新兴县隶属广东省云浮市，位于广东省中部偏西，毗邻粤港澳大湾区，立体化交通“东融西联”，“2小时”经济圈展现“同城”效应，区位优势明显。近年来，新兴县紧紧围绕“打造粤港澳大湾区旅游休闲目的地”目标，充分发挥禅宗文化和优良生态两大资源优势，坚持“文化引领、旅游带动、产业融合”发展理念，深化“旅游+”战略，从顶层设计、产品供给、营销推广等多方面入手，全面推进全域旅游高质量发展，做大做精做特禅宗文化游、温泉养生游、生态休闲游、美丽乡村游四大特色旅游品牌。

2020年6月，新兴县被广东省文化和旅游厅认定为广东省全域旅游示范区，2021年新兴县接待游客800多万人次，旅游总收入68亿元。“新兴县已成为集观光游览、康养度假、乡村休闲、红色旅游、商务会议于一体的旅游胜地。”新兴县文化广电旅游体育局相关负责人介绍。

全面谋划 文旅环境提质升级

近年来，新兴县委、县政府高度重视文化和旅游发展，强化顶层设计，深入挖掘禅宗文化和生态资源优势，全域谋划，找准特色定位，编制了《新兴县全域旅游发展规划》。完善制度保障，建立了全域旅游发展联席会议制度和旅游综合监管机制，打通部门间的行业壁垒，建立绿色通道制度。加大政策扶持，印发了《关于促进旅游业改革发展的实施意见》《新兴县促进全域旅游发展扶持办法（试行）》等政策文件，县财政每年安排资金不少于2000万元，大力支持旅游产业发展，保障了全域旅游在县经济社会发展中的战略性支柱产业地位，促进了旅游业及其相关产业的融合发展。加快建设重大项目，依托翔顺金水台温泉小镇和悦天下生态度假区（正在创建省级旅游度假区），利用两个景区之间的800亩土地，开发河、田、林，建设游客服务中心、展览馆、美食街、商业街等，整体打造成为“云水台生态旅游度假区”，创建国家级旅游度假区。

在发展全域旅游过程中，新兴县聚焦“全域提升、文旅精品、产业集群、文旅消费、营销平台、服务质量”六大领域，优化旅游产品结构，培育龙头旅游品牌，逐步完善配套服务设施，提高供给能力和水平。全县拥有六祖故里旅游度假区、翔顺金水台温泉小镇、广东天露山旅游度假区3个国家4A级旅游景区；拥有禅域小镇、青山绿水温泉旅游度假区、象窝山生态园、悦天下生态度假区、天堂小镇5个国家3A级旅游景区；拥有禾泰农场、树贤绿色农庄、藏佛坑、龙山塘村、神仙谷等人文景区和自然生态景区；拥有叶季壮故居、蕉山革命烈士纪念碑、李耀汉大屋、河村等红色景点。在原有翔顺龙山酒店、龙山温泉酒店等星级饭店的基础上，近年来新建成禅泉度假酒店、喜来登酒店、维也纳国际酒店、雅途酒店等优质酒店和品牌连锁酒店，培育了云座农场、悦榕农庄等一批精品民宿。全县现有宾馆酒店近80家、星级农家乐20多家。此外，建成了筠城国际广场、凤凰广场、新城市广场等一站式城市休闲娱乐购物综合体和一批旅游特产商店，满足游客各种需求。同时，建成了连接粤港澳大湾区和大西南的外联交通网和内部交通网，提高了游客可进入性和景区通达性。

融合发展 构建多元产品体系

近年来，新兴县围绕三产融合，整体推进“旅游+”产业融合发展。

新兴县是禅宗六祖惠能出生、成长、圆寂之地，也是《六祖法宝坛经》的辑录地，有着1300多年的禅文化底蕴，是中国禅宗文化的发祥地之一。在“旅游+文化”方面，新兴县充分发挥禅宗文化资源优势，打造了六祖故里旅游度假区、禅域小镇、惠能广场等文旅融合景区（点），实现了“看一场演出、品一壶禅茶、吃一顿农家菜、体验一下六祖文化、泡一下温泉、最少住一个晚上”的“六个一”文化体验康养旅游产业链。六祖故里旅游度假区被评为广东省首批文化和旅游融合发展示范区，禅意之旅入选广东省首批历史文化游径，六祖文化历史文化游径入选第二批广东省历史文化游径。同时，利用“六祖诞庙会”“烧花炮”“走大王”“舞火簩”等本土传统文化习俗，发展民俗风情旅游。

新兴县是“全国休闲农业与乡村旅游示范县”，是美丽乡村休闲旅游胜地。在“旅游+农业”方面，新兴县积极推动天露山旅游度假区、象窝山生态园、禾泰农场、云座农场、庐溪竹苑等休闲农业与乡村旅游景区(点)建设。目前，全县有省级休闲农业与乡村旅游示范镇4个、示范点8个。近年来，新兴县突出特色主题，打造精品线路，全面推进“三片两点”、5个精品村、5条精品线路和128个示范村建设，打造“县域统筹、共同缔造、融合发展”的示范样板。其中，“三片两点”精品示范初具规模，六祖镇龙山塘村、天堂镇区村和朱所村、东成镇碧塘村、太平镇悦塘村、水台镇棠下村等成为网红景点，龙山塘村、朱所村被评为广东省文化和旅游特色村，禅意之旅、禅茶之旅、天露生态之旅入选全省乡村旅游精品线路。

在“旅游+体育”方面，新兴县开发了漂流、泳池、水上乐园等体育旅游项目。同时，把旅游宣传融入体育赛事当中。通过举办马拉松赛事、太极拳大汇演活动等，让参与者体验当地城市新貌、禅宗文化和旅游产品，达到旅游宣传的目的。天露山旅游度假区被评为广东省体育旅游示范基地。

在“旅游+工业”方面，新兴县建成了县创新中心、新兴名优特产展示厅等工业旅游点，正在推进万事泰集团、凌丰集团等不锈钢制品企业发展工业旅游。欧德罗厨具工业之旅入选广东省第二批工业旅游精品线路。

在“旅游+中医药养生”方面，新兴县积极推进翔顺金水台温泉小镇中医药养生旅游项目、天露山旅游度假区南药体验推广基地项目建设。翔顺金水台温泉小镇获得广东省中医药文化养生旅游示范基地称号。天露山旅游度假区的梅溪小镇内设南药健康管理中心，并与新兴中药学校达成长期合作，打造成为南药体验推广基地。

在“旅游+城镇化”方面，新兴县推进六祖小镇、温氏农科小镇、禅域小镇、金水台生态康养小镇等特色小镇建设，并通过县城扩容提质及美化绿化亮化工程，不断优化旅游环境。六祖小镇被评为省级特色小镇创建工作优秀小镇，六祖小镇、天堂小镇被评为广东省旅游风情小镇。

整体营销 优化旅游市场环境

在发展全域旅游过程中，新兴县积极宣传造势，进行整体营销。广泛开展全域旅游宣传工作，充分利用报刊、广播电视等主流媒体和网站资源；加强互联网营销推广，依托微信平台、抖音、直播等新媒体手段满足不同层次的受众；采用拉挂标语横幅、张贴宣传画、电子显示屏滚动播放宣传标语等形式进行宣传，编印了《全域旅游大词汇》《新兴县全域旅游手册》等书籍，制作了宣传视频在县内外电视台、网站和微信平台播放。同时，创新营销方式，打造“六祖故里·中国禅都”旅游印象，擦亮了禅宗文化游、温泉养生游、生态休闲游、美丽乡村游四大特色旅游品牌。连续多年举办旅游文化节、温泉文化节、马拉松赛事、天露山梅花节和杜鹃花节、象窝山桃花节和禅茶文化节等节庆活动以及六祖诞庙会、抢花炮等民俗文化活动。实行“走出去，请进来”方式，积极组织旅游企业参与各地旅博会、旅展会等推介活动；邀请各地媒体、旅行社、旅游投资机构到新兴县采风踩线；与粤港澳大湾区的旅游企业签订了文旅合作战略协议，开展联合宣传促销活动；加强特色旅游产品包装与推广，策划打造“禅之旅”“农牧之旅”“红色之旅”等精品线路，提升旅游产品文化含量。

同时，新兴县积极加强联合监管，优化旅游市场环境，实现了旅游市场安全、文明、有序发展。一是开展安全生产大检查行动。落实旅游企业安全生产主体责任，加强旅游市场秩序整治和综合监管，开展经常性检查与专项执法检查相结合，建立和健全了安全管理制度和风险管控机制，确保全县旅游市场安全有序发展。二是完善旅游综合执法体系。成立了旅游派出所、旅游巡回法庭，明确了旅游市场监督机构，实现旅游市场监管的统筹协调、指挥调度，形成旅游市场综合监管格局。三是制定旅游行业诚信制度和旅游市场主体红黑榜，落实监管机制。四是开展文明旅游活动。深入开展文明旅游和志愿者服务活动，营造文明旅游的良好氛围。同时，建立了旅游志愿者服务团队和旅游志愿者管理制度，常态化开展志愿公益服务活动。

“今后，新兴县将继续对标《国家全域旅游示范区验收标准（试行）》、广东省委‘推进北部生态发展区与大湾区形成大农场、大花园对接大城市新模式’以及云浮市委赋予新兴县‘融湾发展先行示范县’的定位，努力把新兴县打造成为承接粤港澳大湾区康养产业高地和旅游休闲目的地，争创国家全域旅游示范区，以全域旅游发展促进全县一二三产融合发展，带动全县经济社会高质量发展。”新兴县政府相关负责人表示。