才能使其价值最大化。为此，宁夏依托沙漠、草原、酒庄、乡野等暗夜资源较好的区域，把星空旅游与美食、康养、非遗等特有资源有机整合，打造仰望星空、沙漠疗养、红酒体验等多元产品，延长游客逗留时间，丰富体验项目，增强产品黏性。在全国率先打出“星星的故乡”文旅品牌，发布“神奇宁夏，星星故乡”文旅品牌标识。与洛克等专业团队合作，开发星空文创产品“宁夏好物”。举办“星星的故乡”旅游商品设计大赛，研发设计融入历史文化、星空元素的12个品类星星故乡系列文创产品。依托贺兰山东麓葡萄带资源优势、植入文化元素，成功举办两届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游节，开展星空下的葡萄酒庄休闲旅游推介活动。通过不断探索实践，星空旅游理念深入人心，不仅受到大众市场欢迎，而且引来越来越多投资者的关注参与。“《星空朗读》走进宁夏”入选2020年文化和旅游部全国国内旅游宣传推广典型案例；“‘点亮’大漠星空 释放消费活力 打造‘星星的故乡’文旅IP”入选2021年度文化和旅游领域改革创新优秀案例。

二、前景展望与发展建议

当前，星空旅游在我国尚处起步阶段，通过3年多的实践，宁夏探索出了一条创新之路。宁夏的探索实践带给旅游行业的最大启发是，“文旅产业边界无止境，创新无止境。一切资源皆有可能成为旅游资源”。

虽然星空旅游发展成效显著，但从发展规模、产业融合、市场认知等方面看也还存在一些不足。一是整体规模还不大。在产品开发上还投入不够，相关配套政策和设施不完善，整体接待能力还不强。目前，仅在中卫大漠星空区域形成较为集中的核心产品布局，其他地区还呈点状分布。二是融合深度还不够。在产业培育和深度融合上有待加强。观光体验型产品居多，体现人与自然和谐共生、彰显浪漫情怀的高端度假体系正在努力构建之中，星空旅游与装备制造、葡萄酒庄、研学教育、健身康养、运动休闲、美食体验、购物娱乐等相关产业融合有待拓展。此外，知名度和影响力还不大，专业服务人才也较为短缺。

宁夏文旅行业要以“文化培根铸魂，旅游富民增收，为特色产业赋能、促民族团结融合、展示美丽新宁夏”方针为指引，以星空旅游为媒，积极打造国家级度假区、暗夜公园、星空旅拍基地等一批核心吸引物，不断优化发展环境，提升产品品质，持续推动文旅产业高质量发展。

一是把星空旅游放在建设“美好中国”的大背景下看，前景广阔。朗朗晴空既是大自然赐予人类的礼物，也是人与自然和谐共生的见证。星空旅游作为寓教于乐的新业态和助力产业融合发展的新引擎，前景广阔。发展星空旅游既离不开良好的暗夜观星条件，更需要相应完善配套的政策支持和接待设施保障。建议从国家层面来统筹规划，强化规划和标准示范引领，加强行业发展指引和支持，组建星空旅游联盟（协会），加强地区和国际间交流合作，支持有条件的地区因势利导，创新和差异化发展，培育更多有影响的观星基地。

二是把星空旅游放在满足人民群众日益增长的精神文化需求层面上看，潜力巨大。回归自然、返璞归真是人的本性使然，越来越多的城市居民需要更多的解压方式，向往到空旷的大自然中寻求一份难得的宁静，给心灵放个假。面对市场求静修身养性、求知探索外空、求乐浪漫温馨等诸多需求，发掘深层次的文化底蕴，加快构建多元化文化旅游新产品供给体系，是广大文旅人共同的努力方向。宁夏积极推动星空旅游与一二三产联动，将这一“闲置资源”打造为可供大众消费体验的文旅产品，已初见成效，未来还要探索与更多领域融合的可能。

三是把星空旅游放在建设“美丽新宁夏”与黄河流域生态保护和高质量发展先行区的背景下看，任重道远。星空旅游是宁夏探索文旅融合发展的一个切入点和试验田，彰显了小省区的大情怀。发展星空旅游，不仅有利于发挥宁夏生态资源优势，助推乡村振兴，而且有助于带动研学旅游产品的开发，让游客通过旅游认识、了解祖国的西部宝地，进一步增强生态保护意识，促进绿色文明消费。宁夏文旅人要持续努力，久久为功，为建设“美丽新宁夏”与黄河流域生态保护和高质量发展先行区做出新的更大贡献。