你见过夜色下的现代版“清明上河图”吗？在广东顺德，有这样一处地方，曲水湾畔仿古建筑灯光此起彼伏，遍布河岸的萤火虫星星灯光点缀夜幕，游人熙熙攘攘，在沿河的商铺、餐厅中穿梭。一河两岸璀璨夺目的激光立体空间秀、状元牌坊的3D光影秀、玛雅海滩水公园裸眼水幕大秀，呈现欢乐光影视听盛宴和沉浸式消费体验。
这里是广东顺德华侨城欢乐海岸PLUS，把主题商业和旅游、休闲娱乐与在地文化融为一体，打造开放式的城市会客厅，集夜宴、夜游、夜赏、夜购、夜旅、夜演及夜宿于一体，形成独特的“商业+娱乐+文化+旅游+生态”商业模式，一站式满足游客“吃喝玩住购赏娱”的消费需求，带给市民和游客全新的消费享受，成为粤港澳大湾区夜生活新地标，入围第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区公示名单。
复合型业态 探索夜经济新模式
《2022-2023年中国夜间经济行业发展与消费者调研报告》显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长，预计2022年将突破40万亿元，夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。
在中国旅游研究院院长戴斌看来，发展夜间经济是培育城市发展新动能、增强社会活力新元素的战略要求。只有通过丰富多彩的夜间文化活动、商业项目和旅游消费，让白天没时间消费的年轻人、没有地方休闲的老年人、没有方式娱乐的少年儿童，让愿意共享本地美好生活的游客，重新回到街道上来，才是数字化时代重构城市活力的选择。
据华侨城华南集团副总经理冯晖介绍，顺德欢乐海岸PLUS以创新型商业为主题，把主题商业与旅游、休闲娱乐、文化创意融为一体，形成了独特的“商业+娱乐+文化+旅游+生态”的全新商业模式，以全业态、全天候、全融合、新体验、新智慧、新生态为特色。
顺德欢乐海岸PLUS打造了情景式商业街区——曲水湾风情街、海岛主题水公园——玛雅海滩水公园、开放式主题公园——欢乐时光，以及沉浸式自然艺术购物中心——O’PLAZA购物中心，在业态设计和布局上打破了传统边界，与城市和谐共生。传承优秀岭南文化，通过荷院、水院、戏院三大组团，融入龙舟、永春、香云纱、曲艺、状元、广绣等传统文化元素，实景呈现顺德版“清明上河图”，向世界传达顺德千年底蕴。
来自广州的孙女士携老扶幼，驱车数十公里慕名来到顺德欢乐海岸PLUS。她说：“早就听说这里是网红景区，而且适合一家人游玩，老公带着孩子去玛雅海滩水公园游玩，自己则带着老人去购物中心购物。晚餐则可以在这里品尝地道的顺德美食，吃完晚饭可以一家5口去坐摩天轮，再看看灯光秀，节目真是太精彩了。”
像孙女士这样把活动安排得妥妥的游客在这里不算少数。顺德欢乐海岸PLUS自2019年开业以来，取得了耀眼成绩。欢乐海岸PLUS开业两年多以来，项目客流量超2700万人次，夜间营收占总收入的70%，客流高峰期在20:00。夜间营业文化类商户营业面积占比高达64%，夜间经营总商户高达99%。
在文旅营销专家、时代文旅董事长熊晓杰看来，商场是折叠的主题公园，主题公园是摊开的商场。顺德欢乐海岸PLUS在探索夜经济上，把商业消费、主题游乐、文化演艺做成复合型经济，探索出了一种有效的夜经济模式。
自主造节 丰富沉浸式夜间消费
从8月19日起，2022佛山美食啤酒节顺德分会场——“世界美食之都”2022大湾区美食文化周在顺德欢乐海岸PLUS举办，一连狂欢5天5夜。
夜幕之下，欢乐海岸PLUS顺峰街上人流如织，猪肉婆私房菜、顺峰山庄、大良毋米粥、欢姐伦教糕、仁信老铺等知名的顺德美食店纷纷在此设摊摆点，拿出了招牌美食吸引游客。这里拥有超100家餐饮名店，不仅囊括了《寻味顺德》纪录片中90%以上的明星美食，还有各式网红轻餐饮、新派融合菜等。来自顺德北滘的黄先生带着一家老小，来此品美食。他说，虽然自己是顺德人，但是已经连续3年在这个节点带家人来这里玩，因为消费环境好，又能将顺德美食“一网打尽”。
顺德欢乐海岸PLUS重启曾火爆一时的“广府水上市集”，将美食啤酒节搬到了水上，以“拾乡味·品水韵”为主题。摩天轮下，小艇载着渔灯等广府手工艺品舟泊水面，夏夜凉风习习，游客一边饮冰冻无醇啤酒，一边看汉服舞蹈等展演。
事实上，顺峰街汇集多个本地知名特色餐饮及潮品美物创意集市，在每个周末和节假日开放。旅居酒店房数近1500间，各种主题房型满足各类游客过夜需求。
在冯晖看来，夜经济是欢乐海岸PLUS的灵魂所在，于是在深挖夜间消费潜力、增强夜经济活力上不遗余力。欢乐海岸PLUS全年举办超1000场活动，超4400场次园区演出贯穿日夜，点亮城市新年新希望的“点灯节”、浪漫时尚的“520之夜”、焕新传统文化的“广府文化潮玩节”、声名远播的“顺德美食周”等，成为全民喜爱的城市节庆，月月有亮点、周周有精彩。
熊晓杰表示，夜经济作为文旅的重要组成部分，应遵循文旅营销规律——“内容为王”。在夜间产品打造过程中，内容传播成为决定游客认知度及影响决策的重要因素，而节点活动就是一种可体验的内容。因为硬件的投入是费用高昂的，周期是漫长的，但是节点活动的打造是迅速的、灵活的，是随时能够根据市场调整的，欢乐海岸PLUS深得此意，深谙此道。
吸引年轻一代 秀出夜经济新时尚
中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告》显示，80后、90后中青年群体夜游消费最高，其中夜间6点—10点为高峰期，占比达77%。以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军，引领了夜游风尚。大批青年游客热衷于实景演艺、灯光秀、24小时书店、话剧等活动，这表明人们对夜经济有了更高的期待。
戴斌认为，城市是市民的城市，乡村是村民的乡村，本地居民生活幸福了，外来游客才会愿意到访并分享。优秀的全域旅游目的地是主客共享的美好生活空间，应该让不同消费层次的城乡居民和外来游客在夜间有得游、游得起、玩得舒心。
顺德，是全国综合实力百强县，一座以制造业闻名全国的城镇，这里聚集了大量的年轻人，由于白天工作节奏快等原因，许多年轻人社交活动都转移到晚间进行。因此，在冯晖看来，怎么样吸引年轻人留在当地，感受到当地的文化和新的时尚元素，是欢乐海岸PLUS重点努力的方向。
盛夏夜，在玛雅海滩水公园的海神山前8000平方米造浪池中，水上飞人叠加裸眼激光水幕大秀的电音、水柱、水雾……每年夏季的夜晚，劲歌热舞和超燃的摇滚音浪，都是玛雅海滩水公园的标配，成为年轻人的“尖叫聚集地”。欢乐海岸PLUS打造“大航海”文化的欢乐时光主题公园及海岛风情主题的玛雅海滩水公园，20余项特色游乐项目，在文旅体验方式上实现年轻新探索，引领了新风尚。
摩天轮，是很多年轻人都喜欢的游乐设施，“顺德眼”摩天轮是欢乐海岸PLUS的标志性建筑。围绕“顺德眼”，欢乐海岸PLUS在周边还配套有很多浪漫的元素，比如广场地面的9朵玫瑰花图案、99种语言组成的“我爱你”示爱墙、顺德唯一婚姻登记处等。这一系列氛围营造，使得这里成为顺德年轻人心目中的浪漫胜地，也成为家庭出游的幸福地标。作为大湾区久负盛名的爱情地标，与“顺德眼”合影已经成为打卡标配。
金乌西坠之时，欢乐海岸PLUS《声光电水舞》空间秀，将38米高的时光塔、99米高的摩天轮、湖面、牌坊广场等地标的全景灯光，与喷泉、音乐融合形成一曲动人的小夜曲。开放式的一河两岸《声光电水舞》空间秀、状元牌坊3D灯光秀，以及海神山水裸眼激光秀，情景式游玩体验让游客越夜越精彩。
为年轻人打造一个专属夜晚的节日，“点亮城市新年新希望”是欢乐海岸PLUS打造“点灯节”的初衷。每年年末，无人机表演、冷烟花瀑布、演艺巡游、浪漫飘雪、楼顶巨型艺术气模等进行水陆空点灯仪式，带来城市一场升温人间烟火气的“追光”狂欢盛宴，是告别旧年、迎接新年的好方式。这一与市民共同许愿的活动是湾区颇具仪式感的全城盛事。
华侨城集团立足于“优质生活创想家”的品牌定位，每落子一地都是城市“封面”。欢乐海岸PLUS等以文化为基底、以市场为导向、以创新为手段、以共生为目标。作为流量地标，每逢佳节，人气稳居区域前列，成为区域优选旅游目的地。
冯晖表示，“未来，我们将继续拓展欢乐海岸PLUS的版图，以更现代的时尚视野，持续研创夜经济的新模式，增加以科技奇幻旅程为主题的游乐产品和以世界美食城市客厅、全国夜生活最佳体验地为目标的体验项目，丰富夜经济消费内容。”
