□ 任恒伟

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。我们要深入学习宣传贯彻党的二十大精神，推进文化和旅游深度融合发展，用文化提升旅游的品质，用旅游助推文化的传播，使旅游更富魅力，使文化更富活力，让“诗和远方”相得益彰、双生共赢。

坚持以文塑旅，推动文旅融合内涵发展。以文塑旅，是提升旅游内涵的良方。要在旅游中积极融入文化元素，用文化韵味提升旅游品位，打造更多蕴含文化内涵、彰显人文精神、充满文化气息的旅游精品。深入挖掘海南文化资源，大力提升景区景点文化内涵，推动文化元素、文化符号、文化服务融入景区景点。推动博物馆、美术馆、图书馆、非遗展示场所等公共文化场所活化利用，推动有条件的公共文化机构增加旅游咨询、旅游产品展示和动感体验等服务功能，推动有条件的旅游集聚区增加影院、剧场、书店、非遗展示、文创产品销售等文化服务设施，营造浓厚文化氛围，增强旅游文化韵味。鼓励文化文物单位与乡村旅游重点村镇、高等级旅游景区和度假区等开展文创产品开发，以创意设计呈现特色文化内涵，丰富旅游商品供给，推动文化创意与旅游业有机结合、共赢发展。

坚持以旅彰文，推动文旅融合蓬勃发展。旅游是文化交流的桥梁纽带。要注重发挥旅游在带动文化传播、促进文化繁荣、推动精神文明建设方面的独特优势，充分利用旅游公众参与多、传播范围广的特点，扩大文化产品和服务的受众面，更好传播中国文化，讲好海南故事，展现自贸港良好形象，为海南自由贸易港建设凝聚强大正能量。注重在重大旅游项目中植入地域文化元素，让重大旅游项目成为传播海南文化的重要载体。比如，环岛旅游公路驿站建设要充分彰显海南特色文化，做到“一站一主题，一站一特色”，让人们在领略海南自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。充分发挥旅游宣传推介会、节庆、会展等活动对文化的宣传推广作用，积极呈现黎苗元素等海南独特文化风情，不断提升海南文化的美誉度，增强海南旅游的吸引力，推动文旅融合充满活力、蓬勃发展。

坚持全省一盘棋，推动文旅融合协调发展。要围绕海南省第八次党代会确定的“三极一带一区”发展布局，牢固树立全省一盘棋思想，把全省当作一个大景区来谋划，以建设国际旅游消费中心、国家全域旅游示范区和国家体育旅游示范区为引领，注重“点”的打造、“线”的整合和“面”的提升，推动形成点线面结合、东中西呼应、新三极带动的一体推进、协调联动、资源共享、融合共生的文化和旅游融合发展新局面。

（作者为海南省旅游和文化广电体育厅办公室副主任）