□ 牛莹　本报记者　张陇堂

从具有本土特色的“马踏飞燕”摆件、西夏剔刻花茶具、八鸟朝阳抱枕，到寓意吉祥的五彩瑞云Ｔ恤、国潮风丝巾，如今，种类丰富、设计精巧、实用性强的文创旅游商品，已成为甘肃省武威市对外展示文化内涵和旅游资源的重要窗口，助推当地文化和旅游融合发展。

经过多年发展，武威的文创旅游商品开发现有二十大类、500多种，为游客提供了独特的文化体验，让“天马行空·自在武威”成为旅游者心中的“诗与远方”。

挖掘文化内涵

武威古称凉州，是丝绸之路经济带甘肃段的重要节点城市，悠久的历史为武威留下了丰厚的文化遗产。

“畅游天马故乡，感受自在武威”是近年来武威主打的文旅品牌，挖掘当地文化特色、研发让游客耳目一新的文创旅游商品，是武威文化和旅游部门长期以来关注的重点工作。

据悉，武威市文体广电和旅游局在“有趣”“有用”“有文化内涵”上做文章，鼓励支持相关单位推出了一系列识别度高、特色鲜明、有高颜值的旅游商品。其中，武威西夏博物馆以西夏碑为创作元素，开发了西夏剔刻花茶具，而茶具上的纹样则展示了西夏剔刻花瓷器工艺；以陇右学宫之冠——武威文庙为创作元素，开发了武威文庙名匾“天下文明”、棂星门牌楼直尺……一件件带着“天马行空·自在武威”千年风雅的精美文创旅游商品，向游客展示了武威深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源。

武威西夏博物馆副馆长任赟介绍，该馆利用馆藏西夏文物上的历史文化元素，通过色彩、材质、载体的变化，让文物上的文字活起来，打磨出兼具颜值、实用性及文化内涵、品牌价值的文化衍生品，受到消费者欢迎。

近年来，武威市旅游开发公司开发了以铜奔马为元素的青铜器、以酒文化为元素的瓷器以及天马故乡纪念品、特色元素文具四大类旅游产品。据悉，公司以实体店销售为主，兼顾线上经营和节会推介。

“我们以武威馆藏文物仿制、文化内涵提取、文化创意作开发为主，生产出了具有收藏性、便携性的旅游文创产品，备受游客青睐，仅‘铜奔马’系列摆件近两年销售额就达120多万元。展示特色文化元素以及与合作单位联合打造精品类的文创旅游商品，是公司长期的发展方向。”武威市旅游开发公司负责人赵成说。

搭建合作平台

武威市文体广电和旅游局产业科科长孙智朝介绍，为推动武威文创旅游商品的提档升级，近两年，武威市文体广电和旅游局组织武威市相关文博单位主要负责人赴浙江省义乌市等地考察，学习当地文创产品研发先进经验和做法，挖掘优秀资源，完善武威市的文创产品体系。在学习外地文创企业先进创作、设计理念基础上，相关文博单位对武威馆藏文物的文化内涵进行了分析和梳理，扩充了西凉乐器系列、西夏瓷器系列等文创旅游商品，创新打造了文创旅游商品合作平台。

武威市博物馆副馆长杨瑞说，该馆内各类文物丰富，其中，汉唐丝绸之路文物、历代佛教等文物独具特色。通过早期搭建的文创中心和完善的制度管理，2020年5月，博物馆与宁夏大学西夏学研究院文创研发基地合作，提取精品文物中的文化元素作为装饰图案，推出了以鸠鸟、八鸟朝阳、凉州故事、丝绸之路等为主题的近百款实用文创产品，成为武威市博物馆的亮点。

助推文旅融合

为传承传统文化，让文物活起来，促进传统文化走进生活，武威市博物馆利用馆藏优势，在微信公众号平台推出颜值与内涵并存的文创商品。同时，博物馆还运用文博资源和民俗文化，开展“武博陪你过大年”“生肖文物图片展”“非遗民俗展演”等活动，助力文化兴旅之路。

据介绍，下一步，武威市博物馆计划加大文创研发力度，拓展文创商品种类，加大文创旅游商品设计和理念的创新。

武威西夏博物馆与宁夏大学“丝路文创”中心开展了“西夏壁画绘本临摹”主题社教活动，让青少年通过临摹《西夏壁画绘本》，感悟独特的西夏壁画艺术，加深对西夏文物的了解，激发其热爱和保护文化遗产的热情。

此外，武威市文体广电和旅游局充分利用各类赛事活动，组织文旅企业、文创旅游商品“走出去”，扩大武威文创旅游商品的影响力。

武威市文体广电和旅游局相关负责人表示，武威将积极挖掘非遗元素，设立专门的非遗展示和演出场所，开发具有地方特色的传统文化产品，推动非遗与旅游业融合发展。