□ 邰子君

大运河记忆IP智慧云游功能伞、有凤来仪环保包、“锦瑟华年”金陵通交通卡……暑期以来，江苏各地文旅场所推出的文创产品受到游客广泛欢迎，一批于第二届江苏旅游文创商品大赛中脱颖而出的作品更是成为市民、游客首选好物。

近日，江苏省文化和旅游厅、省委宣传部、省发展改革委等八部门又联合印发《贯彻落实〈关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施〉江苏方案》，提出激发文化创意产品开发主体活力、推动旅游商品提质升级、培育江苏特色文创品牌、支持开展线上线下产品营销等内容。政策引领下，江苏正以实际行动开发更多具有江苏地域特色、文化特质，同时兼顾实用性的文创产品，让游客能把“水韵江苏”带回家中。

展现“水韵江苏”风采

“大桥记忆”主题文创产品把南京长江大桥画在了杯子、衣服、挎包上，在这些生活用品上再现了南京长江大桥数十年的变化；大运河记忆IP智慧云游功能伞除了伞面上的“大运河记忆”IP插画外，游客还可扫码观看当代版运河繁华图；香氛纸花·花语江南用进口绵纸模切印刷出太湖石造型的花瓶，并在瓶身绘出江南花鸟画，从视觉和嗅觉给人愉悦之感；“盐城盐”城市伴手礼博物馆联名款系列以盐城2000多年的海盐历史文化为底蕴，汇聚范公堤、丹顶鹤、麋鹿等盐城特有文化符号……观察第二届江苏旅游文创商品大赛的获奖及入围作品，江、河、湖、海的元素均有体现，成为“水韵江苏”的展示窗口。

以讲述大运河文化的“运河之韵文创桌游——探寻中国大运河”为例，该产品由扬州中国大运河博物馆研发，设置多个历史人物，以地图探宝的桌游形式，生动展现了运河沿岸的各处地标性建筑和风土人情。游戏开始，玩家只需在吴王夫差和钱钟书中选择一个人物，再从交通工具中选择骑马或者货船，便可沿着运河顺流而下，领略两岸风光。而在游戏道具的设计中，也融入沿岸美食和非物质文化遗产，多角度展示大运河文化底蕴。

扬州中国大运河博物馆馆长郑晶认为，以往展览实践证明，游戏型教育模式已成为一种较好的选择，因此，互动游戏设计与教育内容开发已成为“青少年互动体验展”的重要内容。“运河之韵文创桌游——探寻中国大运河”集旅游、科教、文化与益智功能于一身，在游戏过程中可以真正实现寓教于乐，让运河文化更加深入人心。

融入大众日常生活

在展现“水韵江苏”风采的同时，有一定的实用价值，符合现代生活需要，功能、器型、色彩等应用合理、美观，易于携带，有与地域、文化、办公、旅行或居家生活方式相关的应用性等条件也成为第二届江苏旅游文创商品大赛重要评判标准。

由江苏省文化投资管理集团选送的“水韵江苏”智能真空保鲜罐在本届赛事中荣获金奖。该集团相关负责人介绍，这款产品采取AI智能技术对食材进行多倍保鲜，并通过智能显示屏在每次开机操作时显示“水韵江苏”logo，体现出借“江河湖海”之清气达到“保鲜”功用的设计思路，通过将科技与人文、实用与创新的有机融合，提升文旅品牌的传播效能。

同样获得大赛金奖的华秀锅盖面大礼盒则将镇江本地代表美食与城市文化符号相结合，礼盒外包装手绘出镇江的“江山留胜迹”，8种口味的8个小盒也彩绘出镇江金山、焦山、北固山等著名景点，并配以图文并茂的说明，在健康美味易储存的基础上，打造出一碗颜值过人、内涵丰富、能够“走出去”的锅盖面。

江苏华秀食品有限公司创始人洪中认为，美、实用、寓意深刻是文创产品的核心特点，华秀锅盖面品质本来就不错，而且与镇江美景完美融合，很容易被人接受。作为第一个把镇江锅盖面做成预包装产品的人，他更是竭尽全力，保证面条及浇头品质的同时，进一步提升保鲜工艺，让镇江锅盖面能够送到更多外地游客的餐桌上。

此外，“西游天团”竹塑儿童餐具以西游文化IP为核心，采用健康环保的竹塑材料制作出儿童便携式餐具组合；有凤来仪环保包以南京市博物总馆馆藏明代凤凰形金插饰文物元素为基础，采取新型环保可水洗纸质材料制作，打造更受当代年轻群体欢迎的包袋系列； “锦瑟华年”金陵通交通卡将古代云锦服饰的图案再创作，让普通的交通卡成为网红爆款……从餐饮日常到交通出行，江苏文创正巧妙地融入大众生活当中。

挖掘文旅消费潜力

华秀锅盖面大礼盒销售点分布于镇江各个旅游景点以及交通枢纽中的特产馆中，一年销售额可达到100万元；“水韵江苏”智能真空保鲜罐2022年上半年销售额达320万元，并计划走进更多文旅消费场景当中……不难看出，这些文创商品已在市场上形成了一定份额，并获得了消费者的认可，甚至在一定程度上能够引导旅游商品的消费取向和流行趋势。

江苏省文化和旅游厅资源开发处相关负责人表示，通过江苏旅游文创商品大赛的举办，一方面将以文促创、以创彰文，督促和指导全省文旅场馆深挖文化内涵、进行差异化规划和培育，打造自主文创品牌；另一方面，也将在此基础上，通过文创增加游客的情感黏性。同时，以文创为中心出发，构建立体的线上线下销售渠道，打造主题化、多元化的消费新场景，让文创商品的价值最大化，为游客提供更有用、有趣、有文化的消费体验，促进文旅市场加速复苏。

江苏省旅游协会旅游商品与装备分会会长杜俊介绍，江苏旅游文创商品充分发挥了江苏江海河湖资源禀赋独特和自然人文风光秀美的优势，以水为脉、以文铸魂、区域联动、城乡融合，展现出“水韵江苏”之美的同时，又立足挖掘文化内涵、打造江苏IP、提升商品价值，分类打造出了一批江苏旅游文创精品。

杜俊认为，文化和旅游融合发展迎来了新的机遇和挑战。江苏的文化文物单位、旅游景区、旅游度假区、乡村旅游重点村镇等应继续加大产品研发，培育“水韵江苏”“城市游礼”“乡村游礼”等文创品牌，形成“一村一品、一景一品”的江苏特色旅游文创品牌，并积极开展形式多样的旅游商品创意提升推进活动，引导推进旅游商品品牌塑造和提质升级。同时，还要建立品牌创新、模式创新、内容创新、合作创新、利益共享的自主平台发展模式，加强产业消费渠道对接和平台建设，进一步激发文旅消费潜力。