□ 章璇

今年的清明假期，杭州网红打卡点天目里迎来了一轮客流高峰期，简约大气的艺术建筑、错落有致的乔木树阵、新奇有趣的个性商铺，吸引了不少市民游客前来体验。

据了解，天目里是一个集休闲、体验、娱乐、办公等于一体的综合性艺术园区，主要由17栋单体建筑组成，建筑中央建有一个名为“城市客厅”的广场，中间穿插分布着中央花园、水镜广场和乔木树阵。园区内体验项目多种多样，业态多元、种类丰富。在占地约23万平方米的区域内，市民游客可以观看展览演出、欣赏自然景观、品尝特色美食，度过一段充实的休闲时光。

拓展休闲娱乐新空间

作为一个以建筑为代表的艺术园区，天目里的建筑材料选择尤为特别，其采用了“一次浇筑成型，施工后不做任何修饰”的清水混凝土建造墙体，耐候性优、抗腐蚀强的阳极氧化铝板和大面积通透玻璃作建筑外面，保证了建筑的透光性和稳定性。在阳光照耀下，光线透过大块玻璃反射在平坦的清水墙面上，呈现出不同的光影效果。“变换的光影与不变的建筑形成了动静结合的景象，很多市民游客以此为启发点展开了艺术创作。在他们的镜头里，天目里的建筑呈现是动态的，光线是有形可视的，人也可成为艺术作品的一部分。”天目里营销负责人黄友赛说。

不同于一般的艺术园区，天目里的特别之处还在于它与大自然的巧妙融合。“从百米高空向下俯视，你会发现整整23万平方米的区域被一片绿色包裹：建筑屋顶上种植了15亩茶园，楼间露台上布满了各种绿植，地面中央公园里整齐布列着全冠移植的乔木树阵。走进地下一层，还能看见以高木、灌木、点景树、地被四层景观组成的下沉式枯山水庭院。”跟随着工作人员的讲解，漫步在这个艺术园区里，仿佛置身于一个天然氧吧、植物王国中。

黄友赛认为：“于我们而言，天目里不仅是一座建筑，更是一个让公众感受自然、艺术、建筑和文化联结的城市生活新空间。在这里，每个人都是艺术的欣赏者、参与者和创作者。”

搭建文旅消费新场景

为了使艺术更好地贴近百姓生活，让这个艺术园区成为杭州市又一个城市旅游消费新潮地，天目里下足了功夫、做足了创新。

据了解，园区内目前共引入商铺50余家，有集音乐现场、走秀T台、演出剧场、论坛沙龙等多功能于一体的目里空间，可以边用餐边看电影的三克印画，拥有自家咖啡豆制作工厂的咖啡店Seesaw。从休闲、娱乐、到购物、餐饮，天目里满足了市民游客多样的消费需求。

作为一家深受全球文艺青年喜爱的原创书店，天目里茑屋书店为市民游客提供了一个集书籍、咖啡、杂货、文创、影音等多业态于一体的线下体验空间。在这里，读者可以找到海内外罕见的古董杂志、知名大牌影像画册，可以买到全球限量款手工原创产品，可以免费翻阅书架上的所有书籍，包括全球最新发售的各类月刊、期刊和杂志，可以挑选家具饰品、文具手账、服装周边，困了可以到吧台点一杯手冲咖啡，到了用餐时间，还可以在这品尝日式美食。

对专业买手和热爱时尚的市民游客来说，Block概念店不只是一家贩售时尚的买手店，更是一个将线下艺术策展、门店体验和社群运营巧妙融合的全新的艺术零售空间，是一个旅游购物天堂。

“Block里分布着国内外200多个知名设计师品牌的原创设计，一楼入口区域设有艺术策展，每个月都有工作人员更新展品内容。从服饰、家居品、香氛到纸张、布料再到艺术品，从拥有八种不同尺寸的帆布包，到以产品布料作为品牌标签的时尚单品，每一件商品都有自己不同风格，市民游客可以在这感受到艺术带来的多元与包容。”Block的一位店员说。

除了多种类的特色商铺以外，天目里还积极举办丰富多彩的活动。在今年的清明假期，园区南广场上，展示了13辆产自1979年至2005年的经典古董车，许多汽车爱好者和市民游客在车前排起了长队，与喜欢的汽车合影留念。道路旁也摆满了各式各样的摊位，有卖精酿啤酒咖啡的，卖户外旅行用品的，卖原创珠宝饰品的，还有卖书法绘画作品的，琳琅满目的商品吸引了众多市民游客前来消费。

“在天目里，类似这样的活动还有很多，仅2021年，我们策划举办的活动就达百余场。实际上，我们每周都会组织策划或引入一到两场不同主题的活动，节假日还会增加。”例如在春节，天目里策划了“猛虎过江”线下互动活动，在三八妇女节，引入了“奥拉·她世界”国际女性艺术家群展在此办展。黄友赛介绍，这些主题活动的举办为艺术家们提供了一个自我展示的平台，丰富了艺术作品的展现形式，也为市民朋友增添了一处假期旅行消费的新场景。

打造城市旅游新地标

“天目里的活动和场景比较丰富，不同年龄阶段的人都能在这里感受到艺术的熏陶，比如有适合小朋友玩的毛毡手工织品体验课程，适合老年人参观的植物园、书店。如果遇到艺术家来这办展，还有机会申请成为志愿者，近距离参与到艺术作品的创作中。”杭州市民章女士称，周末她喜欢带家人或朋友来这里参观、体验。

“随着现代人思想观念的转变，微旅游、微度假等新兴旅游形态开始出现，艺术园区、美术馆、博物馆等文化场所成为城市微旅行的重要题材。近两年来，我们以文旅为基石、以艺术为核心，推动数字文创消费、沉浸式艺术体验、国际文化展演等多形式的新型文旅消费场景与传统商业模式相结合，结合当下疫情防控现状，我们还策划了一些线上活动，并通过公众号和视频号进行宣传。下一步，我们将引入更多的艺术设计人才和文化创意项目，丰富园区经营业态，努力让天目里成为全国艺术园区建设的示范基地、文旅融合的标准化样板，成为市民游客假期休闲娱乐的首选地。”黄友赛表示。

“近几年，整个旅游行业迎来了巨大冲击，游客出行受限、受阻，旅游经济发展大步放缓，仅仅依靠景区客流量生存的商铺濒临倒闭，留下了真正具有文化内涵和风格特色的商铺。而天目里作为杭州艺术园区的典型代表，正积极探索更多元化的消费场景和运营模式，在确保疫情防控工作有效开展的基础上，邀请知名艺术家来此参展、办展，增加园区知名度和曝光量，吸引四面八方的市民游客，逐渐成为杭州市极具代表性的文创旅游新地标。”杭州市文化和旅游局相关负责人表示。