穿汉服，赏美景；看演艺，跨千年；登峄山，祈平安……在山东邹城峄山风景区，游客沉浸式感受沧海桑田变幻后的“岱南奇观”。近年来，峄山风景区大力实施新旧动能转换，扎实推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，创新业态，积极打造健康峄山、祈福峄山、国潮峄山、研学峄山、非遗峄山、文创峄山等品牌，积蓄文旅发展新动能，走出了一条文旅融合高质量创新发展之路。

培育品牌

坚持营销推广多维度

近年来，景区丰富业态，主动融入“任兖邹曲嘉”都市一体化发展，积极推进峄山风景区新游客中心和峄山地质博物馆建设项目，进一步加快推进景区内部硬件建设。立足于“山城园”一体化建设，向北发展融入主城区，以峄山观光游览为核心，构建邾国故城遗址公园文化体验区、牙山游乐民俗体验区、野店遗址展示区、孟苑传统文化体验区，不断丰富旅游业态。

“景区是船，营销是帆”。峄山风景区营销宣传小组充分发挥优势，通过美篇、抖音、快手、西瓜、今日头条视频号等平台，多维度立体式发布作品。利用云游、直播、图文、短视频等方式进行宣传，在官方网站、微信、微博、抖音、视频号的基础上，不断充实景区官方+个人新媒体矩阵，将生产的内容和举办的节庆活动通过新媒体矩阵发布，让游客全面认识峄山，吸引游客体验各种产品。

截至目前，峄山风景区已连续三年获得山东省优秀营销案例，多个作品获得奖项，影响力逐渐增强。

创新升级

景区发展多元化

峄山风景区积极推进文化和旅游融合，相继推出了七仙女献寿、旗袍秀、秦皇巡游等活动，结合当下网络热点升级“沉浸式”体验营销的新模式，组建了汉服体验馆，开展了穿汉服免费游峄山等活动。积极引导游客线下“沉浸式打卡”，并借助粉丝二次制作短视频、直播等多种形式进行宣传，实现营销的裂变。

借助人们喜爱的登山体育运动，景区推出了以“畅游峄山、健康平安”为主题的健康旅游，举办了中国健身名山登山赛、全国户外运动挑战赛、西部隆起带首届户外运动挑战赛等，2020年被山东省体育局评为“山东省体育旅游示范基地”。

近年来，景区根据课程对象，个性化定制了多个研学专题课程，2020年创建为第二批山东省中小学生研学旅行示范基地。“跟着孟子游峄山”获得2020年山东省首届研学旅行线路设计大赛优秀奖，“探寻红色足迹 争做强国少年”获得2021年山东省第二届研学旅行线路设计大赛二等奖。

在演艺方面，景区组织人员自编自导自演了大型历史情景剧《秦皇迎宾》《邾国风云》《梁祝新传》等，既发挥了景区旅游资源优势，又增添了旅游趣味性。

如今，景区的白云宫内有免费菊花甘露茶供游客饮用，游客在这里还可以欣赏峄阳古琴，聆听峄山故事。此外，还充分利用二月二古会、峄阳孤桐、秦始皇东巡、菊花甘露茶、峄山神话传说、梁祝传说、剪纸等资源，将非遗资源活力传承，活力呈现。

文化转化成商品，一直是峄山努力的方向。景区创立了“峄游记”品牌，开发了5类13种文创产品。同时大力发展科普旅游、探险旅游，充分发挥旅游业关联度高、覆盖面广的优势，助力景区提档升级。

整合资源

推动效益最大化

拓展市场，重在资源整合。景区积极推广济宁市惠民一卡通，与济宁顺通国际旅行社有限公司联手推出自驾票。同时，配合济宁市文化和旅游局推广三孔+峄山、尼山圣境+峄山、梁山+宝相寺+峄山等多条二日游线路，坚持市场导向，积极联合台儿庄古城、微山湖湿地等周边资源，紧紧抓住“滕州—邹城”一体化发展的机遇，立足本地，串联周边，形成精品旅游线路产品，打造无障碍旅游体系，力争推动区域整体效益最大化。

“创新才有出路，我们将不断丰富旅游产品业态，策划举办系列主题活动，通过节事活动、赛事活动、线上直播、创意短视频、电视广播等全媒体手段，提升峄山旅游品牌知名度，不断增强文化影响力和吸引力。”峄山风景区党工委副书记、发展服务中心主任王志强说。

（张令伟 张伟波）