近日，国务院办公厅印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》明确，持续拓展文化和旅游消费。大力发展全域旅游，推动红色旅游、休闲度假旅游、工业旅游、旅游演艺等创新发展。鼓励各地区围绕商业、文化、旅游、体育等主题有序建设一批设施完善、业态丰富、健康绿色的消费集聚区。

4月29日，湖北襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷启幕，自此度假区内“四园一镇七酒店”产品体系组建完毕，标志着历经四年半建设周期、投资120亿元的华侨城集团全新旅游度假区落成。度假区倡导“文旅即生活”的全新发展理念，通过聚合多元化的主题乐园群、不同风格的主题酒店群、在地文化的商业街、城市文化广场等文旅配套产品，打造“全人群、全季节、全方位”的度假式生活方式，打造襄阳乃至湖北文旅消费业态的“金字招牌”。

“文旅即生活”

打造多元文化主题度假区

目前，我国旅游度假区消费以内需为主，并呈现出“文化多元化、出行高频化”的趋势，这两个特点决定了度假区发展之路有别于传统的国际市场，“文旅即生活”有望成为中国式度假的发展方向。

作为华侨城集团全新度假区产品，襄阳华侨城奇幻度假区在展示文化多元上下足了功夫。度假区融合了宇宙探索主题、陪伴成长主题、海洋神话主题及地方传统文化、全国流行文化等多元主题。

襄阳华侨城奇幻度假区核心产品奇幻谷，是一个以“平行时空，宇宙探索”为主题的大型主题乐园，打造了昆仑幻境、鲲之方舟、星球集市、异星港、发现湾、疯狂机械城六大多元时空文化主题区。

游客走进奇幻谷，既可以沉浸在奇幻文化时空之中，与巨型机械麒麟“金璃”近距离互动；也可以体验动物主题的“方舟大冒险”、穿越火山主题“秘境漂流”，探索平行宇宙的奥秘，回溯人类文明发展；还可以与孩子们一同在“星球情报局”“虫巢突围”“非常任务”等主题科技馆，展开对星辰大海的畅想。

此外，度假区内已经开业运营的其他3个园区也有着鲜明的文化特色。主打玩水产品的奇梦海滩水乐园，紧紧围绕《山海经》的文化内涵，以关于海洋的传说和故事为蓝本，构建充满想象力的四大海洋探索主题区，以中国上古神话中的鲲鹏、龙、凤凰等神兽主题包装玩水设备，打造家庭亲子化、四季可变化的玩水娱乐设备，满足全年龄段游客的娱水需求。

以陪伴式成长为产品模式的奇趣童年亲子乐园，打造了“发现中心、森林部落、甘草之乡、草寇虫帮、飞行王国”五大奇趣自然文化主题区，为亲子家庭打造成长需要的游乐、田园实践、研学课堂以及百余项有沉浸感亦寓教于乐的亲子游乐体验。开业一年以来，项目累计接待游客超65.8万人次，在抖音、美团、大众点评等平台备受关注。

“文旅即生活”在襄阳华侨城奇幻度假区奇妙镇得到淋漓尽致的展示。奇妙镇以人文历史、市井文化、餐饮娱乐、文创艺术为核心，结合南船北马的汉水特色，为居民及游客带来城市休闲夜生活。

度假区的奇幻庆典广场，紧密地将奇梦海滩、奇幻谷和奇妙镇联合在一起，承载了城市门户庆典、艺术展览及节庆活动等功能，打造全年无休的多彩活动。

未来，襄阳华侨城奇幻度假区还将逐步建设文化创意产业园、数字科技娱乐中心、主题运动中心等，打造消费者向往的文旅新生活——“城市生活中的他乡”。

“一站式”

打造文商旅创产聚合式度假区

襄阳华侨城奇幻度假区拥有独特的“四园一镇七酒店”度假产品群，包括宇宙探索主题乐园——奇幻谷主题乐园，合家欢乐的海洋探索主题娱水王国——奇梦海滩水乐园，陪伴式自然亲子乐园——奇趣童年亲子乐园，度假式主题汤泉——云海汤泉，在地城市文旅生活小镇——奇妙镇，都市文化娱乐生活的聚集地——庆典广场，以及海洋主题、营地等7个风格各异、文化多元的主题酒店群。

越来越多的人开始选择“轻度假”的文旅产品。襄阳华侨城奇幻度假区充分发挥娱乐产品群的集合优势，不但以景区的文化竞争力吸引游客，更是通过不同的节庆、不同的客群、不同的社区活动，创造游客重复游玩的契机。

襄阳华侨城奇幻度假区是总体规划、同步建设的一站式文商旅创产聚合式度假区，秉承华侨城集团“全域旅游示范者”的战略定位，汇聚各方优质资源，深度研究文旅消费新需求，从需求端带动文旅消费升级，在供给侧推动行业度假区的产业集成创新，加速长江中游城市群的工业城市更新改造，积极参与“全国统一大市场”建设，提供文旅产业“区域市场一体化建设运营的范本”。

区域流量助力

大文旅、大市场协同发展

作为全新的主题乐园产品，襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷给文旅行业带来文化与旅游深度融合的新思路，为广大游客开启奇幻游乐新体验，融入主题乐园新潮流，打造行业新标杆。

业内人士预测，随着襄阳华侨城奇幻度假区全面开放，湖北将迎来一个千万流量的度假区，襄阳将进一步向文旅产业“区域经济一体化的典范之城”迈进，成为长江经济带上耀眼的文旅名城。

襄阳华侨城奇幻度假区位于湖北省级战略城市新区——襄阳东津新区。襄阳战略定位为汉江流域的中心城市、省域副中心城市。历史上，襄阳是一个九省通衢的“交通枢纽之城”。现在，襄阳是国家“八纵八横”高铁铁路网络重要节点，建成后将形成“米字形”8个方向超大型高铁枢纽，跨越成渝地区双城经济圈、长江中游城市群、黄河经济带3个大区域，辐射半径内总人口超过3亿人。

襄阳华侨城奇幻度假区立于三大区域的中心，以文化为核心，以文旅为产品，以大流量强品牌。让需求更好地引导优化供给，让供给更好地服务需求，为文旅区域市场一体化建设工作提供重要支撑，也就文旅产业的多元特色发展进行了有益探索。