□ 特约评论员 银元

举世瞩目的北京2022年冬奥会各项赛事正在火热进行中。赛场上，91个国家和地区的代表团、近3000名运动员，奋勇拼搏，超越自我，诠释着“更快、更高、更强——更团结”的奥运新格言，展示了冰雪运动的无限魅力。赛场外，吉祥物“冰墩墩”实力圈粉，“一墩难求”，带动冬奥商品和冰雪装备销售旺盛，冰雪主题旅游人气高涨。

习近平总书记强调，“办冬奥不是一锤子买卖，不能办过之后就成了‘寂静的山林’”“赛时需要和赛后利用相结合，不搞铺张奢华，不搞重复建设”。作为新冠肺炎疫情发生以来首次如期举行的全球综合性体育盛会，北京2022年冬奥会力争为世界奉献一届简约、安全、精彩的奥运盛会，并通过兑现“中国承诺”，让冰天雪地的“冷资源”变成欢天喜地的“热经济”，让滑雪滑冰的“小众运动”变为“三亿人上冰雪”的“大众活动”。在后冬奥时代，如何把握这一黄金发展期，乘北京冬奥会的“东风”，推进冰雪旅游更好发展，是一个值得关注的问题。

乘北京冬奥“东风”，关键是要在用好北京冬奥会资源上下功夫。北京在2008年奥运会遗产的基础之上叠加创造了新的“双奥遗产”，成为目前世界唯一一座“双奥之城”。从国际经验和历史实践来看，旅游是活化利用奥运遗产的有效方式。做好北京冬奥资源的旅游活化，是不断拓展冰雪旅游市场基础和产品供给的关键性工作。

一是做好群体转化，积极扩容冰雪旅游市场基础。北京冬奥组委相关负责人表示，本届冬奥会留下的最大的遗产成果就是带动三亿中国人参与冰雪运动。冰雪运动的群众基础日益扎实，有效带动冰雪旅游群众基础的不断发育和壮大。

据统计，2020—2021雪季，全国冰雪旅游人数2.3亿人次，冰雪旅游收入3900亿元。可以预见，冰雪旅游正在迎来大有可为的战略机遇期。这就需要通过业态创新、场景创造等，实现轻度参与和重度体验有机结合，积极引导人民群众将对冰雪运动的激情转化为参与冰雪休闲活动的热情，将群众性冰雪运动转化为群众性冰雪消费，不断拓展冰雪旅游市场基础。

二是做好功能完善，强化冰雪旅游产品供给。根据北京冬奥组委发布的报告，北京冬奥会和冬残奥会遗产涵盖体育、经济、社会、文化、环境、城市和区域发展等7个方面、35个领域。同时，北京冬奥会各主要场馆在设计之初就考虑了场馆与城市、赛时与赛后的结合发展问题，丰富的遗产类型、超前的统筹考虑，为旅游发展提供了创意空间和良好基础。

比如，以国家跳台滑雪中心“雪如意”、首钢滑雪大跳台“雪飞天”等代表性场馆为重点和牵引，做好冬奥资源的旅游元素提炼、旅游功能拓展、旅游氛围营造和旅游产品开发，让冬奥场馆从场地提供者向内容提供者转变和拓展，不断丰富冰雪旅游产品。

三是做好空间拓展，加快完善冰雪旅游市场空间布局。国际奥委会新闻发言人透露，北京冬奥会开幕式中国大陆地区观看人数约3.16亿人，与平昌冬奥会开幕式的全球观看人数大体相当。可以说北京冬奥会是一次覆盖全国各地、涉及各年龄层、影响各方面的冰雪运动、冰雪旅游大普及、大推广。这就需要积极回应全国各地的冰雪热情，巩固北方“大本营”，拓展南方“新阵地”。

以成都市为例，在冰雪运动“南展西扩东进”战略带动下，成都市建成11个冰场和5个雪场（其中3个为旱雪场），每年有近100万人次走进冰雪场所，这足可见南方地区冰雪消费潜力的不一般。因此，应在已有基础上，实现全国冰雪旅游的合理空间布局，为冰雪旅游更好发展提供坚实空间支撑。

综上，把握后冬奥时代黄金发展期，推进冰雪旅游更好发展，要在用好北京冬奥会遗产上下功夫，在群体转化、功能完善、空间拓展上想办法、下功夫，强化冰雪旅游产品供给，深挖冰雪旅游发展潜力，让全国各地、不同年龄层次的游客都能在赏雪、戏雪、玩雪、滑雪中享受冰雪乐趣。