□ 邰子君
近日，由江苏省文化和旅游厅、省发展和改革委员会、省商务厅，宿迁市政府主办的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广第三季启动仪式在宿迁举行。
据介绍，“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广第三季系列活动将持续至12月。其间，主办方将推出14个主题、500余项活动，并联动长三角三省一市，携手媒体和行业平台，融合线上线下丰富资源，以形式多样、内容充实的活动，促进文旅业态产品升级，拉动文旅市场消费，持续扩大“水韵江苏”品牌影响力，推动全省文旅市场加快复苏。
政企携手 用好营销新方式
在南京欢乐水世界等游乐园体验一场戏水狂欢，在常州南山竹海等景区感受水韵生态的悠然自得，在连云港连岛景区海滨浴场畅享江苏海岸线的壮美风光……本季文旅消费推广季启动仪式上，携程推出首份季节性玩法榜单——“江苏夏季宝藏玩法榜”，受到了与会嘉宾的广泛关注。
携程集团副总裁孙天旭介绍，“江苏夏季宝藏玩法榜”基于携程全平台数据进行综合分析，选取江苏13个地市近40处独具特色的旅游景点，以“避暑康养、滨海廊道、激情戏水、水韵文脉”四大主题生动诠释了江苏夏日玩法，从自然到人文、从休闲到狂欢，进一步推动江苏夏日旅游市场潜力释放。
作为第一季文旅消费推广季启动以来便推出的特色品牌活动，由13位旅游博主组成的水韵江苏“十三侠客”团队继续参与第三季活动，走进江苏13个地市，在携程社区、“水韵江苏”星球号、微博等平台，以视频、图文等方式，带领广大网友一起云游“水韵江苏”。
环球旅行家孙杨拥有950多万微博粉丝，在前两季活动中，他曾担任淮安市“承恩侠”。活动期间，他发布了十余条淮安文化和旅游相关内容，并与淮安文化和旅游部门有关负责人一同走进常州、镇江等地，推介淮安文化和旅游资源。“这样的活动很好玩、有意义，我的粉丝对此评价较高。”孙杨说。
携程直播首个线下透明直播间也在本届文旅消费推广季期间落户宿迁骆马湖沙滩公园。启动仪式当晚，携程特约主播孟瑶瑶化身江苏推荐官，以好货好价好内容等吸引了不少旅游爱好者关注。据统计，当晚孟瑶瑶的直播间互动热度超过123万。
孙天旭表示，下一步，携程将继续发挥自身优势，推出“侠客新星计划”，对“水韵江苏星球号”产品进行全面升级，并结合“江苏专场直播月”等大型活动，全面展现江苏文旅魅力，加快释放文旅消费潜力，进一步扩大“水韵江苏”品牌影响力。
丰富业态 打造消费新场景
在疫情防控常态化背景下，乡村旅游成了市民游客出游的首选。本季推广季推出的“水韵江苏·乡村四时好风光”夏季乡村旅游精品线路，进一步满足了市民游客对乡村旅游的需求。
江苏省文化和旅游厅相关负责人介绍，这批精品线路涵盖休闲游、养生游、红色游等，主题鲜明、类型丰富，串联起江苏美丽乡村文化和旅游资源，为游客消夏避暑、休闲度假提供更加丰富的旅游体验。下一步，江苏还将推出乡村旅游精品线路秋季版和冬季版，让游客畅享江苏乡村美景。
从乡村回到城市，夏夜繁华的“烟火气”让市民游客流连忘返。连日来，遍布景区、街区的“后备厢集市”成为南京市民游客的“新宠”。“不做梦”后备厢车队负责人林云表示，市民游客对“后备厢集市”的热情较高，5月至今，车队32辆车每个周末都会前往南京中国绿化博览园、中国南京云锦博物馆、水木秦淮艺术街区等街区或景区“摆摊”。
据了解，作为本届文旅消费推广季的重要内容，江苏省商务厅主办的第二届“江苏味道 食全食美”餐饮促消费系列活动，聚焦商文旅融合，依托数字餐饮新优势，打造“美食+旅游”新热点。
除了省内联动，本届文旅消费推广季还与长三角其他省市开展资源共享、权益共享的高效互动。在文旅消费推广季启动仪式上，主办方对江苏省文化和旅游厅牵头，联合上海、浙江、安徽文化和旅游部门评选出的“首批长三角高铁旅游小城”进行了授牌。推广季期间，江苏、浙江、安徽、上海还将共同遴选第二批高铁出行快捷、文旅资源丰富、城市宜游宜居的长三角高铁旅游小城。
玩法升级 增添产品新魅力
在产品迭代的同时，花样玩法也成为吸引广大市民游客拥抱“诗和远方”，助力文旅市场复苏的重要举措。
由知名主持人带队的《跟着主播去旅行》主题活动是本届文旅消费推广季的一大亮点，活动通过高品质、特色化定制主题游产品，带领游客畅游江苏。“如我们的‘听着音乐环游江苏’产品，结合国内顶级音乐节IP‘咪豆音乐节’，带领游客在音乐里感受水韵江苏的澎湃活力；‘开着汽车环游江苏’则与江苏汽车露营大会联动，打造自驾游、房车游、露营游产品。此外，还有‘带着书本环游江苏’‘跟着话题环游江苏’等多种玩法等着游客去打卡。”江苏交通广播网主持人梁爽说。
本季推广季期间首发的“苏心游”旅游景区数字藏品门票同样深受市民游客青睐。南京牛首山文化旅游区、南京夫子庙、苏州太湖湖滨国家湿地公园3家景区的1500张数字藏品门票一经上线即被“秒光”。
江苏省文化投资管理集团有限公司副总经理朱国强介绍，购买到旅游景区数字藏品门票的用户，不仅可获得对应的线下景区门票，还可获得展示景区特色文化的视频数字藏品。“通过区块链技术上链确权，游客拥有自己与景区之间不可复制、永久保存、随时鉴赏分享的数藏纪录，这也是景区策划的一种营销方式。”朱国强说。
“举办‘水韵江苏·有你会更美’文旅消费推广季，是江苏文旅复苏措施逐渐由‘强心针’转变为‘稳定剂’的重要举措，活动主动适应疫情防控常态化大环境，持续助力文旅消费市场蓄能求变、行稳致远。”南京旅游职业学院副教授、江苏紫金旅游规划设计研究院副院长张宁表示，在前两季取得丰硕成果的前提下，举办此次活动，充分彰显了政府部门对提振文旅消费市场的信心和决心。第三季推广季内容更加丰富、形式更加多样、玩法更加时尚、业态产品更加多元，可以让游客各取所需。
