□ 程芙蓉 黄辊

9月10日，中秋佳节。在荆州方特东方神画主题乐园（以下简称“荆州方特”），直升机盘旋上空，正带着游客空中俯瞰全景；位于园区中间的露天舞台上，一群少年表演的街舞引得游客鼓掌叫好；夜幕降临，园区内设置的“超级月亮”与天上的明月交相辉映……

今年中秋节，正值荆州方特3周年庆。荆州方特的建成开业，不仅填补了湖北省大型高科技主题乐园的空白，也一举改变了荆州的旅游业态。从过境游变为过夜游、 观光游变为体验游，开启了荆州旅游新格局，并强势带动全市住宿、餐饮、交通等第三产业发展，欢乐激荡一座城。

开园三年接待600万游客

2019年9月12日，荆州方特正式开园。开园仅4天，就迎来10万客流量，并很快在集团内创下单日营收超1000万元，单日二消破400万元，开园40天收入破亿元等纪录。

荆州方特是华强方特集团在湖北投资建立的首座大型高科技文化主题乐园，它以中华历史文明和荆楚地域文化为创意基础，通过全新的内容创意、技术创新和巧妙布局，以极富沉浸式体验的表现手法，将华夏历史的深厚文化内涵展现在游客面前。

2020年，面对疫情突袭，荆州方特迅速按下暂停键。疫情缓解后，荆州方特于4月18日开园重启，推出门票优惠措施，游客接待量逐步走高；2021年，荆州方特精耕细作，在培育品牌、定制产品和精准营销方面持续发力，围绕节假日和传统节日强化主题活动和夜游项目，提升景区复购率；2022年，荆州方特提质升级，推出方特中国年、方特花朝会、国风潮玩节、超级儿童节等主题活动， 以及“方特烟花秀”“方特天幕秀”等特色项目，受到游客喜爱，并在社交媒体上广泛传播。

9月10日，荆州方特总经理佟兴在景区开业3周年媒体见面会上介绍：“开园3年，荆州方特共计接待游客600万人次。”

文化+科技创造游玩新体验

中秋佳节，荆州方特倾力打造“千灯盛会”沉浸式主题夜场，邀广大游客携亲朋好友赏超级月亮、品千灯盛宴、看孔明灯无人机光影秀，感受“月满情相聚，花好人团圆”的美妙意境。中秋节至“十一”期间，荆州方特还推出特别版“伴你飞翔”项目，该项目由300多位3D数字艺术家，耗时一年打造，运用数字3D技术，将北宋名画《千年江山图》立体还原在拥有4K分辨率的巨型球幕之上，带领游客身临其境感受青绿山水的磅礴气势和传世画作的风采。

荆州本地游客小龚是一名大一新生，她在体验了“伴你飞翔”之《千里江山图》版本后，异常兴奋。“太赞了，好像自走入了名画里面，亲身感受到了山水之美。”

作为园内的另一个王牌项目，AR剧场表演《屈原》，以全息投影技术营造的逼真场景和舞台表演，生动地再现了荆楚文化名人、伟大的爱国主义诗人屈原根植于中华传统文化深厚的家国情怀，高科技舞台与真人表演的完美结合，通过创新水墨画风格和特效动画营造出如梦如幻的离骚幻想“诗”界。项目推出后，持续收获超高人气和口碑，并接连斩获多个国内外文旅行业大奖，实现了市场、口碑双丰收。

作为历史文化主题乐园，荆州方特以中华历史文化传承为主题，融合了荆楚文化特色，将激光多媒体、立体特效、微缩实景、真人秀等表现手法与中华传统文化故事精妙融合，通过参与、体验、互动的方式，展现华夏五千年文明以及荆楚文化的魅力，打造了一个个故事性与感染力交融的游乐项目。

“双园时代”将来临

佟兴称，荆州方特二期方特“东方欲晓”正在建设中，荆州方特即将迎来“双园时代”。

作为华强方特近年重点打造的“美丽中国三部曲”的第二部曲，方特“东方欲晓”综合运用AR、VR、高清巨幕、球幕等主题公园行业前沿技术，将经久不衰的红色经典和英雄事迹打造成“致远 致远”“巾帼”“东方欲晓”“岁月如歌”等一系列沉浸式互动体验项目，让游客以参与、体验、互动的方式，全方位感受和体验红色文化。此外，国内唯一一款以航母为原型的弹射式过山车项目，也将带给游客全新的刺激体验。

“周末和节假日，经常一房难求，很多都是周边的亲子客群来方特玩。”荆州市一位度假酒店负责人称。开业3年来荆州方特串联周边地区的核心景点，发挥聚集效应，带动区域整体旅游市场升级。

湖北省文化和旅游厅资源开发处有关负责人表示，荆州方特的成功运营，给湖北和荆州市文旅市场带来了全新活力，未来进入“双园时代”的荆州方特，将更有吸引力，也必将为荆州乃至湖北文旅产业高质量作出更大贡献。