□ 杨劲松

如何创造更多更有效的共享生产生活场景，更好地提升人民间的相互理解和情谊，推动多赢和共赢，将会是未来“欢乐春节”活动的重要任务

刚刚过去的兔年春节向世界传递了来自中国的新春问候和祝福。自2010年以来，作为我国对外文化和旅游交流中最具影响力的头部品牌活动之一，“欢乐春节”以其覆盖面广、参与者众，为世界人民熟知和喜爱，日益成为中国与世界文明互鉴的重要平台，不仅将中华优秀传统文化与世界人民共同分享，还将当代中国人民的美好生活和社会主义建设成就融汇于丰盛多元的节日盛事，年年岁岁同贺。

已经连续举办十余年的“欢乐春节”，向世界展示了一个越来越自信、越来越开放、越来越多元的中国。在2023年的“欢乐春节”活动中，我们欣喜地看到境内外地方和民众的更广泛参与。一方面，在西班牙、塞尔维亚、匈牙利、墨西哥、缅甸、巴西等许多国家举办的“欢乐春节”活动精彩热闹；另一方面，上海、四川、河南、甘肃、新疆、内蒙古等多地依托自身优势资源，以独特的方式参与和阐释“欢乐春节”。从包含原创舞台演出、海派特色的美术展览、纪录片和城市宣传片的2023“欢乐春节·浦江艺汇”，到“欢乐春节·和合共生”音乐会、“交响丝路·如意甘肃”新春音乐会以及《读者》插画大型线上文献展播；从“安逸四川过大年”“传承经典·新疆非遗”，到“中国味道·宁夏风貌”和“欢喜迎新春·亮丽内蒙古”，都在喜庆热闹的年味中表现出浓郁的地方特色和独有的历史文化传承。

在2023年“欢乐春节”活动中，可以看到中华文化符号和载体有了更多创新展现。有沉浸式情景体验，也有“传统文化+创意内容+电商”的“欢春年货节”等跨界新探索。在“欢乐春节”全球创意内容征集活动中，以李子柒等重量级博主领衔，通过分享春节美食创意视频，将中国的新春问候传递给世界。这些覆盖全球、丰富多彩又激动人心的“欢乐春节”活动，处处闪耀着“美好中国”的光芒。

毫无疑问，充满期待感、丰富感、美好感和满足感的“欢乐春节”活动有力地夯实了中国与世界人民间的情感基础，有利于更加直接、形象地传播中国形象，讲好中国故事，从而达成国际交往合作的更多共识，更好地推动人类命运共同体建设。

党的二十大报告提出，“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”，这对于未来国际旅游交流与合作提出了明确要求，为办好以“欢乐春节”为代表的一系列品牌活动指明了方向。

展望未来的“欢乐春节”，需要更好地展现“美好中国”，塑造中国式吸引力。中国式吸引力根植于以人民为中心的发展思想。那些有利于维护人民根本利益，能够更好满足人民对美好生活向往的活动，更能够产生和展现中国式吸引力；那些有利于增强人民群众获得感、幸福感和安全感，有利于促进人的全面发展和社会全面进步的国际旅游交流与合作，更有利于产生和展现中国式吸引力。比如，我国全面建成小康社会和社会主义现代化建设成就，就是中国式吸引力的重要源泉和表现形式。中国人民的精神风貌、中国旅游企业的创新实践和充沛活力、中国提供的“一带一路”公共产品，同样也是中国式吸引力的重要源泉和表现形式。

在展现中国式吸引力上，不仅需要在这些方面做文章，还要掌握好展现节奏。在我国入境旅游目的地推广促销上，要把握好更新目的地形象、重启预热和重点市场强化推广等的工作节奏，更精细地确定推广主题、推广模式、推广重点、推广范围和推广强度。

“欢乐春节”的举办得益于日益频密的中外人员交往和互动，又创造了难以计数的“民相亲”空间和场景。如何创造更多、更有效的共享生产生活场景，更好地提升人民间的相互理解和情谊，推动多赢和共赢，将会是未来“欢乐春节”活动的重要任务。

“欢乐春节”是我国文化和旅游国际交流与合作的重要内容，高质量发展是其未来的方向。比如，“欢乐春节”不仅仅要有较大的规模，还要有影响的精准化触达；不仅仅要有一时的轰动和震撼，还要有可持续的基础和源源不断的动能；不仅仅要有节日期间的酣畅写意，还要有日常时段的水滴石穿和润物无声，可以普遍进入世界人民的日常生产生活空间，从中国的美好生活扩展到世界的美好生活。再如，“欢乐春节”应该是大多数人口能够接触、能够参与、能够发挥主动性的可亲近活动，只有这样才能提升更多人、更多方面的参与度和获得感。

（作者单位：中国旅游研究院）